人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

一雙球鞋為何會炒至 3.2 萬和 10 萬美元的天價?除了因為收藏價值、名人效應或稀有性外,這股不健康的現象正在持續惡化,因為背後涉及了活躍的轉售市場。By guest editor Adrian Cheng

Fashion 時裝 
8,385 Hypes

有人說,香港人最愛排隊搶購,但事實上,這種現象在全球各地持續發生,特別是在球鞋界比比皆是。2012 年新澤西,兩名年輕人在成功購得 Air Jordan 11 後遭受打劫並頭部中槍而死亡。2016 年台灣,超過 500 人在 adidas 店外排隊為搶購 NMD 而發生人踩人事件。2017 年香港,一名巴基斯坦男子在 NIKE 店外排隊購買 atoms x NIKE Air Max 1 時遭受五名南亞裔人士襲擊。當然,以上均屬於極端事件,但無可否認的是,這股不健康的搶購現象正在持續惡化,而背後涉及了活躍的轉售市場。

根據 StockX.com 於 2014 年的統計,全球的球鞋轉售金額已達到 10 億美元,產生 3 億美元的利潤,佔當年全球球鞋市場規模的 1.9%。你隨時能在成功搶購後,在街頭轉角獲得數倍價錢的轉售價,利潤相當可觀。顯而易見,炒賣成為搶購風潮的主要原因。我們先來回顧近年幾雙極具話題性,並且獲得極高炒價的球鞋。

三方聯乘 — 3.2 萬美元

剛於上星期開幕的 Chanel Mademoiselle Privé 展覽,Wyman 在開幕派對率先穿上 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯乘 Hu NMD,這雙球鞋去年 11 月僅能透過 Colette 的網站進行登記抽籤。然而,這雙全球限量 500 雙的極罕球鞋,當時共收到超過 12 萬人申請,這意味著每 240 人搶購一雙,而原本 1,000 歐元的定價,甚至炒上 3.2 萬美元的驚人天價。Colette 之所以採用抽籤申請,而非以排隊先到先得的形式,只為了令發售更為公平。Colette 的創辦人 Sarah Andelman 說:「我們想避免這些,因為在店外紮營買鞋的人唯一目的就是轉售。」

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

Chanel x Pharrell x adidas Originals 為何如此搶手,除了因為三方均是時尚界、音樂界和球鞋界最響亮的名字之外,adidas 於 2016 年找來 Pharrell 合作推出 Hu NMD 開始便能略知一二。Hu NMD 鞋面採用大面積的 Primeknit 材質,預留了大空間印上「Human Race」字樣,由於 Slogan 一向是表達想法的最直白方式,因此後來雙方再次合作推出 5 雙印有「Human Being」和「Human Species」等字樣的全新配色。先前的一切鋪排,令 Hu NMD 鞋款成為近年 adidas 與 Pharrell 之間的成功之作。而今回與 Chanel 的合作再從選用 Hu NMD,實際上是因為當時 Pharrell 挑選了五款 adidas 球鞋,Karl Lagerfeld 最喜歡這一款。但與其說是聯名設計,不如說是雙方的 Logo 合併,是否值得 3.2 萬美元的炒價就見仁見智了。但無論如何,若無先前 Hu NMD 的合作鋪排,以及 Chanel 和 Colette 的加持,它的炒價和抽籤人數或許會更低一些。

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

一山還有一山高 — 10 萬美元天價

在去年 Air Max Day 的「Vote Forward」上,NIKE 找來 12 位創意人士重新設計 Air Max 鞋款,而美國潮流店舖 Round Two 的主理人 Sean Wotherspoon 設計的 Air Max 97/1,以最高票數擊倒其餘參加者。其特色在於,他結合了 Air Max 97 鞋身與 Air Max 1 大底,並採用 80 年代復古帽上的多彩燈芯絨製作鞋身,同時注入經典的 「Mini Swoosh」,以及鞋墊上將 Swoosh 變成嘴巴的笑臉圖案,呈現濃厚的復古氣息。而最近,這雙球鞋的 sample 版本在 eBay 上炒至近 10 萬美元的驚人價位。若你了解 Round Two 背後的故事,便會明白為何這雙出自潮流店主之手的球鞋,會比 Chanel 和 Pharrell 的聯名更值錢。

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

Round Two 於 2013 年創立,目前已擴展至 3 間分店,主要售賣 80 至 90 年代的復古單品。但與別不同的是,Round Two 所蒐集的古著均是符合當下時尚界與潮流界的品牌,例如 Supreme Box Logo Tee、Tommy Hilfiger 或 NIKE Air Max 等等,再加上近年復古和街頭風格的回潮,Round Two 更順理成章成為備受矚目的潮流店舖,以致於諸如 A$AP Bari、Travis Scot 或 Virgil Abloh 等潮流人士均是店鋪的粉絲。有趣的是,Tommy Hilfiger 本人亦曾親自前往 Round Two,只為尋找一些 90 年代的 Tommy Hilfiger。當年第二家分店開業時,便聚集了 100 多人排隊,可見 Round Two 的影響力。因此我在想,像 Air Max 97/1 這樣充滿故事性和創意概念的球鞋,能賣出比寫上「CHANEL」和「PHARRELL」的限量聯名款更高的價格,是否顯得更合理一些?

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

高級時尚也踏入球鞋領域

若論話題性,近年絕非 Demna Gvasalia 莫屬。由他擔任創意總監的 BALENCIAGA,去年達至一鞋難求的 Triple S 席捲整個時尚界和潮流界。而他的個人品牌 VETEMENTS 自 2017 春夏季開始便持續與 Reebok 合作聯名作品,從首對塗鴉 Instapump Fury,到簡約的 Pump Supreme,再到極具解構主義的 Genetically Modified Pump,除了展現 Demna Gvasalia 對傳統美學的顛覆之外,更可見近年高級時尚漸漸接納街頭文化,甚至出現了主導潮流的趨勢,令一直只屬於運動和街頭文化的球鞋變成最酷的時尚單品,這大概在 2010 年之前幾乎是不可能的事,因為高級時尚與街頭時尚從來都是誓不兩立。因此,我們可以看到近年如 Riccardo Tisci 為 NIKE 設計的 R.T. 系列、Raf Simons 與 adidas 合作的 Stan Smith 聯名鞋款、Gucci 的 Ace 球鞋亦成為熱銷單品。若你仍有印象的話,其實 CHANEL 早於 2001 年已推出 CHANEL x Reebok InstaPump Fury,並走上當年的春夏季時裝秀,可惜因為當時 Chanel 不允許銷售非法國或歐盟生産並帶有 Chanel Logo 的産品,因此後來沒有被生產,但仍有水貨店極罕有入貨幾雙,當年被炒至 18,000 港幣。

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

然而,人們對球鞋的瘋狂是否只因炒賣?

不容小覷的收藏價值

如果你是香港鞋迷,應該聽過香港球鞋收藏家 Horace Leung,他私人收藏了超過 600 雙球鞋,他曾經花費 $1,000 美元,委託朋友購入原價只需 $275 美元的「Trophy Room」開業限定版 Air Jordan XX3。而早前 DJ Khaled 接受 Complex 訪問時更展示了其巨型球鞋收藏室,那是一個直達天花板的鞋盒形鞋櫃,他甚至靠著轉售球鞋而累積了六位數美元的身家。目前,全球球鞋收藏市場規模高達 60 億美元,而美國市場便佔據了 12 億美元,其收藏價值不容小覷。

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

帶動銷量的名人效應

即便不談球鞋,大部份商品只要與名人掛鉤,它總能輕易獲得極大的宣傳和銷量。在球鞋界,Air Jordan 無疑是最佳案例。這雙經典球鞋經過了超過 30 年,目前依然是最搶手的鞋款之一。去年年尾,OFF-WHITE 發佈「The Ten」系列時,我不少鞋迷朋友都對當中的 Air Jordan 虎視眈眈。記得《Forbes》去年公佈了 NBA 球星在過去 12 個月內透過簽名鞋款獲取的收入排名,Michael Jordan 便以 1.1 億美元遠拋其他球星。

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

稀有性與佔有慾成正比

簡單來說,令球鞋變得這麼有價值的原因,便是品牌故意營造其稀有性,這也是為何往往限量版或聯乘版特別槍手的原因,或是實行所謂的飢餓營銷。不難理解,稀有性與佔有慾成正比,最終便形成排隊搶購的現象,甚至造成難以控制的混亂場面。因此,有些品牌為了以示公平,選擇以抽籤形式售賣,以「幸運遊戲」替代這場「體力遊戲」。例如 NIKE 推出的手機網購程式 SNKRS,在最近的 OFF WHITE x NIKE「THE TEN」便派上用場,可惜後來在一鞋難求下,登記量遠超預期,程式最終發生故障。

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

球鞋是時尚、藝術與文化的縮影

當然,型格的配色、高科技物料、或是與藝術家聯手打造,出色的整體設計同樣令人想據為己有。《HYPEBEAST》的創辦人 Kevin Ma 本身亦是位球鞋收藏家,他曾在訪問中說:「你無法擁有一輛汽車、一所公寓、一枚名錶、或類似名貴的東西,因為你負擔不起,因此你所能擁有的便是球鞋。同時,球鞋令你認識志同道合的人。」球鞋甚至隱藏著時尚、藝術與文化,Kevin Ma 說:「不同的聯名讓你認識不同的品牌、音樂家和塗鴉藝術家。我不是學藝術的,但我從球鞋中認識了藝術。這更像是一個學習過程,學習關於街頭時尚和街頭藝術,學習高級時尚和高級藝術。球鞋就像樹枝,分散開不同的領域。」

人們為何如此瘋狂地搶購球鞋?

About Adrian Cheng
作為現代文化企業家,Adrian 不僅創立了購物藝術館K11,更跨界創辦非牟利藝術基金會 – K11 Art Foundation (KAF) 致力栽培具潛質的大中華藝術人才及提供國際性的創意平台,舉辦不同類型藝術及文化展覽。2014-2017 年入選 Art Review 雜誌 「最具影響力100人」的他,是現今當代藝術及文化界舉足輕重的人物。

大家可在 Adrian 的 Instagram#byAC 專欄追蹤最新藝術時尚分享。

閱讀全文

繼續閱讀

揭秘 McDonald’s 為何能如此便宜
Food & Beverage 飲食

揭秘 McDonald’s 為何能如此便宜

在全世界最為普及的速食秘辛。

為何將《Captain Marvel 2》改稱為《The Marvels》?專業影評人給出答案
Entertainment 娛樂

為何將《Captain Marvel 2》改稱為《The Marvels》?專業影評人給出答案

顯然與「某角色」戲份有關。

GameStop 效應 − 散戶瘋狂購入導致白銀價格暴漲
Tech 科技 

GameStop 效應 − 散戶瘋狂購入導致白銀價格暴漲

散戶團結的熱潮會持續到什麼時候?


將厚重哲思嵌入「超級英雄」軀殼,Zack Snyder 執導的《Watchmen》為何會被奉為「神作」?
Entertainment 娛樂 

將厚重哲思嵌入「超級英雄」軀殼,Zack Snyder 執導的《Watchmen》為何會被奉為「神作」?

從暗黑粗暴的影調中,獲得更深層次的震撼。

雙劍齊發 - SOPHNET. 及 uniform experiment 同告釋出春夏預告
Fashion 時裝

雙劍齊發 - SOPHNET. 及 uniform experiment 同告釋出春夏預告

清永浩文的左右互搏。

獨家發佈-Valentino 香港特別版球鞋開箱影片
Fashion 時裝 

獨家發佈-Valentino 香港特別版球鞋開箱影片

Presented by Valentino
HYPEBEAST 獨家為大家揭示 Valentino 新作。

《Jigsaw》狂熱延續!電影啟發遊戲 PLAY WITH ME 正式上線
Gaming 遊戲

《Jigsaw》狂熱延續!電影啟發遊戲 PLAY WITH ME 正式上線

“I want to play a game…”

Nike Air Force 1 Low 全新「Lunar New Year」中国新年别注配色
Footwear 球鞋

Nike Air Force 1 Low 全新「Lunar New Year」中国新年别注配色

靈感來自於新年傳統文化。

Prada 推出全新 Knit Trainers 運動鞋設計
Footwear 球鞋

Prada 推出全新 Knit Trainers 運動鞋設計

繼 Cloudbust 之後的又一款奢華運動鞋。


要價 $40,000 美元的 OVO x Air Jordan 8 登陸 Flight Club
Footwear 球鞋

要價 $40,000 美元的 OVO x Air Jordan 8 登陸 Flight Club

原來 Drake 的影響力如此巨大?!

Reebok 一舉釋出全新 7 款女生專屬 Club C 鞋款
Footwear 球鞋

Reebok 一舉釋出全新 7 款女生專屬 Club C 鞋款

同場加映全新 Unisex Club C 85,為復古鞋款升溫!

Yardsale 2017 秋冬系列第二波 Lookbook
Fashion 時裝

Yardsale 2017 秋冬系列第二波 Lookbook

主打各式復古運動風單品。

中國潮流地標深度談 - 街區店鋪對當地潮流文化的影響
Fashion 時裝 

中國潮流地標深度談 - 街區店鋪對當地潮流文化的影響

「巨富長」這一個潮流街區作為 80、90 後的啟蒙地,它又啟發哪些人做了那些事?面對消費模式的更新,消費者的變化,仍在努力着的老店將會以何種方式應對?

公道自在人心-Apple 與 Samsung 正面臨政府調查手機減速疏忽一事
Tech 科技

公道自在人心-Apple 與 Samsung 正面臨政府調查手機減速疏忽一事

真無心之失還是蓄意疏忽?

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

偵測到廣告攔截。

我們僅向廣告商收費,而非讀者。如果您喜歡我們的內容,請將我們納入廣告攔截程式的白名單中,非常感謝。