走進北京 Dr. Martens 2018 春夏新品發佈會

最後由蕭敬騰所率領的獅子合唱團為活動帶來高潮。

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BAPE 的聯名鞋款在新一年開始就為 Dr. Martens 打響頭炮,在球鞋叱咤風雲的年代令人重新對皮鞋關注起來,與此同時, Dr. Martens 就在北京舉辦了以「Worn Different」為主題的新品發佈會,除了帶來多款春夏新品之外,亦透過活動強調每個人生而不同,同樣的態度也可以有不同的風格。是次發佈會在一個滿佈紅磚、水泥等的空間內,配合燈光及樂器等擺設營造復古工業風,正正反映出品牌最先於英國以工靴起家繼而成為次文化及搖滾音樂代名詞的歷史,與其說是一個新品發佈會,這更像一個迷你品牌回顧展。

走進北京 Dr. Martens 2018 春夏新品發佈會
Dr. Martens 特別邀請了英國廠方人員到來,從品牌歷史以至一雙鞋子由選料、裁剪到製作等工序一一講解,令大家更認識 Dr. Martens 品牌的誕生過程及其吸引之處。當然也少不了新品的展示:

除了深受讚譽的「Made In England」系列之外,Dr. Martens 今季亦將會推出更多適合春夏季度使用的涼鞋款式,保留了品牌 Signature 的 AirWair 鞋底,並結合由不同材質構成的搭帶而成;在鞋面建構出一個心形圖案並加入印有豹紋圖案物料的「Wild Heart」系列;滿印花卉圖案的「Wanderlust」系列等等,全部均散發出極濃之春夏氣息。

在數十年的品牌歷史內,Dr. Martens 已經與搖滾樂扣上了密不可分的關係,The Sex Pistols、The Clash 等神級巨星樂團無不穿著過 Dr. Martens 的靴子表演過,為了令發佈會更貼合主題,品牌就特別邀請了多個單位進行表演、當中更有由蕭敬騰所率領的獅子合唱團到場表現,把現場氣氛推至最高點。

走進北京 Dr. Martens 2018 春夏新品發佈會

Interview with Dr. Martens Global Vice President Product & Marketing-Darren Campbell

1. 為何選擇北京去舉辦如此盛大的發佈會?
除了因為北京是中國的首都之外,這裡亦同樣是藝術及創意的中樞,更是全國傳播媒體的中心,希望藉此可以讓 60 個受邀到來的主流媒體可以盡情享受今晚的活動。

2. 在球鞋風潮直捲整個時尚圈的時侯,Dr. Martens 有因此而受影響嗎?
Dr. Martens 早已經建立了一群勇於表現自我的擁躉,他們擁有強烈個人風格,不隨波逐流。而 Dr. Martens 多年來早已與音樂及次文化劃上等號,喜歡這類型的人自然會愛上我們的品牌。其實現在的消費者對所有品牌都抱有很開放的態度,而我們也看到不少以往只穿著球鞋的用家亦因為感受到我們強烈的風格而開始購買 Dr. Martens 的鞋款。

3. Dr. Martens 近年有不少出色的聯名系列,如 BAPE、Vetements、Engineered Garments 等等,你們在選擇合作對象時會考慮什麼因素?
很慶幸可以與很多優秀的品牌合作,他們的經營信念都與 Dr. Martens 非常相近,強調原創性之餘對品質及設計不會作出妥協,最重要的是我們都是把顧客的想法放在首位,打造他們喜歡的東西。另一方面,我們當然希望能帶來更多不同的選擇給消費者。

4. 你認為什麼樣的人能把 Dr. Martens 的核心風格穿出來?
事實上,我曾在日本原宿看過一個釘著鼻環、梳著紅色 Mohawk 頭的人穿著 20 孔皮靴;亦在銀座看過穿著 3 孔款式配襯全黑造型的人。他們雖然都穿著 Dr.Martens,但風格各異,其實每個人的風格都不一樣,Dr. Martens 只是幫不同人建立個人風格。

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