專訪 nanamica 創意總監本間永一郎:回憶個人職業生涯

關於 nanamica 創意總監本間永一郎的過去,值得一看!

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知名日系品牌 nanamica 創意總監本間永一郎(Eiichiro Homma)在去年成為 HB100 嚴選出的代表人物,他打破了戶外服飾與時裝的界線,並將美感與功能性共構,更建立 THE NORTH FACE PURPLE LABEL 支線,改變大眾對 THE NORTH FACE 的既定印象,本間永一郎成功影響了日本生態,甚至觸動到世界的潮流時尚生態。近日 intelligence magazine 釋出與本間永一郎的最新專訪,談到了品牌長達 15 年的歷史、個人職涯回憶與品牌的設計宗旨,絕對能幫助讀者們更了解本間永一郎,未來更將推出 nanamica 2003 – 2017 的品牌史鑑,有興趣的讀者請多加留意。

Nanamica 2017 秋冬系列

談談你在 nanamica 前的工作生涯吧?

我的職業生涯從 1982 年的運動服飾開始,我花了將近 18 年的時間致力於戶外與海上服飾。我第一個職位主要是在銷售、企劃以及設計海上服飾。當時的日本從運動風格轉型為戶外風格,並吹起了廣大的熱潮效應,30 年前大部分的日本人都將此作為日常便服。而這樣的變革讓我覺得設計不該只侷限在特定範疇,而是希望將其塑造成日常的一部分。這也是海上機能服轉變的最大關鍵,原本以為只要皆顧到實穿性能即可,但其實著用海上服飾的人也會在意好不好看這件事。

nanamica 創意總監本間永一郎於《intelligence》專訪回憶起個人職業生涯
你是時尚或是設計相關背景出身的嗎?

不,我其實是主修社會學與心理學,在踏入這行前,我比較有興趣的是組織活動以及行銷相關,但公司團隊將我任命為品牌的設計總監,而在這期間我總是很喜歡讓人們感到「WOW!」,實質上是讓人們感到「快樂」。在當時,機能領域的設計師在日本算是很稀少,也因此我只能自己花時間研究並不斷進步,而我的團隊設計師也教了我很多。

nanamica 創意總監本間永一郎於《intelligence》專訪回憶起個人職業生涯
所以這就是你發現你對機能布料熱情的地方嗎?

沒錯。科技的進步決定服飾該怎麼被設計,舉個例子:如果衣物沒有延展性,我們就得為了人們的動作而留下「空間」,但是當布料革新,有了延展性,我們就能創造更合身的單品,並同時提供穿著的自由度,不受到大動作影響。因此跟服飾原料工廠的關係得要打好,這樣一來你才能獲得最新科技並運用在服飾上。

nanamica 創意總監本間永一郎於《intelligence》專訪回憶起個人職業生涯

你本來就打算創立自己的品牌嗎?

當我進入這個產業時,我對打造一個具有辨識度的獨立品牌有很大的熱忱!因此我開始著手海外品牌在日本地區經營的許可。而為了不讓品牌看起來像是既有的設計品牌,第一步就是創造專屬 nanamica 的品牌模式,這個模式讓我們發展出一個架構是足以透過零售、數位傳達和視覺行銷等等各方面的整合來呈現商品,這從來不只是製造一個單品而已,我們必須清楚傳達品牌的形象以及背後的一切給消費者。

心理學的背景對你現在有什麼實質影響?有幫助你更了解消費者嗎?

老實說,我從沒想過這類問題,但身邊朋友也曾問過同樣一件事。我想它影響了我培養興趣的根本,且改變了我對整個大局的看法與我如何去解決問題。

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