意大利首家 Starbucks 咖啡店將於明年開業

日前，Starbucks 宣布將進軍意大利市場，會在明年初於米蘭開設第一家門店。80 年代期間，Starbucks CEO Howard Schultz 正是在造訪米蘭和維羅納後，萌生了把 Espresso 咖啡引入美國的想法，最終成就了 Starbucks 的商業帝國。因為咖啡文化的不同，多數意大利人往往不會把咖啡店當作社交或是休憩場所，只是會在奔波間隙速購一杯，而這就和 Starbucks 咖啡店所倡導的 Lifestyle 有較大反差，同時也是 Starbucks 遲遲未在意大利開店的原因之一。此外，其在歐洲市場的影響力不及其他地區，這亦增加了 Starbucks 在意大利開店的挑戰性。據悉，Starbucks 米蘭店將為本土開發商 Percassi 所有、運營。