美國街頭品牌設計師 Benny Gold 線上獨家專訪

與設計師本人同名,Benny Gold 是一個來自於加州舊金山的潮流品牌。品牌自身並不局限於滑板文化,還延伸到了生活方式的各個方面,推出了一系列讓人印象深刻的單品。此番我們有幸採訪到了 Benny

54 Hypes

與設計師本人同名,Benny Gold 是一個來自於加州舊金山的潮流品牌。品牌自身並不局限於滑板文化,還延伸到了生活方式的各個方面,推出了一系列讓人印象深刻的單品。此番我們有幸採訪到了 Benny 本人, 聊了他品牌的創立過程,個人設計靈感的來源,家庭生活以及他最得意的創作,並深度了解了他的成長經歷以及品牌未來的發展計劃。下面就讓我們來看看這位以「Stay Gold」為座右銘,擁有自由靈魂的嬉皮士之子,是怎樣通過平面設計來探索生活的旅程。


我在你之前的一篇採訪中了解到你出生於佛羅里達州,在佐治亞州的薩凡納唸書,然後又來到舊金山這邊工作創業,你覺得這樣東西海岸大跨度的生活經歷有沒有在側面影響你的設計風格?

當然有,我覺得作為一名藝術家,所有的經歷都會從側面塑造你的性格以及設計理念。但是我從小就一直做著一個加州夢,當我還是一個小孩子的時候,就非常想要來舊金山。如果有任何真正影響我的因素,那就是我對於搬來加州的渴望。如果你現在和我一起長大的朋友們聊天,他們都會說我以前一直告訴他們,「我有一天會搬去到加州,搬到舊金山。」那就是我生活的主要目標。 (笑)現在我已經搬來了這裡,看來我需要一個新的生活目標。

那究竟是什麼因素吸引你過來三藩市灣區的?

嗯,滑板。滑板文化當時在舊金山非常風行,這里基本就是全世界滑板文化的麥加聚焦點。我當時經常看一些滑板視頻,還有朋克音樂,灣區的說唱音樂,所有的這些東西都非常吸引我。我覺得我生錯了地方(笑)。

我懂的你的意思,所以當你來這裡的時候,你就決定要成立 Benny Gold 這個品牌?

不是的,一點都不是這樣的。 Benny Gold 這個品牌一直都不在計劃之中,也不是我的目標,一切都是自然而然發生的。我當時大學畢業了,覺得是搬到西海岸的時機了,就來了舊金山。發現我急需找一份工作,既然我有一紙文憑,就想找一個正兒八經的設計工作。後來找到了工作,卻發現一切都不是我在學校的時候想像的樣子。我以為自己會在一個非常好玩非常棒的工作室做設計,結果我的工作量太大了,經常忙到凌晨一點。當時我二十多歲,我所有的朋友都在外開派對玩,而我在工作。我當時的工作太正經了,所以就想到了創立自己的品牌。這個品牌是一個讓我表達自己藝術思想的獨立方式,所以我就開始在業餘時間做這個讓我更有熱情的工作。

“滑板文化當時在舊金山非常風行,這里基本就是全世界滑板文化的麥加聚焦點。我當時經常看一些滑板視頻,還有朋克音樂,灣區的說唱音樂,所有的這些東西都非常吸引我。”

吸引 Benny Gold 過來三藩市灣區的因素


來聊聊你的 logo 吧,我知道就你的 logo 而言,Gold 來自於 Stay Gold 這句話,那麼我想知道紙飛機的主意是從哪裡來的?

我當時在做很多我並不在乎的商業設計,想用一個符號之類的東西來提醒自己不要忘記搬來加州的原因﹣是為了實現青春時期的滑板夢;是我想成為這個文化的一部分。我認為紙飛機是一個像徵著青春的終極符號,而且紙飛機的飛行路線也像徵著成長。所以對於我來說,紙飛機是一個不斷成長,而且保持青春夢想的標誌。其實我當時並沒有為了製作品牌 logo 而設計這個圖像,這只是一個很簡單的提醒我自己不要忘記夢想的標誌,於是我把它貼在了大街小巷。

原來是這樣。那麼當你創立了品牌以後,你成為了這個文化的一部分。你大概認識到自己成為了那個以前夢想中的滑板,說唱,朋克文化的一部分。你是什麼時候認識到你已經實現了自己的夢想?

嗯,我不知道,這些事情都是非常自然而然地發生的。我從來都沒有突然有一天坐在那裡想到,哇這就是我來到加州的原因。我覺得自從我來到這里以後,一切都發生得非常自然,我非常幸運地被這裡的人們接受,剛來這邊就很快地融入了這邊的圈子,我每天都覺得非常感恩。我從來都沒有計劃過我要怎樣融入到這個文化圈子之中,一切都非常自然。我來了這里以後立即就交到了很好的朋友。當我辭掉了我的全職工作以後,我開始做我真正感興趣的東西,所有事情都順理成章地發生了。

所以當你剛開始成立你的品牌的時候,有沒有過非常困難的時期,或者做過非常艱難的抉擇?

當然有,最艱難的決定就是辭掉我非常嚴肅的設計工作。當我告訴我的老闆我要辭職的時候,我告訴他我要做獨立的項目,做一些沒有那麼嚴肅的設計工作。他說我在自毀前程,在扔掉我的職業生涯,簡直就是最糟糕的主意。(笑)當你從一個非常成功的設計師,一個你非常尊敬的人口中聽到這些話的時候,你會覺得非常害怕的。

但是你還是堅持了自己的選擇?

對,我堅持了自己的選擇。因為我有一位非常支持我的太太。她非常理解並且相信我。她告訴我即使一切都失敗了也沒有什麼了不起的,她相信我不會失敗的。我認為有一個這樣信任你的人,會讓你自己也更加相信自己。

是這樣的。那當初是你們兩人一起創業的嗎?

是的。她當時還有一份全職的工作。大概在品牌創立三四年以後,她才辭退掉了那份全職工作,開始專注於這個品牌。

“我認為紙飛機是一个像征著青春的終極符號,而且紙飛機的飛行路線也像征著成長。所以對於我來说,紙飛機是一个不斷成長,而且保持青春夢想的標誌。”

Benny Gold 講述紙飛機的主意是從哪裡來的


真是太酷了。那麼再來談談你的工作項目吧。在發布了這麼多成功的單品後,你有沒有個人最喜歡的聯手款作品?

我個人最喜歡的聯手款作品…我覺得和 JanSport 的合作系列特別棒。整個過程非常自然,我們一起設計了一些非常經典的背包。我也一直都非常喜歡我和 HUF 合作的系列單品。還 有Mash 項目也很特別,我設計了 logo,和朋友一起騎單車環遊世界簡直就是太棒了。

對於你來說,當你和 HUF 這樣的公司合作時,他們和你的品牌文化更加相近。相比之言,和 JanSport 這樣的品牌合作有什麼不同呢?

我盡量保證所有的合作系列都建立在友誼的基礎上,保持合作過程友好而放鬆。如果我們覺得整個過程有一絲牽強,我們就不會同意合作。我們用同樣的理念和 HUF, JanSport,Nike 等品牌合作。我們想讓作品顯得自然,表現我們的風格。

和 JanSport 還有 Pendleton 的合作系列真的不錯,其中的印第安部落圖騰非常經典。我很好奇這個主意是從哪裡來的?你是怎樣開始喜歡並使用印第安圖騰的?

這是我一直都喜歡的東西。我的父親,我的父親是一個非常瘋狂的嬉皮士,他在我小的時候經常穿各種各樣的印第安風格外套。我從小就非常喜歡這些圖騰,有一次無意在我的品牌中使用了這樣的圖騰設計,發布以後非常快得就售空了,比其他設計賣的都好,所以我們就發布了其他的配色。一年之後,Pendleton 告訴我們說他們也非常喜歡這一系列圖騰,想和我們一起合作把這個系列做得更好。所以我們就一起請了 JanSport,製作了一系列的背包。

所以你的父親影響了你最終成為一名藝術家?

是的,我的父母都是非常推崇 Grateful Dead 樂隊還有大麻運動的嬉皮士。現在回想起來,他們真的非常開明,無論我想做什麼他們都抱有一顆敞開的心,並且支持我。我在弗羅里達州南部長大,他們開放式的教育真的幫助了我個人以及我作為一名藝術家的成長。真的非常棒,雖然我父母的教育方式和我朋友們的家長都非常不同,但是我真的非常幸運他們能這樣撫養我長大。

當年在滑板品牌非常風行的時候,你就處於這個文化圈子之中,但是你的品牌總是顯得比滑板文化要豐富一些。現在街頭文化又在不斷變化,但是你並不隨波逐流,做市面上最流行的東西。你覺得你的品牌成功之道是什麼?

我覺得我的注意力總是集中在發布我們在某一個時刻能做的最好作品,而不是追逐潮流。對於我來說,我從來都不想僅僅成為一個滑板品牌,或者街頭品牌,或者一個以藝術家為基礎的品牌。生活上有很多會影響你的因素,我只想展示一個我們大家都喜歡並且推崇的生活方式。

對於你來說,你和你的品牌本身密切相關,你是設計師,是創意人,也打理生意。你覺得一人擔當這麼多的職務是你成功之道的一部分嗎?

我覺得是。我覺得誠意很重要。我們是一個非常誠懇的品牌,展示著自己的每一個部分。我從不可以掩飾自己的想法,很直白得展示著我的激情,我的個人風格以及喜好。我有一個女兒,一個家庭,我愛滑板,愛藝術,並不試著去做一個開著高檔跑車的假惺惺的人。這裡沒有廢話,這是一個誠懇的,實實在在的品牌。

“我的父母都是非常推崇 Grateful Dead 樂隊還有大麻運動的嬉皮士。現在回想起來,他們真的非常開明,無論我想做什麼他們都抱有一顆敞開的心,並且支持我。”

Benny Gold 講述父親如何影響了他最終成為一名藝術家


你的下一個計劃是什麼? 有沒有探索什麼意想不到的領域?

有,我在更多得嘗試著一些我喜歡的東西,我一直都很喜歡家用產品之類的東西,我想把品牌延伸到衣服以及街頭文化之外。

嗯,舉例細說一些吧?

我們之前做了一系列天然護膚皂,我非常的喜歡。我很想擴展此類產品,例如說香皂,甚至於床單之類的產品,任何東西都可以。我認為作為一個藝術家品牌,我有更多的空間去做不同的東西,例如說我可以從衣服做到毛巾,再做到床單,窗簾,檯燈之類的。只要背後有強硬的設計理念,做什麼都可以。

聽說你在未來還會做一個藝術展覽,給大家透露一下吧?

好。我挑選了70多位我一直非常崇敬的藝術家,給他們寄去了木製的滑行飛機,請他們隨意創作。滑行機一直都是我們品牌logo 的一部分,我們和Goodwood 合作,製作了3D 的木質飛機並寄給了這些藝術家。現在我們已經收到了很多非常棒的成品,在仔細考慮如何才能在店內把這些藝術作品最好得展示出來。

你會不定期舉辦一些藝術展覽,對嗎?

是的,我們最近才把店面重新改造了一番,留了一些公用空間出來。我們做藝術展覽,設計講座等等,想在品牌周圍建立更多的社區理念。

都舉辦了哪些藝術展覽呢?

我們辦了 Justin Hager,Ferris Plock,還有 Ken Goto 展覽。辦了幾次藝術講座,一些見面會,還展出了一些 lookbook 的攝影作品。我們想向大家展示出幕後的花絮,而不僅僅是我們的產品。我邀請了一些廣告牌畫家,最近準備做幾個這方面的課程。

我們應該在哪裡找到這些信息?

所有信息都可以在我們的社交網絡上找到。社交網絡很好的一點就是所有的信息都可以很方便快速地傳達到我們的朋友和消費者手中。所以我們的官方網站,Instagram 還有 Twitte r都有很多這方面信息。

說到網絡,你除了在店內發布一些單品之外,還經常發布一些僅在網絡上出售的單品,是不是為了給那些不能來光顧店舖的粉絲一些特別的待遇?

是的,我的意思是,製作特別版作品一直都非常有趣,也是吸引我去關註一些其他品牌的重要因素。我想重新塑造這個我小時候的特殊經歷,為不能來舊金山的粉絲們,為一些會經常瀏覽我們網站的朋友們一些特別的東西。但是同時我們也會在店內推出一些特別產品,所以兩者都有。

最後,有沒有想對我們中國 HYPEBEAST 讀者或者在那邊的粉絲們說的一些話?

有,我想說很謝謝你們大家的支持。很多在中國那邊的讀者都非常支持這個品牌。我們在那邊的網店已經賣了很久了,也有經銷商。每次我查 Instagram 的時候,都會有海外的人們圈我,真的是一種上天的眷顧,謝謝你們大家。

“我挑選了70多位我一直非常崇敬的藝術家,給他們寄去了木製的滑行飛機,請他們隨意創作。滑行機一直都是我們品牌logo 的一部分,我們和Goodwood 合作,製作了3D 的木質飛機並寄給了這些藝術家。”

Benny Gold 講述未來會做的一個藝術展覽

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