Nike が FIFA ワールドカップ 2026に向けた大型プロジェクト “12 Weeks of Football” を始動
豪華スターの集結したポラロイド・キャンペーンで“キックオフ”
〈Nike Football（ナイキ フットボール）〉は本日、この夏に開催されるメガトーナメント── 「FIFAワールドカップ 2026」に向けた、大胆かつ巨大なプロジェクトを発表した。
“12 Weeks of Football”と題された本プロジェクトでは、これからの12週間にわたってサッカーファンに数々の特別なサプライズを提供し、広大な「サッカー・ユニバース」を構築していくという。この一連の取り組みにおいてブランドが目指すのは、「美しいゲーム（ザ・ビューティフル・ゲーム）」、そしてそれを支えるプレイヤーやファンを、スポーツのあらゆる側面から祝福することだ。キリアン・エムバペ（Kylian Mbappé）、アーリング・ハーランド（Erling Haaland）、ネイマール Jr.（Neymar Jr.）らがピッチ上で着用する革新的な2026年ナショナルチームキットは、この壮大な計画のほんの一部に過ぎない。リニューアルされるリテールスペース、イベント「NIKE TOMA」、そしてエキサイティングなサッカースパイクのラインナップのすべてが、コミュニティ、アスリートとしての偉大さ、そしてファンダムを称えるスウッシュのユニバースを形成していく。
〈Nike〉現CEOのエリオット・ヒル（Elliott Hill）は、2024年10月の就任直後から企業全体に「スポーツ・オフェンス」アプローチを導入。そして今年に入り、自国開催となる「FIFAワールドカップ 2026」が間近に迫る中、この組織再編と戦略の全面的なリセットが〈Nike Football〉の舞台を整えた。
本プロジェクトの“キックオフ”を告げるポラロイド写真を用いたキャンペーンでは、〈Nike〉のグローバルファミリーを招集。クリスティアーノ・ロナウド（Cristiano Ronaldo）、レブロン・ジェームズ（LeBron James）、キム・カーダシアン（Kim Kardashian）、セリーナ・ウィリアムズ（Serena Williams）、BLACKPINK（ブラックピンク）のリサ（LISA）、G-DRAGON（ジードラゴン）、トラヴィス・スコット（Travis Scott）、セントラル・シー（Central Cee）、Clint419（クリント419）といった、スポーツ/ファッション/カルチャーの垣根を越えた超豪華な面々がサッカーを祝福するために集結している。なお、今後数週間にわたり、これらのアイコンやさらなる著名人をフィーチャーした特別なキャンペーン、イニシアチブ、そしてプロダクトのローンチが予定されている。
