On がバーナ・ボーイとのパートナーシップを発表

スイス発のスポーツブランド〈On（オン）〉が、世界の音楽界のスーパースターであり、アフロビーツの先駆者として知られるアーティスト バーナ・ボーイ（Burna Boy）をブランドパートナーに迎えたことを発表。両者は今後数年にわたってスポーツ、カルチャー、クリエイティビティを融合したコラボレーションを行う予定だ。

この異色のパートナーシップは、〈On〉が「パフォーマンス」と「ライフスタイル」をつなぐ新しい形を、魅力的なパートナーとともに実現するプロジェクトの一環として実現。ジャンルの枠にとらわれない音楽スタイルや個性的なセンス、そしてカルチャーへの影響力で知られるバーナ・ボーイは、〈On〉とのコラボレーションを通じ、自己表現やコミュニティを大切にした製品や体験を提供していくという。このクリエイティブな旅路の最初の舞台となるのが、伝統に彩られつつも急速に進化している「テニス」。これまで〈On〉は、テニスと音楽、アートを融合させたグローバルイベントシリーズ「Clubhouse Nights」をニューヨーク、マイアミ、パリで開催しており、バーナ・ボーイは今年のイベントに出演し、圧倒的な存在感を見せつけた。

今回のパートナーシップをローンチするにあたり、バーナ・ボーイは〈On〉のテニスワールドにおける象徴的な肩書きClubhouse President（クラブハウス プレジデント）に就任。このポジションへの就任に伴い公開されたショートフィルムは映像作家 ロロ・ジャクションが監督を務めており、テニスというスポーツに新しい角度から光を当て、従来のクラブハウスとは一線を画す活気に満ちたカルチャー志向の空間を描き出した。印象的なセットデザインは、ヤベツ・バートレッドが担当。ナイジェリア風のパターンやバーナ・ボーイのクリエイティブな世界観に見られるオブジェを用いて、伝統と再創造をつなぐ多層的なビジュアルナラティブを創出している。

自分のやることは、根っこはすべて同じ。それは音楽であり、スポーツであり、コミュニティであり、カルチャーなんだ。全部がつながっている。Onはそれをよく分かっている。このパートナーシップの目的は既成概念を覆し、スポーツの世界に新しいエナルギーを吹き込むことにあるんだ。
バーナ・ボーイ

今回のパートナーシップは共通の価値観を土台にしています。Onのミッションは、動くことを通じて人の心に火を灯すことですが、バーナ・ボーイのアートが成し遂げていることは、まさにそれなんです。ただ音楽を創るだけじゃなく、コミュニティを動かしている。我々のミッションにここまで深く共鳴するアーティストをパートナーに迎えられることは、大変光栄であり、これから人々をインスパイアする素晴らしいものを生み出していくのが楽しみです。
マーティン・ホフマン（On CEO）