atmos が New Balance 2002R にフォーカスしたポップアップショップを期間限定でオープン

東京・原宿から世界に発信するスニーカーショップ『atmos（アトモス）』が、〈New Balance（ニューバランス）〉の人気モデル 2002Rにフォーカスしたポップアップショップ “2002 LAB”を7月16日（土）より期間限定でオープンする。

〈New Balance〉の“Made in USA”のフラッグシップモデルとして2010年に登場した2002は、コアなファンからは支持を集めたものの、発売後数年で廃番に。その後もファンからの復刻を望む声が高かった同モデルは、2020年10月にオリジナルのアッパーデザインを継承しつつ、ランニングシューズ M860v2と同様のハイスペックソールユニットを搭載することで履き心地とフィット感をアップデートしたアジア製の2002Rとして復活し、即完売を記録。以降はさまざまなブランドやクリエーターとのコラボレーションモデルや、多くのカラーバリエーションが展開されている。

復活からわずか2年足らずで〈New Balance〉の誇る名作の1つとして確固たる地位を築いた2002R。今回のポップアップショップは、そんな2002Rをスニーカーにおける“New Classic（新定番）”と捉え、同モデルの浸透から〈New Balance〉の歴史を紐解き、より理解を深める場として機能する。会場では“New Classic”を体現するため、次世代のカルチャーを担うZ世代のクリエイターを起用し、空間やアパレルなどのデザインを『atmos』が手掛け、全体で“LAB”を表現する唯一無二のショップとなっている。

“2002 LAB”では、7月16日（土）にリリースされる2002Rシリーズをはじめ、コンセプトに沿って今回の為に製作した『atmos』オリジナルTシャツも販売される。また、会場で商品を購入した方や来場者には、限定でポスターやステッカーといったノベルティも配布される予定だ（*ノベルティは無くなり次第終了）。また、ポップアップ前日の7月15日（金）には、“2002 LAB”のオープンを記念して初となる“New Balance会”を開催。当日は『atmos』の創設者である本明秀文やクリエイティブディレクターの小島奉文に加え、ゲストを迎えたスペシャルトークショーが行われる。最新の〈New Balance〉事情や別注の制作秘話などが明かされるトークショーへの参加は抽選となっており、応募期間は7月8日（金）14:00から13日（水）23:59まで。2002Rの世界観を堪能できる特別なポップアップを、ぜひお見逃しなく。

atmos presents New Balance POP-UP Shop “2002 LAB”
会期：7月16日（土）〜7月24日（日）
会場：atmos プロペラ通り店
住所：東京都渋谷区神宮前4-31-2-1F
営業時間：11:00-19:00

New Balance会
日程：7月15日（金）
会場：atmos プロペラ通り店
住所：東京都渋谷区神宮前4-31-2-1F
開催日時：20:00-21:00
入場料：無料（*当選者のみ入場可）
抽選応募期間：7月8日（金）14:00〜13日（水）23:59
（*当選者には7月14日12:00頃にメールで通知）
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