Porsche が日本初の都市型コンセプトストアを東京・日本橋にオープン

ドイツの高級車ブランド「Porsche（ポルシェ）」が4月1日（金）、日本初の都市型コンセプトストア『Porsche Studio日本橋』をオープン。

『Porsche Studio』は、「Porsche」が世界で展開する都市型コンセプトストアで、ブランドや製品を紹介するだけでなく、ホスピタリティとコミュニケーションを重視した都市型のリテールスペース。2017年6月に初の『Porsche Studio』がドイツのジルト島で開設されたのを皮切りに、これまでに世界で合計17のストアが設置されており、2023年までに25以上の『Porsche Studio』を主要都市に展開する予定だ。なお、『Porsche Studio日本橋』は日本では初めて、世界では18番目の常設店舗となる。

このストアは、永代通りと昭和通りの交差点に面しており、東京駅から徒歩8分、日本橋駅直結で、アクセス性は抜群。電気自動車や最新モデルが随時展示される店内は、最上級の大型デジタルサイネージを採用しつつ、日本の伝統的な組子細工が散りばめられた趣のある落ち着いた空間となっており、伝統と革新を融合した「Porsche」の世界観をゆったりと堪能することができるだろう。

最新モデルの試乗やコンフィギュレーターを用いたシミュレーションはもちろん、ファッションやアクセサリー、インテリアのコレクション「Porsche Lifestyle（ポルシェライフスタイル）」も多数用意し、Porscheと共に過ごすライフスタイルを提案している。

「Porsche Japan」社長のMichael Kirsch（ミヒャエル・キルシュ）は「日本橋という歴史・文化・商業の中心地に日本初のPorsche Studioをオープンできることをとても誇りに思います。ここはPorscheコミュニティの最適な集いの場となることでしょう。Porsche Studioのコンセプトは、Porscheのブランドを人々にとってより身近なものにし、新しい革新的なフォーマットによって最先端のブランド体験を提供します」と述べている。

ちなみに、日本初導入の『Porsche Studio日本橋』の運営は、「Porsche Holding GmbH」の日本法人である「PAIG Japan Automobile Investment合同会社」が設立した、「Exclusive Cars Japan合同会社」によって行われる。同社代表執行役 CEOの鈴木 聡大氏は「Porsche Studioの新しい未来的なコンセプトストアの運営を、伝統と革新が融合するこの日本橋にて携わることができることを誇りに思います。他に類を見ないスポーツカーブランドであるPorscheが追求する情熱を、お客様と、地域とで共有できる特別なスタジオにしていきます」とコメント。

「Porsche Japan」では、既存のユーザーに加え、新たな層へのブランド体験の機会を生むために「Porsche」が進める将来に向けた新しい小売アプローチを取り入れるという。現在は、今夏に銀座エリアに向けて日本で2店舗目となる『Porsche Studio銀座』の設置計画が進められており、今後も都市型コンセプトストア、『Porsche Studio』の日本国内展開を検討しているとのこと、その他詳しくについてはこちらで確認しよう。