Onitsuka Tiger がウィロー・スミスをブランドアンバサダーに迎えた 2020年最新キャンペーンビジュアルを発表

グローバルな活躍を見せるウィロー・スミスと協業したブランドの新たな世界観に注目

Presented by Onitsuka Tiger
ファッション 

1949年にスポーツシューズブランドとして誕生して以来、斬新なアイディアと技術を積極的に取り入れ、今や世界に誇るファッションブランドとしてアクティブに進化を遂げる〈Onitsuka Tiger(オニツカタイガー)〉。同ブランドは、2020年のブランドキャンペーンに俳優 Will Smith(ウィル・スミス)を父に持ち、歌手/女優/ダンサーとしてグローバルに活躍するアーティスト Willow Smith(ウィロー・スミス)をブランドアンバサダーとして迎え入れた。その最新キャンペーンビジュアルとムービーが、6月17日(水)に公開された。

広大な自然の中で撮影が決行された本キャンペーンビジュアルは、〈Onitsuka Tiger〉が持つヘリテージとイノベーションから成るコンテンポラリーなデザインと、Willow Smith独自のスタイルが調和し、ブランドの新たな世界観を創り上げている。同キャンペーンにてWillowが纏った2020年秋冬コレクションのピースは、カラフルなパッチワークや、様々な異素材を組み合わせたデザインなど、ポップアート/ファッション/スポーツウェアの融合を表現した内容に。スポーツの側面を持ちながらも、繊細かつデイリーなシティウェアとして機能する〈Onitsuka Tiger〉ならではのラインアップは要注目だ。また〈Onitsuka Tiger〉は、今回のキャンペーンの売り上げの一部を、全米黒人地位向上協会/全米有色人種地位向上協会「NAACP Legal Defence and Educational Found」の活動資金として寄付する予定である。さらに本稿では、同キャンペーンビジュアルに携わっているブランド・クリエイティブ・ディレクター Andrea Pompilio(アンドレア・ポンピリオ)と〈Onitsuka Tiger〉のコミュニケーションチーム、Willow本人のコメントをお届けする。

Andrea Pompilio:
「私たちが生きているこの時代において、世界に一体何が起きているか、環境問題、この惑星を守らなければという致命的事実に気付くべきです。今回のキャンペーンでは、Willow氏のありのままの美しさと強さ、彼女の魂の根底からあふれ出る地球への愛を表現しました」

コミュニケーションチーム:
「Willow氏は、Z世代やミレニアル世代といった世代の枠に捉われることなく、普遍的なヒューマニズムと卓越したクリエイティビティに恵まれた女性です。人類にとって全く新しい時代に突入する2020年に、社会に対して独自の見解と知性を兼ねそろえ、世界にメッセージを発信する彼女と協業できることにブランドとして強い親和性を感じ、喜びを感じています」

Willow Smith:
「Onitsuka Tigerのビジョンに共感することに時間はかかりませんでした。 また、お互いが協力し合い、社会にポジティブな影響をもたらす世界観を創り上げることができて、とても満足しています。これから一緒に創り上げるOnitsuka Tigerの未来が楽しみです」

新時代の騎手として、そのグローバルな活躍が注目されるWillow Smithとタッグを組んだ2020年最新キャンペーンビジュアル及びムービーは、6月17日(水)から〈Onitsuka Tiger〉オフィシャルサイトを筆頭に、様々なプラットフォームにて公開。一足先に、上のフォトスクロールよりその模様をチェックしてみてはいかがだろうか。

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