Range Rover Masuk Kelas Ultra-Mewah dengan Pesanan Bespoke Tanpa Batas Harga
Range Rover telah menyerahkan mobil rakitan pabrik pertamanya senilai setengah juta dolar AS—SV Asilomar Edition bespoke—tahun lalu.
Ringkasan
Range Rover sedang memperluas program bespoke commissioning mereka untuk bersaing secara langsung dengan para rival ultra-mewah seperti Bentley dan Rolls-Royce.
Produsen mobil ini baru saja menjual satu unit khusus SV Asilomar Edition dengan harga sekitar US$550.000 untuk menegaskan betapa menguntungkannya lini personalisasi langsung dari pabrik.
Managing Director Martin Limpert mengonfirmasi bahwa Range Rover GT bertenaga listrik penuh yang akan datang akan hadir sebagai model kelima dalam jajaran produk, bukan sebagai pengganti model yang sudah ada.
Range Rover tengah meninggalkan identitas tradisionalnya sebagai merek otomotif demi memosisikan diri secara penuh sebagai kekuatan baru dalam kemewahan modern. Merek asal Inggris ini kian gencar memperluas program pesanan bespoke, mendorong batas harga untuk menantang langsung para rival ultra-premium seperti Bentley dan Rolls-Royce. Managing Director Range Rover, Martin Limpert, baru-baru ini menyatakan bahwa kemampuan personalisasi di pabrik milik merek tersebut nyaris tanpa batas.
Pergeseran ke arah personalisasi bernilai tinggi ini turut didukung bukti nyata akan besarnya minat pelanggan. Tahun lalu, merek ini menyerahkan kendaraan rakitan pabrik pertamanya yang bernilai setengah juta dolar AS. Range Rover SV Asilomar Edition memulai debutnya di Monterey Car Week, lalu terjual kepada seorang klien di Amerika Serikat seharga US$550.000. Nilai tersebut sekitar dua kali lipat harga dasar SV standar, yang sepenuhnya didorong oleh kurasi khusus. Peningkatannya mencakup cat dua warna eksklusif yang terinspirasi Monterey Bay, bordir khusus di kabin, serta meja minuman kayu bermotor. Pelanggan yang mendorong batas pengeluaran seperti ini membuktikan bahwa pasar untuk pengalaman otomotif yang dirancang sesuai pesanan sangatlah besar.
Untuk mendukung pertumbuhan di segmen teratas ini, Range Rover tengah mengembangkan ruang fisik yang didedikasikan bagi proses bespoke. Dalam setahun mendatang, perusahaan berencana membuka 12 suite pemesanan baru di berbagai belahan dunia. Disebut Range Rover Houses, lokasi-lokasi ini menjadi ruang privat bagi pembeli untuk menentukan setiap detail, dari pola jahitan tertentu hingga veneer berhiaskan lambang keluarga. Limpert menambahkan, merek ini bahkan terbuka untuk menggunakan material bersejarah yang diperoleh langsung oleh klien.
Strategi kustomisasi tingkat tinggi ini berjalan beriringan dengan peluncuran Range Rover GT yang akan datang. Dikonfirmasi sebagai model kelima dalam jajaran produknya, grand tourer ini akan menggunakan platform EMA baru milik merek tersebut dan diproduksi di Halewood, Inggris. Limpert menjelaskan bahwa GT tidak akan menggantikan Evoque atau Velar yang menjadi model entry-level. Sebaliknya, GT akan hadir sebagai tambahan bertenaga listrik sepenuhnya dalam struktur korporat baru yang dengan jelas memisahkan kemewahan Range Rover, ketangguhan Defender, dan fleksibilitas Discovery.
