Pinggiran New Jersey jelas bukan tempat pertama yang terlintas ketika membayangkan Drake menetap selama seminggu. Namun, kalau soal The Boy, satu hal yang pasti: ia selalu punya cara untuk mengejutkan kita dengan sesuatu yang sama sekali tak ada dalam radar siapa pun.

Kurang dari 24 jam setelah laga final Piala Dunia FIFA digelar di East Rutherford, New Jersey, sang rapper meluncur sekitar 40 mil ke arah barat, menuju Somerset County di negara bagian New Jersey. Di sana, ia menetap di Pendry Natirar, kompleks perkebunan seluas sekitar 500 acre, untuk NOCTA Manor tahunannya yang kedua.

Berlandaskan semangat “istirahat, relaksasi, dan kesenangan”, edisi kedua NOCTA Manor milik Drake ini melanjutkan gelaran sebelumnya di London. NOCTA Manor perdana berlangsung sekitar setahun sebelumnya, di Windsor, Inggris, pada Juli 2025, menyusul penampilan Drake sebagai penampil utama selama tiga hari di Wireless Festival yang memecahkan rekor.

Kali ini, selain bertepatan dengan final Piala Dunia yang berlangsung hanya beberapa county di sebelah timur, sepekan penuh R&R ini juga didasari oleh kesuksesan tiga album studio terbaru Drake: ICEMAN, HABIBTI, dan MAID OF HONOUR.

Memadukan narasi album-album tersebut dengan berbagai elemen khas NOCTA secara multisensori, Manor menghadirkan pertemuan imersif antara olahraga, musik, dan fesyen. Beragam figur penentu selera dari lanskap budaya masa kini pun datang untuk menginap. Mulai dari kolaborator terbarunya seperti Central Cee dan Yeat, hingga desainer Domenico Formichetti dan Devin Booker, Drizzy memastikan semua orang yang telah bersamanya sejak awal turut hadir. Selain peragaan busana Paris Fashion Week atau laga final Piala Dunia itu sendiri, nyaris tak ada tempat lain yang mempertemukan Sexyy Red dengan para pemain padel muda paling menjanjikan di dunia dalam satu meja.

Dari luar, Natirar tampak sepenuhnya dikuasai NOCTA. Kereta golf berlabel NOCTA terlihat terparkir di luar; lantai kayu lapangan basket dihiasi logo tiga salib, sementara tulisan “NOCTA Manor” dibordir pada set piyama sutra. Namun, menurut seorang teman dari industri media yang menghadiri Manor, selain konten yang kita semua lihat di media sosial, branding NOCTA di seluruh interior kediaman itu justru tetap minimal.

Dari luar, retreat ini dipenuhi penanda merek yang sengaja ditempatkan—bak aktivasi merek yang nyaris berwujud fisik, tetapi dinikmati sepenuhnya secara virtual. Tetap efektif, tentu saja, berkat FOMO. Namun di balik pintu tertutup, bagi mereka yang benar-benar bisa masuk lewat undangan supereksklusif, NOCTA Manor terasa lebih seperti perpanjangan alami dari narasi ICEMAN. Lebih dari itu, acara ini seolah hanya menjadi alasan bagi Drake untuk mengadakan retreat spa mewah bersama para sahabatnya, yang dikemas secara strategis melalui narasi merek.

Dari perlengkapan kustom dan tas hadiah hingga daftar tamu serta kereta golf, mari kita lihat semuanya lebih dekat.

Daftar Tamu

Sepanjang minggu, seluruh anggota lingkaran terdekat The Boy sempat hadir di Manor. Loe Shimmy—yang tengah bersiap merilis album besarnya yang pertama setelah “I’m Spent”—dan Sexyy Red menetap sepanjang retreat, sementara Central Cee, 21 Savage, Travis Scott, Nemzzz, dan Yeat datang silih berganti.

Namun, yang datang bukan hanya sesama rapper. Veneda Carter dan desainer PDF, Domenico Formichetti, turut hadir, begitu pula penata gaya Drake, 222JuJu—nama yang disebut dalam lirik “High Fives”—yang bekerja erat dengannya sepanjang perilisan terbarunya. Sesuai gaya Drizzy, Kevin Durant dan Devin Booker juga muncul, bersama pemain padel profesional Juan Lebrón dan Agustín Tapia.

Menjelajahi Area Manor

Hal ini masuk akal, mengingat salah satu pusat aktivitas Manor adalah deretan lapangan padel dan tenis di luar ruangan. Selama sepekan, Pendry Natirar benar-benar mendapat perlakuan OVO sepenuhnya, tanpa tanggung-tanggung. Kereta golf dengan logo “NOCTA Manor” mengantar para tamu berkeliling properti yang luas ini. Di dalamnya juga terdapat lapangan basket dalam ruangan berukuran penuh, dengan lantai kayu berhias logo NOCTA dan OVO yang rapi. Bendera Nike, NOCTA, dan OVO berkibar di luar pintu masuk.

Logo NOCTA dibentuk di hamparan rumput, sementara payung-payung mengelilingi area lapangan dan kolam renang. Perlengkapan padel diberi sentuhan branding NOCTA yang halus, begitu pula stan DJ serba putih yang didesain menyerupai tempat handuk di resor pantai.

Area prasmanan luar ruangan menyajikan makanan segar sepanjang hari, sementara seluruh staf layanan Manor mengenakan seragam NOCTA Manor. Sofa di dekat area makan luar ruangan menjadi lokasi Sexyy Red dan Loe Shimmy merekam rentetan konten media sosial mereka dari retreat tersebut.

Di dalam, ruang makan menjadi tempat jamuan makan malam setiap hari, dengan meja panjang membentang di tengah aula besar bergaya abad pertengahan. Setiap malam, lilin dan menu pilihan Carbone menghiasi meja tersebut. Di bagian lain kediaman, para tamu dapat bermain biliar di meja biliar ruang keluarga, yang bola putihnya dihiasi Swoosh hitam.

Jubah Kustom Sekelas Raja

Drake bahkan tidak mengenakan set NOCTA lengkap di sekitar mansion. Sebagai gantinya, ia memakai jubah satu-satunya yang dirancang oleh tamu Manor, Domenico Formichetti. Jubah berlapis tersebut dibordir dengan emblem “NOCTA Manor” di bagian belakang. Formichetti membagikan sejumlah foto detail proses perancangannya melalui Instagram.

Serta Debut Nike Mind Baru

Namun, ia tetap mengenakan NOCTA di kaki dengan mendebutkan dua varian warna baru NOCTA x Nike Mind 001 mules miliknya. Sang rapper memakai sepasang dengan motif asap hitam di lapangan padel, sementara pasangan lainnya hadir dalam gradasi biru ke merah muda. Pada versi kedua, transisi gradasi yang cerah membentang dari ujung kaki hingga tumit, dilengkapi logo tiga salib NOCTA bergaya semprot di bagian atas serta branding kustom pada panel lidah yang lembut. NOCTA x Nike Mind 001 Mules kustom ini dibuat khusus untuk retreat NOCTA Manor dan belum dirilis untuk penjualan umum.

Merchandise

The Boy juga tak melewatkan urusan hadiah; setiap tamu Manor pulang membawa sederet bingkisan yang melimpah. Saat tiba, para tamu disambut kartu personal bertuliskan, “Selamat datang di NOCTA Manor. Kami telah mengkurasi pilihan fasilitas dan koleksi eksklusif khusus untuk menemani waktu Anda bersama kami.” Dan pilihannya memang istimewa. Di atas ranjang setiap tamu telah tertata set piyama sutra dengan bordir branding dan logo “NOCTA MANOR”, lengkap dengan set sandal “Shabang” dan penutup mata “What Did I Miss?”.

Formichetti juga menerapkan desain khas jubah kustom Drake pada bandana sutra NOCTA Manor. Tas pantai “NOCTA Manor” berwarna cokelat muda turut melengkapi koleksi tersebut.

Emblem NOCTA Manor rancangan desainer PDF itu juga diaplikasikan pada sejumlah set pakaian olahraga abu-abu yang dikenakan seluruh tamu Manor. Terdiri atas hoodie abu-abu dan celana olahraga senada, “seragam” tidak resmi NOCTA Manor ini menampilkan ikon tersebut pada kedua bagiannya.

Ada pula set senada kedua yang dirancang untuk para tamu Manor, kali ini dengan estetika yang lebih terinspirasi Piala Dunia. Busana blok warna bernuansa sepak bola itu hadir dalam kombinasi merah dan biru, dipertegas dengan lis serta aksen emas. Set tiga potong ini terdiri atas kaus polo, hoodie pullover, dan celana trek, yang masing-masing dilengkapi lambang emas NOCTA Manor yang sama.

Setiap tamu juga menerima sarung tangan ICEMAN satu-satunya yang telah ditandatangani, hasil kolaborasi dengan Nike. Seperti sampul album ICEMAN, sarung tangan kulit putih tersebut dihiasi rhinestone perak dengan tanda tangan Drake melintang di bagian tengah. Detail berlubang menutupi bagian jari, sementara logo Nike hitam kecil ditempatkan di bagian bawah siluet.

Di lokasi juga tersedia area kustomisasi merchandise, tempat seluruh pakaian dan alas kaki dapat diberi sentuhan airbrush. Ada yang menghias Mind terbaru, sementara yang lain mengolah kaus polos dan bagian-bagian dari set pakaian olahraga.

Sejak NOCTA Manor menutup pintunya, Drake belum mengambil langkah besar, selain mengunggah beberapa rangkaian foto dan merilis koleksi esensial NOCTA yang biasa saja. Pada Selasa, merek tersebut mengumumkan perluasan kemitraan berkelanjutannya dengan Kevin Durant, tamu Manor, melalui deretan kaus grafis kolaboratif, hoodie berbahan tebal, dan berbagai item andalan olahraga.

Dalam langkah pasca-Manor yang terasa lebih misterius, ia juga berkolaborasi dengan Apple TV untuk sebuah unggahan Instagram mengenai serial baru Neuromancer, yang dijadwalkan tayang pada 22 Januari. Trailer yang diunggah sama sekali tidak menampilkan Drake, tetapi ia telah dikonfirmasi sebagai produser adaptasi cyberpunk 10 episode dari novel fiksi ilmiah karya William Gibson terbitan 1984 tersebut. Satu lagi plakat untuk digantung di Manor.