Chez Maker's Mark, Chihuly signe une expo de verre monumental

Résumé

• L’exposition signée Chihuly chez Maker’s Mark associe l’image de la distillerie à l’art et au développement durable.
• Le programme « Summer of Sours » est une nouvelle stratégie marketing qui mise sur des collaborations culturelles pour vendre un art de vivre plutôt qu’un simple produit.

La semaine dernière, j’ai pris l’avion pour Louisville avant de filer en voiture jusqu’à Bardstown, dans le Kentucky. Direction Maker’s Mark, où l’artiste verrier Dale Chihuly expose jusqu’en décembre – des visites guidées sont proposées sur place.

Les installations de verre signées Chihuly subliment le domaine, disséminées à travers Star Hill Farm. Dans le chai principal, un lustre monumental de verre torsadé surplombe des rangées de fûts. L’œuvre, à la fois percutante et puissante, trouve, malgré ses formes éclatantes qui tranchent avec la sobriété du chai, un emplacement idéal pour briller. Les pièces de Chihuly, qui plient feu et sable en formes presque vivantes, dialoguent avec un lieu entièrement tourné vers le renouveau. L’art met ainsi en lumière l’ambition de la distillerie : prouver que la fabrication du whisky peut aussi servir la planète.

Maker’s Mark investit massivement dans l’agriculture régénérative sur l’ensemble de Star Hill Farm pour restaurer la santé des sols et la biodiversité – et ce n’est pas qu’une promesse marketing. Lors d’une courte visite, Amanda Humphrey, Star Hill Farm Advocacy & Experience Manager, nous a dévoilé le domaine et ses procédés écoresponsables. Elle a notamment souligné leur engagement dans la préservation du chêne blanc d’Amérique via un partenariat avec l’université du Kentucky. La distillerie a même installé sur Star Hill Farm la plus grande réserve mondiale de chêne blanc d’Amérique, afin de protéger et d’étudier cette essence cruciale pour le bourbon du Kentucky.

Au cours du séjour, nous avons aussi découvert le programme « Summer of Sours » de Maker’s Mark. Tout juste lancé avec la boutique Big Night, le concept ambitionne de faire du whisky sour le rituel estival par excellence, en proposant un mode d’emploi pour recevoir autrement, des recettes de cocktails ultra-glam et une verrerie soigneusement sélectionnée.

En quittant Star Hill, une évidence : Maker’s Mark veut être bien plus qu’une distillerie. Les installations de Chihuly sont déjà saisissantes, mais associées à la démarche régénérative de la ferme et au programme lifestyle, elles révèlent une marque qui réinvente la façon de vivre le bourbon aujourd’hui.