觀眾大逃亡之際 Netflix 押注短影音突圍
面對「爆紅一季就腰斬」的追劇潮退燒，Netflix 加碼引入數碼媒體短片內容，同時上調含廣告方案價格，尋找新成長動能。
摘要
Netflix 正面臨嚴重的觀眾留存危機，多部重點原創劇集在首季後流失逾半觀眾
這家串流巨頭正積極與數碼媒體品牌合作，把輕量、隨看隨走的短影音內容直接帶上平台
收費結構同步調整，更大力推廣含廣告收看方案，而標準及高級無廣告月費則分別升至 US$19.99 和 US$26.99
Netflix 正面臨嚴重的觀眾留存危機，觀眾正迅速流失平台過往最叫座的原創節目。最新數據顯示多部旗艦級作品在首季播出後便流失逾半觀眾。如此明顯的收視斷崖式下跌，已對這家總部位於 Los Gatos 的公司財務狀況造成沉重壓力。這家串流巨頭股價今年已下挫 17%，過去 12 個月更累跌 40%，於 6 月下旬跌至兩年新低。過往「一追就煲到底」的收看忠誠時代正迅速退場，迫使聯合行政總裁 Ted Sarandos 及其管理團隊作出重大策略轉向，以維持其市場主導地位。
為了遏止黏著度流失，並搶佔更多輕量、低承諾的收看時間，平台正把短影音內容納入更大的內容生態之中。Netflix 亦正積極聯手數碼媒體平台，如 BuzzFeed、Condé Nast 等，直接在平台上承載節奏明快的短片。這場內容編排上的轉向，正擁抱一種截然不同的螢幕使用模式，從過往高成本、多季連載的長線劇集，移向進入門檻更低的內容形式，務求即使用戶沒有時間坐下來看一小時長劇，也依然願意留在 app 內滑看內容。
配合內容層面的重組，平台亦大刀闊斧重整收費與變現模式，以穩定收入來源。品牌的廣告支援方案目前月費為 8.99 美元，作為入門級選項，一方面用以緩衝觀眾流失，同時為平台開拓具吸引力的廣告收入渠道。此方案支援在兩部裝置上以 1080p 解像度串流播放，但因外部授權限制，整體片庫中仍有少部分內容無法觀看。
同時，完全無廣告的觀影體驗則需要訂戶支付更高溢價。標準無廣告方案現時月費為 19.99 美元，而支援 4K 播放的頂級方案則升至每月 26.99 美元。為回應高昂價格，最高階訂閱涵蓋空間音效、HDR 支援，以及最多可在 6 部裝置同時下載內容等進階功能。Netflix 亦更嚴格執行家庭帳戶規則，凡在主要住址以外新增一名額外成員，每月須額外支付 7.99 美元。
