Chanel 重返成長軌道：Matthieu Blazy 首秀引爆史上最強搶購潮

重點摘要

• Chanel 公佈 2025 年重回營收成長軌道，在前一年出現 4.3% 跌幅後，收入再度攀升 2%，達 193 億美元。

• 這場財務逆轉，主要歸因於備受期待的藝術總監 Matthieu Blazy 加盟，他成功為品牌美學注入全新活力。

• Blazy 的首個系列引爆前所未見的市場熱度，重新演繹的慵懶垂墜感「maxi flapbag」與亮色磨邊粗花呢外套等單品一上架即被搶購一空。

Chanel 已明確重回上升軌道，而這一切都要歸功於品牌的新任創意掌舵者。在 2024 年高端市場整體放緩、消費者對激進漲價出現反彈之際，這家巴黎殿堂級品牌罕見錄得 4.3% 營收下滑，但如今已成功重返成長軌道。於週二公佈的財報中，這家私人持有的品牌表示，2025 年經匯率調整後的營收成長 2%，達 193 億美元。推動這波反彈的關鍵？正是藝術總監 Matthieu Blazy 的到來——他以清新而充滿動感的手筆重釋 Chanel 豐厚的品牌語彙，點燃強勁且廣泛的市場需求。

當 Chanel 宣布任命 Matthieu Blazy 出任時裝部門藝術總監時，業界內普遍預期品牌美學將迎來一場重大轉向。最新財報證明，這一步大膽布局已見成效。自 2025 年 10 月備受好評的成衣大秀起，Blazy 的首批系列為品牌注入全新且極具當代感的能量。他將自己擅長的豐富質感與現代剪裁融入 Chanel 的 DNA，推出包括慵懶垂墜感皮革「maxi flapbag」（定價 8,500 美元）與亮色磨邊經典粗花呢外套等爆款單品。

這波煥然一新的產品陣容，不僅重新喚起品牌擁護者的興趣，也成功開拓全新客群。「吸引從未購買過 Chanel 的新客戶這一點，表現可說是相當驚人，」Harrods 時裝採購總監 Simon Longland 在接受採訪時表示，對象是路透社 Reuters。當 Blazy 的首批單品於 2026 年初正式登陸專門店，其中包括以醒目薄荷綠配黑色重新演繹的雙色高跟鞋（售價 1,450 美元）時，消費者蜂擁而至，需求遠遠超出供應。

這場創意復興同樣直接反映在品牌的盈餘表現上。除了營收成長外，Chanel 的營業利潤亦上升 5%，達到 47 億美元。根據全球 CEO Leena Nair 表示，這次財務復甦正是品牌長線布局的成果。「我們在 2025 年看到的是，創意動能已遍及所有業務板塊，」Nair 解釋道，並強調 Chanel 早於 2024 年便在專門店升級、客戶體驗與savoir-faire 工藝傳承 等層面投入破紀錄、超過 24 億美元的資本，為當下這一新篇章奠定關鍵基礎。

在高級奢侈品產業持續穿越複雜宏觀環境之際，Chanel 的成功轉向再次證明堅實創意主導力的長青價值。隨著 Matthieu Blazy 穩坐舵手位置，從星光熠熠、涵蓋不同年齡層的 Haute Couture 首秀，到重塑品牌男裝魅力，他一再創造社群熱議時刻，也讓 Chanel 在市場競爭中佔據有利位置。就目前而言，品牌面臨的最大難題已不是找到願意購買的客人，而是如何生產足夠多出自 Blazy 之手、備受追捧的設計，以跟上節節攀升的需求。