全新 Akaia 登場：Reggieknow 打造 Axel Arigato 最新品牌徽章
來自芝加哥的文化先鋒 Reggieknow，將 Axel Arigato 經典 Bee-Bird 徽章蛻變為全新角色 Akaia，靈感源自他 90 年代嘻哈文化底蘊。
自從 2017 年首次被繡上連帽衞衣以來，Bee-Bird 一直是瑞典品牌 Axel Arigato 的標誌吉祥物，象徵品牌所主張的獨立與無界精神。如今，將近 10 年過去，這枚品牌徽章在文化風向標級創意人 Reggieknow 的加持下，再度被重新演繹。
從 90 年代為芝加哥極具影響力的嘻哈團體 Dem Dare 塑造整體身份認同，到其後在 Louis Vuitton SS21 中與 Virgil Abloh 合作，Reggieknow 的影響力橫跨數十年與多個創作範疇。以手繪傳單與前衛風格見稱的他，至今仍在音樂、時裝與藝術界留下深刻餘波。
「早期滑板文化與嘻哈的叛逆，其實是並行的，它們都踩在下一個時代的邊界上。」— Reggieknow
很難想像，如果沒有早期嘻哈與其他城市次文化的關鍵推動，今日這些不同文化場域會是甚麼面貌。Reggieknow 的角色，一向是把地下文化帶到檯面上，縮短主流認知與「只有行內人才懂」酷感之間的距離。正是這種特質，最初促使 Axel Arigato 創意總監 Jens Werner 主動尋找 Reggieknow 合作。
Werner 很清楚自己想重新塑造 Bee-Bird，讓它的「棱角更銳利」。他說：「Reggieknow 對我來說就是最佳人選，我已經欣賞他的作品很多年。我們是在紐約門店開幕時認識的，因為城市文化與共同的滑板背景，一見如故。」
Axel Arigato
Axel Arigato
Axel Arigato
在受藝術家次文化根源啟發的全新詮釋下，這枚名為 Akaia 的徽章一點也不低調。Bee-Bird 不再只是被扁平成一個符號，而是被重塑為一個鮮明張揚、色彩飽和且極具人性表情的角色。
在這次對談中，Reggieknow 與 Hypebeast 一起回到他與 Axel Arigato 合作的起點，同時分享他的創作流程如何始終受自身多元文化衝撞的背景所塑造。
你與 Axel Arigato 的合作最初是如何開始的？
這次合作始於一個「同道中人」的空間。我的創意圈看起來不大，但能量很強。你會在對的時間，遇到命中注定要相遇的人。Axel Arigato 的創意總監 Jens 就是其中之一。他在我的作品裡看到的東西，足以讓他特地在 IG 上私訊我。
我們發現，在創意上我們透過很相近的鏡頭看世界，於是相約在 NYC 見面面談，一邊在紐約街頭散步，一邊聊起早期的文化，問自己：如果我們一起做點甚麼，會是甚麼樣子？哈哈，到現在我們的創意對話還沒停過。
你認為一個品牌徽章要具備甚麼條件，才能稱得上成功、又令人難忘？
我認為令品牌徽章成功的關鍵，在於它背後承載的故事。
可以多分享一下 Akaia 的核心視覺靈感來源嗎？
Akaia 的融合並不只停留在鳥類元素上，它「人性化」的一面才是最迷人的地方。Akaia 是從各種文化元素中孵化出來的：它的站姿，大量致敬早期塗鴉中的 b-boy 角色；頭兩側潦草噴上的「A」，分別代表名字中的第一個與最後一個字母。把 90 年代饒舌貼紙、古董滑板板面和狂歡派對傳單一併丟進組合裡，你就抓住了這隻潮流雛鳥的精髓。
Axel Arigato
Axel Arigato
Axel Arigato
Axel Arigato
你提過「滑板文化與嘻哈」是這個企劃的核心，可以多談談這兩個領域如何融入你對這個標誌角色的構想嗎？
早期滑板文化與嘻哈的叛逆性是並行的，它們都踩在下一個時代的邊界上。無論如何，你都得「represent」。所以當俚語「represent」走紅時，才會有那麼多歌與專輯都叫《Represent》。這就是你必須做的——代表自己。哈哈，我現在聽起來簡直像 Akaia 了。Akaia 只會喳喳地強調要做最「fly」的那一個，無論其他鳥或其他人怎麼看。
這些年你和不少品牌與人物合作——你的合作有既定公式，還是每一次都完全不同？
如果每個企劃不是各有不同、各自成為一部「電影」，那就等於是在欺騙合作方，也辜負了自己。每一次的「公式」用的材料都不同，但全都是原生、有機的。我很自豪地說，在大多數聯乘企劃裡，合作夥伴都和我一樣享受這趟旅程。
「為自己的企劃創作時，沒有規則，也沒有任何禁區。」— Reggieknow
為品牌做視覺與為自己創作藝術，在方式上有甚麼不同？
哈！當然不同！為自己企劃創作時沒有規則，也沒有任何禁區。我做過很多作品，是品牌端的朋友可能很喜歡，卻不能真正採用的。不過我很感激他們看得懂那個願景。我的個人企劃，絕對帶有很強的療癒性。
你會怎樣形容，來自 Chicago 的背景至今仍如何影響你的創作方式？
來自 Chicago 的根，至今仍非常實在地影響著我的做事方式。互聯網改變了一切，現在所有事同時發生，我們都能接觸到無數不同的文化小圈子。但其實 Chicago 一向也有自己的口袋場景。我所在的是 Go-Ill，那不是 Chi-Town。不同年齡層的人都在這兩個陣營裡並存；偏向商業面的人，其實看不見 Go-Ill，即使它就擺在眼前。我們會說：「Go-Ill，我們一點也不『shy』。」
Axel Arigato
Axel Arigato
你有沒有特別偏愛的 Axel Arigato 鞋款輪廓？
哈，我很喜歡這個問題，因為我成長的年代，流行的是極簡輪廓：完全俐落的 90 年代骰子風格鞋款。「Chirp」，向 Akaia 致意，我看到你了。
那在整個 Akaia 系列當中，你最喜歡哪一件？
太瘋了！那條運動長褲實在誇張到不行，讓人只想扶額。Akaia 球鞋也很出色——球鞋上有卡通角色，哈哈，完全是 Y2K 氣息！還有不能忽略的那條圍巾！等等，你有看過那條印上 Akaia 角色的圍巾嗎？
未來還能期待更多 Reggieknow x Axel Arigato 的合作嗎？|
事情發展得實在太「ill」了，我幾乎都有點怕接下來會走到哪一步，哈哈！Jens 和我一直不斷在聊創意，所以我就順勢跟著團隊一起往前。老實說，我不覺得只有我一個人對未來既期待、又有點忐忑。
