YouTube 年度營收突破 600 億美元，訂閱服務爆發力帶頭超前 Netflix

摘要

• Alphabet 指出，YouTube 在上一個財政年度錄得逾 600 億美元總收入
• 這一數字涵蓋穩健的廣告業務，以及來自 YouTube Premium 和 YouTube TV 訂閱收入的明顯躍升
• 這一里程碑標誌著 YouTube 的整體財務版圖首度被完整披露，並讓其在營收規模上領先 Netflix 等主要競爭對手

Google 母公司 Alphabet 正式揭示 YouTube 財務實力的完整規模，指出這個影片平台去年總收入突破 600 億美元。是次披露罕見而全面地展現平台在廣告以外的多元收入來源，突顯串流產業版圖正出現關鍵變化。透過廣告支援模式與快速增長的訂閱業務雙軌並行，YouTube 已實質超越 Netflix 的年度營收，進一步鞏固其作為全球娛樂產業頂級勢力的地位。

根據 最新財報，YouTube 單是廣告收入便已接近 350 億美元，而將整體營收推向歷史新高的關鍵，則來自「subscriptions, platforms, and devices」業務板塊。YouTube Premium 和 YouTube TV 等服務用戶大幅增加，令平台現時擁有超過 1 億名付費訂閱者。多元化的收入結構成功為公司抵禦數碼廣告市場波動，讓其得以持續穩步上行，同時傳統串流平台正面臨更大盈利壓力。

管理層指出，NFL Sunday Ticket 的成功，以及 YouTube Shorts 持續增長，是帶動用戶參與度的兩大關鍵動力。透過結合長片內容、爆紅短片與現場體育賽事，YouTube 打造出一個全方位內容生態系，令觀眾停留在平台上的時間遠超競爭對手。報告同時提到，YouTube 依然是美國電視螢幕上使用率最高的串流服務，進一步拉開與傳統訂閱制隨選影音平台之間的距離。