Nike 低調於 2025 年底賣盤 RTFKT，正式撤出 NFT 潮鞋市場

重點摘要

• Nike 已於 2025 年 12 月 17 日，將其虛擬波鞋子公司 RTFKT 出售予一名未具名買家，低調但明確地正式從區塊鏈收藏品市場抽身。
• 這次出售，是在 CEO Elliott Hill 上任後歷經一年大幅收縮數碼業務之後的延續；他提出的「回歸基本盤」策略，將重點重新放在專業運動表現、產品創新，以及重建傳統批發通路關係。
• 這場策略轉向，正值 NFT 市場急速降溫之際，同時 Nike 亦面對 2025 年一宗集體訴訟帶來的持續法律壓力；投資者指控品牌路線改變，令其數碼資產大幅貶值。

為替 2025 財政年度畫上句號，Nike 低調卻關鍵地正式脫手旗下虛擬波鞋工作室 RTFKT。根據 Business of Fashion 與 The Oregonian 的報道，是次出售已於 2025 年 12 月 17 日正式拍板，為 Nike 在 NFT 與元宇宙領域長達四年、雄心勃勃卻波折不斷的試驗劃上休止符。

這筆交易距離 Nike 首度釋出「數碼工作室走到終點」的訊號，約莫一年時間。隨著 CEO Elliott Hill 在 2024 年底接手，並提出「Win Now」目標，這家運動服飾巨頭大刀闊斧削減非核心成本，將焦點重新拉回品牌最根本的優勢：高性能運動波鞋與批發通路合作。相較於前任 CEO John Donahoe 任內主導、以高投機性數碼收藏品為主軸的路線，Hill 更重視實體產品創新，以及與 Foot Locker 等零售夥伴的關係修補與重建。

Nike 在簡短聲明中確認 RTFKT 已過檔新東家，並形容這是 RTFKT 社群的「新篇章」，但對買家身份及交易金額則嚴格保密。這次抽身同時發生在一段法律審視期之後——2025 年 4 月，Nike 遭投資者入稟集體訴訟，指控其關閉 RTFKT 的 Web3 服務構成「rug pull」，令相關數碼資產價值幾近被清零。透過把品牌徹底出售，Nike 顯然意圖為自己的區塊鏈年代劃下句點，回到以運動表現為先的經典路線，再次押注讓 Swoosh 崛起的那套打法。