Hermès 再度擊退集體訴訟，Birkin 依舊難求

重點摘要

• Hermès 再度擊退集體訴訟
• 訴訟指控品牌違法將 Birkin 手袋銷售與其他購物行為「綁定」。
• 法官裁定：為高消費客戶預留手袋不涉反壟斷違規，並以不得再提的方式駁回案件。

想入手 Birkin，難度依舊爆燈。美國法官第二度駁回針對 Hermès 的集體訴訟，否決這家法國奢侈巨擘違反反壟斷法的指控。此案由加州 3 名顧客提出，指 Hermès 透過神祕銷售流程實施非法「綁售」，逼客人先在其他產品上花上數千美元，才有資格競購 Birkin。

美國地方法官 James Donato 作出強勢裁決，挺 Hermès 營運模式，並以「with prejudice」形式駁回指控，意味案件不得重提。法官指出：「即使 Hermès 如原告所稱，僅將 Birkin 手袋留給最高消費客戶，也不構成反壟斷。」此言亦呼應他早前在聽證會的直言 —— 若 Hermès「一年只造五個 Birkin，並開價 100 萬美元，也無可厚非」。

曾指 Birkin 標價只是「障眼法」、背後其實是「暗抽獎機制」的訴訟，如今正式畫上句號。這項判決不僅替 Hermès 奪下一場關鍵勝利，更鞏固其長年倚重深度客戶關係、而非公開市場銷售的排他模式之司法先例。