Warner Bros. Discovery 正式宣布旗下串流平台 Max 重新更名為「HBO Max」
官方特別發布多則迷因貼文來自嘲。
Warner Bros. Discovery 正式宣布旗下串流平台 Max 將於今年夏天重新更名為 HBO Max，恢復其 2020 年推出時的名稱，僅兩年前才從 HBO Max 改為 Max。此次更名是在 Max 於 2023 年去除「HBO」品牌後，基於消費者反饋與市場策略調整的回歸。
官方新聞稿指出，恢復 HBO Max 名稱旨在「進一步推動平台發展，強化訂閱者對其獨特性的期待」，並展現 Warner Bros. Discovery 依據消費者數據與洞察「大膽迭代策略」的決心。值得注意的是，這一宣布距離 Max 於 2025 年 3 月底推出黑白配色新標誌僅不到兩個月，新標誌已呼應 HBO 的經典風格，暗示品牌回歸的可能。
Warner Bros. Discovery 執行長 David Zaslav 在紐約麥迪遜廣場花園劇院的活動中表示：「我們全球串流服務的強勁成長建立在優質節目內容之上。今天，我們重新啟用 HBO 這一代表媒體最高品質的品牌，以加速未來數年的成長。」 然而，這一反覆更名引發消費者混淆，社群媒體團隊高度戒備，積極回應疑問，並在 X 平台上以「Reverse Uno」自嘲這波品牌逆轉，試圖以幽默化解爭議。
儘管 HBO 與 Max 在商業品牌上分開運作，但兩者在業界獎項中仍以「HBO/Max」共同競爭，顯示 HBO 品牌的高端形象未曾完全淡出。 此次更名不僅回應消費者對 HBO 品牌價值的認同，也反映 Warner Bros. Discovery 在競爭激烈的串流市場中，選擇聚焦品質而非單純內容數量，與 Netflix 等對手的全面化策略區隔。 隨著 HBO Max 名稱回歸，品牌預計將繼續以《The White Lotus》、《The Last of Us》等標誌性節目鞏固其高端定位。
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— Max (@StreamOnMax) May 14, 2025
Update:
HBO IS A PREMIUM CABLE NETWORK. MAX IS A STREAMING SERVICE THAT HOUSES CONTENT FROM MANY BRANDS INCLUDING HBO. ALL HBO SERIES STREAM ON MAX BUT MAX SERIES DO NOT AIR LIVE ON HBO. BOTH ARE OWNED BY WARNER BROS. DISCOVERY WHICH PLANS TO REBRAND MAX BACK TO HBO MAX. https://t.co/AJOueL40PY
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BREAKING: White smoke was seen coming from the Warner Bros. water tower. A new brand has been chosen. pic.twitter.com/DOC8LIWR4x
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V2 approved by legal. pic.twitter.com/uUhH3RU4T6
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