E.l.f. Beauty 宣布以 $10 億美元成功收購 Hailey Bieber 護膚品牌 Rhode
Hailey Bieber 將擔任 Rhode 的首席創意官暨創新主管，同時出任 E.l.f. Beauty 的策略顧問。
本文看點
- E.l.f. Beauty 正式以 $10 億美元的交易金額收購 Hailey Bieber 的護膚品牌 Rhode。
- Hailey Bieber 將繼續擔任 Rhode 創辦人，同時擴大職責，出任品牌創意總監暨產品創新主管。
e.l.f. Beauty 宣布以 10 億美元達成收購 Hailey Bieber 創立且快速成長護膚品牌 Rhode，此交易旨在擴展 e.l.f. Beauty 的品牌組合，強化其在高端美妝市場的地位。此筆交易結構包括交易完成時支付 8 億美元（現金與股票結合），以及基於 Rhode 未來三年增長的潛在 2 億美元額外收益。
Rhode 自 2022 年推出以來迅速崛起，截至 2025 年 3 月 31 日的 12 個月內淨銷售額達 2.12 億美元，消費者基礎增長超過一倍。Hailey Bieber 將繼續擔任品牌創始人，並新增首席創意官與創新負責人職務，為合併後的公司提供策略指導。她在接受 WWD 採訪時表示：「e.l.f. 支持創始人，願意推動創始人的願景，這正是 Rhode 的現階段目標，我已準備好邁向下一步。」她暗示此交易將促進國際擴張，「更多地方，更多面孔」。談及與 e.l.f. 的合作，Hailey 說：「Rhode 是我的心血，尋找合適的歸宿並不容易，這過程很令人不安，但與 e.l.f. 團隊相處後，我們在社群與團隊建設的重要性上有許多共鳴。」
e.l.f. Beauty 執行長 Tarang Amin 表示，Rhode 是與 e.l.f. 志同道合的顛覆者，強調其「打破美妝界限」的能力，與 e.l.f. 打造不同美妝公司的願景一致。Rhode 產品目前以直銷為主，計劃於今年晚些時候與 Sephora 在北美及英國實體店面推出，顯著擴大其分銷版圖。
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