在日本紙媒的黃金年代，他用一本《POPEYE》定義了何謂「City Boy」，影響了整個世代的男性美學。如今，他則以 UNIQLO 全球創意總監的身份，向世界闡述「LifeWear」的宏大哲學。

從總編輯到創意總監，從一本雜誌到一個全球品牌，木下孝浩（Takahiro Kinoshita）的轉身，本身就是一則關於時代變遷的敘事。適逢 UNIQLO 植根香港 20 週年，Hypebeast 與這位傳奇推手展開了一場深度對話，探討他如何將淬煉數十年的「編輯思維」，注入這個全球服裝帝國。

從《POPEYE》到 LifeWear：編輯思維的延伸

你從《POPEYE》總編輯，到執掌 UNIQLO 的全球創意，這個轉變備受業界關注。你認為，在雜誌媒體累積的「編輯思維」，如何幫助你形塑 UNIQLO 的品牌故事？

我認為編輯的工作，是思考讀者想要什麼，以及反過來，我們想帶給讀者什麼。現在我在 UNIQLO 所做的創意工作，本質上非常接近——我們需要洞察顧客的需求，同時也需要走在潮流之前，為他們提供更具創意的服飾。所以對我來說，無論是做編輯還是創意總監，工作的核心思維都是一樣的：站在對方的角度，思考他們想要什麼，並提供他們所需要的東西。

「全球即在地」：UNIQLO 的文化平衡術

UNIQLO 根植於日本，但如今已是全球品牌。在進行全球性的創意策劃時，你如何平衡品牌的日本美學根源，與不同地區市場的文化差異？

UNIQLO 的全球化思維，建立在「全球即在地，在地即全球」（Global is Local, Local is Global）的基礎之上。我們當然必須將日本的優點傳播到世界，但反過來，我們也必須吸收世界各地的優點。這種雙向的互動非常重要。這不僅體現在服裝設計上，也體現在服務上。例如，在日本店舖，衣服會被整齊地折疊好，店員會用雙手遞交物品。對歐美顧客來說，這些細節充滿了日本獨有的美學意識，讓他們感受到一種特別的文化體驗。

AI 時代下的創意純粹性

作為創意領導者，在當今這個節奏極快的時代，你如何維持創意的純粹性？

我認為，創意是目前 AI 唯一還未能追上的領域。我們曾測試過讓 AI 撰寫文案、合成照片，但成果完全達不到我們所期望的水平。AI 的答案往往是統一的，而編輯或創作者的工作，正是用自己的頭腦思考，找出獨一無二的答案。在這個意義上，我認為我們仍然處於一個可以產出純粹創意的時代，對此我並不感到危機。

從 City Boy 到 LifeWear：一脈相承的生活哲學

由木下先生親手創辦的《LifeWear Magazine》，已然成為向世界傳遞 LifeWear 訊息的重要平台。但他為何選擇「紙本」這個看似逆流而行的載體？「我個人很喜歡閱讀雜誌和書籍，」他解釋道，「紙本的美妙之處在於它的持久性。你現在依然能輕易找到 30 年前的雜誌，但如果你想在網上尋找一篇幾年前的文章，它很可能已經消失了。我認為，將內容印刷成實體，賦予其形狀的意義，在未來依然存在。」對他而言，《LifeWear Magazine》雜誌不僅是產品目錄，更是一份能夠被長久保存、反覆閱讀的品牌哲學文本。

談及 UNIQLO 近年與 Jil Sander、JW Anderson 等設計師的頻繁合作，木下先生表示作為品牌悠久的傳統，合作的意義在於，它能為我們帶來新的顧客，品牌也能從合作對象身上學到新的想法，並將其應用於自己的設計之中，這是一個互相成長的過程。

在資訊萬變的時代，最能激發這位創意總監靈感的，竟是相對傳統的媒介。「我非常喜歡電影，」他分享道，「在電影院看電影的時間，是我最大的靈感來源。」

而當被問及個人衣櫥時，他亦大方地給出了一個極其「LifeWear」的答案：「說實話，我現在幾乎只買 UNIQLO 的衣服，大概佔了 80%。剩下的 10%，是我從以前就很喜歡的品牌 Engineered Garments；另外 10%，則是 A.PRESSE。基本上就是以 8:1:1 的比例構成。」這個答案，無疑是他將品牌理念，徹底融入個人生活的最佳證明。

香港印象與文化對談

是次訪港，木下孝浩亦與本地人氣創作歌手林家謙，在九龍區首家 UNIQLO COFFEE 進行了一場深度對談。木下先生提及，二十多年前初訪香港時，深受本地電影與旺角霓虹燈景的啟發。林家謙則向他推薦了深水埗，以展現香港新舊共融的社區活力。談及個人穿搭，林家謙表示，UNIQLO 豐富的款式與材質，讓他能省去構思穿搭的時間，更能專注於音樂創作。木下先生對此深有同感：「衣服並不是主角，每一位穿衣服的人才是真正的主角。從消費者的需求出發，這是 UNIQLO LifeWear 的理念。」

UNIQLO「香港一號店」重新開幕

為慶祝在港 20 週年，UNIQLO 的「香港一號店」——尖沙咀美麗華廣場店，正式以全新擴大升級的面貌正式登場。新店橫跨三層，躍升為九龍區最大的 UNIQLO 門店。為隆重其事，九龍區首間「UNIQLO COFFEE」及「RE.UNIQLO STUDIO」亦同步進駐。備受矚目的 UNIQLO and JW ANDERSON 2025 秋冬聯名系列，以及泡泡瑪特人氣 IP「THE MONSTERS」的香港獨家限定 UTme! 合作商品亦同步發售。