危機換帥！John Donahoe 正式辭去 Nike 執行長一職
在本公司工作 32 年並於 2020 年退休的 Elliott Hill 將接任此職。
Nike 本週四向 Business of Fashion 證實，執行長 John Donahoe 將於 10 月 13 日卸任，而在本公司工作 32 年並於 2020 年退休的 Elliott Hill，將於 10 月 14 日重返 Nike 擔任品牌總裁兼執行長。
隨著 On、HOKA 等新興競爭對手快速崛起，Nike 在過去一年面臨嚴峻的經營挑戰，股價自 2024 年初以來下跌超過 25%，第四季度財報更是震驚市場，季度營收同比下降 2%，僅達 $126.1 億美元，遠低於華爾街預期的 $128.6 億美元。公眾批評品牌在 John Donahoe 的領導下缺乏產品創新，加上上述問題，他發表一份聲明，承認 Nike 需要一位新任執行長，說：「很明顯，現在是更換領導層的時候，而 Elliott 是合適的人選。我期待看到 Nike 和 Elliott 未來的成功。」
Bain 和 eBay 前任執行長 John Donahoe 於 2020 年 1 月，在擔任公司總裁兼執行長 14 年的 Mark Parker 離職後接任 Nike 最高職位。此後，許多高層領導紛紛退出公司，或受到多輪裁員的影響，使品牌被掌握在任期較短的高層團隊手中。Nike 粉絲對品牌過度依賴復古運動鞋型以及放棄批發業務表示失望，因此消費者轉向競爭對手，導致品牌銷售額跌至新低。
憑藉 30 多年的品牌經驗，Elliott Hill 對於如何維護、提升和推動品牌有著更清晰的思維。他於 1988 年開始在 Nike 擔任實習生，在 32 年的工作生涯中，他在北美和歐洲部門擔任過多個高階領導職務。最近一職，他擔任 Nike 消費者和市場總裁；現在，他在品牌最低潮時，步入最高職位。
