英國廣告標準局正式裁定 adidas 運動內衣廣告禁令

數十位女性裸露的畫面令部分網民擔憂兒童不宜。

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adidas 在 2 月份時曾推出旗下女性運動內衣的廣告,當中找來了多位不同體型、膚色的女性,將其胸部特寫畫面組合成拼圖,旨在強調品牌多達 43 種款式的新運動內衣,以及女性正確著用運動內衣的重要性,此廣告除了社群媒體曝光外,adidas 也在戶外廣告看板上宣傳。

然而這份廣告似乎並不如預期成功,在英國廣告標準局收到的 24 份投訴中,多數內容認為 adidas 該廣告對於裸體的畫面呈現是無必要的,且有以性角度來物化女性之虞,部分民眾擔憂這些看板是否適合展示在兒童所能見到的地方,Twitter 官方也表示相關宣傳貼文遭到檢舉,不過審查後並未有實質違規部分。

英國廣告標準局指出他們不認為此廣告描繪女性的方式是物化或露骨的,但其裸露內容確實有可能引起冒犯,並同意相關內容不適合刊登在兒童可以看到的非目標媒體上,因此正式裁定此廣告禁止在社群媒體傳播。adidas 則回應道這些圖片是為了保護拍攝對象而刻意裁減,同時每個人都是自願出鏡並認同廣告理念。

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