HYPEBEAST CN 編輯部梳理 2021 年時尚流行趨勢 9 大關鍵字

過去的一年裡,各種觀念的更新衝擊著時尚產業。

Fashion 時裝 
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過去的一年裡,「NFT」等全新數字概念衝擊著時尚產業,引來虛擬時尚風潮的大爆發;「戶外風格」大行其道,無論街頭品牌還是傳統時裝屋都在欣然接納這位時尚「入侵者」;因為單品搜尋、價格優勢、社群文化方面的優勢,年輕服裝愛好群體每日停留在「二手交易平台」的時長令人咋舌;同時國際品牌愈發關注中國市場。

這裡是 HYPEBEAST CN 編輯部團隊為大家梳理 2021 年時尚潮流領域的 9 大發展趨勢,感興趣的讀者敬請留意。

#1
「高街化」進程繼續
街頭出身設計師仍受老牌時裝屋垂青

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Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 擔任男裝藝術總監、Kim Jones 執掌 Dior 為標誌,老牌時裝屋紛紛加速年輕化進程,尋求與當下年輕一代消費者的更多共鳴,街頭出身或與街頭有著密切連接的設計師越來越受到垂青,Matthew Williams、Demna Gvasalia 等人繼續在老牌時裝屋內執掌高位。

今年,這種高街化進程仍然繼續。NIGO 與 Virgil Abloh 的 LV² 系列仍在發揮影響力的同時,KENZO 宣佈 NIGO 擔任品牌新任藝術總監;時裝職業生涯起始於 Raf Simons 的設計師 Matthieu Blazy 被任命為 Bottega Veneta 創意總監;Brendon Babenzien 宣佈入主成為 J.Crew 男裝創意總監⋯⋯。

此外老牌時裝屋也通過與來自街頭的不同的單位產生連接,如 Dior 攜手 Travis Scott 打造夏季男裝系列;Louis Vuitton 通過 Virgil Abloh 與滑板、DJ 等街頭文化社群的聯繫,成功地把消費群體擴大到年輕社群。

#2
「NFT」大爆發
虛擬時尚走進生活

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得益於數字技術的不斷發展以及疫情產生的社交隔離,今年初 NFT 正式開始了爆炸式的高速發展。《Collins Dictionary》把「NFT」一詞評選為 2021 年度詞彙,將該詞彙定義為:「一種在區塊鏈中註冊的獨特數字證書,用於記錄藝術品或收藏品等資產的所有權。」據統計「NFT」在今年度的使用率增長了 11,000%。

曾創下 7 分鐘售出總價值超過 310 萬美元虛擬球鞋的時尚品牌 RTFKT Studios 被 Nike 正式收購,以進一步加速 Nike 的數位化轉型;adidas Originals 與《Bored Ape Yacht Club》、Gmoney 以及 Punks Comic 背後團隊共同打造的首個 NFT《Into the Metaverse》高速售罄,進帳 6,000 枚以太幣;Balenciaga 與 Fortnite 合作;藤原浩釋出 fragment design x Mark Gonzales 聯名 NFT 項目預告,進軍虛擬世界;Tommy Cash 攜手 Rick Owens 打造 NFT 系列;Eminem 首個 NFT 收藏系列售出超過百萬美元;Facebook 斥資 $6,000 萬美金正式買下「Meta」商標,以更好的將公司重點放在元宇宙上⋯⋯。至此,NFT 已迅速覆蓋到時尚、球鞋等多個領域。

#3
「戶外風潮」持續蔓延
實用主義時尚大行其道

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借著疫情下的戶外願景與「Archive」概念的催化,「Techwear 機能」、「Urban Outdoor 都市戶外」、「Retro Outdoor 復古戶外」等各類戶外風格自 2020 年開始備受關注。C.P Company 與 Stone Island 的創始人 Massimo Osti、GENERAL RESEARCH 創始人小林節正、FINAL HOME 創始人津村耕佑,這些漸漸被遺忘的名字,重新活躍在新世代時尚愛好者的視野。眾多上世紀戶外裝備翻紅,搖身一變成為 Hype 單品,諸如 organiclab.zip 這類挖掘戶外遺珠的博主也收穫大批追隨者。

2021 年,這股「戶外風潮」依舊強勁。除了 ACRONYM、F/CE. 這類功能時裝品牌與 DAIWA PIER39、Veilance 等專業戶外廠商旗下的時尚支線廣受歡迎,還不斷湧現出的「令人意外」的聯名系列。年初,Supreme 釋出與以「天展釣」為內核的日本品牌 South2 West8 的首度聯名;年末 Jil Sander 公佈與頂級戶外品牌 Arc’teryx合作企劃。無論街頭品牌還是傳統時裝屋,都在欣然接納這位時尚「入侵者」。

#4
國際品牌愈發關注中國市場
與中國設計師聯名遍地開花

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隨著中國市場的發展,運動品牌們在大中華區的銷售額增長都成為公司年度財報中被重點關注的對象。adidas 公佈的 2021 年前三季度財報顯示在大中華區的銷售額為 35.6 億歐元,位列所有地區的第三位;Nike 截止至 5 月 31 日的 2021 財年在大中華區收入為 82.9 億美元;今年年初 VF 集團便宣佈將總部從香港遷至上海,旨在強化 VF Corp 亞洲區的整體業務架構;該集集團旗下多個品牌營收增長明顯, 9 月 30 日的 2022 年第二財季中顯示,Vans 收入上升 8%;The North Face 銷售額增長 31%⋯⋯。這一系列的數字都反映出國際品牌愈來愈關注中國市場。

最為人所見的,無異於運動品牌與本地品牌的聯名遍地開花。adidas Originals 與 Melting Sadness 的多次合作;PUMA 攜手 ROARINGWILD 打造聯名系列;Reebok 攜手 FMACM 以 Reebok Club C 鞋款為藍本打造的聯名鞋款;ASICS 攜手 8ON8 推出 2022 年春夏膠囊系列;Vans 與 AVENUE & SON、Liberaiders 的合作⋯⋯。隨著本土品牌日漸成熟,運動品牌對鞏固或提速中國市場的發展,不難預見,在未來一年運動品牌與本地品牌的聯名仍然是不可或缺的一環。

#5
「藝術」與時尚愈加緊密
各界藝術家開始時尚領域新嘗試

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從 Kim Jones 掌舵 Dior 帶來與 KAWS空山基Daniel Arsham 等人的合作之後,街頭藝術家被推上了更大的舞台,走進了傳統藝術的拍賣行,開設更多大型的展覽等。如空山基在上海昊美術館的大型展覽,Michael Lau 開展全新個站「MAXX HEADROOM」等。

與此同時,藝術與時尚的聯繫也愈發緊密,各界藝術家開始在時尚領域進行了更多新嘗試。如岳敏君結合青年流行文化打造的 XIXiHAHA 系列,在上海新晉零售空間 hAo mArket 好市開啓了展覽,與走進美術館不同,這次的展覽更為「親民」;kolor 攜手森山大道打造企劃「撮」,通過森山大道的鏡頭重新呈現其 2021 秋冬系列。作品已蜚聲國際的當代藝術家開始嘗試更新方式與大眾交流,而街頭藝術家則是嘗試走到更高的台階上。

#6
中國線上品牌開始注重「線下體驗」

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線上,曾經是一部份中國品牌的造夢工場,當下我們掛在嘴邊的 ROARINGWILD、Randomevent、ATTEMPT、FMACM 等品牌正式借助線上淘寶成功地獲得生存空間,逐漸成長起來。2021 年,這些具備一定規模的中國品牌開始注重線下體驗,嘗試從淘寶走出來,開設自家品牌店鋪。

ROARINGWILD 今年開設了四家線下店鋪,分布在深圳、北京、廣州;ATTEMPT 重整了武漢的第一家實體空間,希望以此更精准地傳達品牌的審美,而上海的第二家店巨鹿路店亦進入到籌備階段;FMACM 杭州嘉里中心店和上海武康路店;從上海店出發,Randomevent 先後在北京、杭州、長沙開店,其中長沙店更是目前最大的線下旗艦店,共有三層空間;ENSHADOWER 開設首家杭州店;AVENUE & SON 即將迎來首家店鋪上海前灘太古里店的開業⋯⋯。

#7
「二手交易平台」成為年輕群體獲取高級時裝的人氣渠道

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網絡時代加快了信息交換的速度,被打開的視野讓人們不再滿足於時裝屋強制灌輸的當季新品,加之 Vintage 概念的普及與 Archive 風潮的影響,人們的服裝消費觀念發生轉變,購買訴求轉向「尋找更適合自己、更能表達個性的產品,或某位設計師在特定時期的作品」。尤其在疫情將閒置經濟推向高峰後,二手交易平台——這些網絡世界的「跳蚤市場」已然成為新世代參與潮流的重要工具。

因為單品搜尋、價格優勢、社群文化方面的優勢,年輕服裝愛好群體每日停留在二手交易平台的時長令人咋舌。除了目前主流的 GrailedDepop、Yahoo! 拍賣、閒魚,各種形式、定位的新興二手平台也如雨後春筍般湧現。

#8
服裝類趨勢:
衣長變短、喇叭褲型、Oversized 廓形持續大熱

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自「High-End Streetwear 高街」受到歡迎以來,Oversized 的寬鬆廓形一直是近幾年的大趨勢,加上大眾熱衷的所謂「Cityboy」穿搭風格正是 Oversized 版型的完美載體,使得時裝品牌都在往「加大加寬」的路線上走。

不過隨著實用主義功能時裝的熱度攀升,以及 Kiko Kostadinov 這位時裝變革者所打造的視覺風格逐漸在整個時尚行業蔓延開來,源自戶外、軍工裝的寬短上衣、喇叭褲等版型在一眾「XXXL 超大號」服飾中異軍突起。這一點從 GR10KNamachekoPost Archive Faction 等時下流行的時裝品牌品牌新季造型中便可窺得。

#9
鞋類趨勢:
鏤空元素、橡膠材質、德比鞋款

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自球鞋熱度下降以來,鞋類趨勢呈現多元化發展。「鏤空」和「橡膠」,無疑是 2021 上半年最受歡迎的元素。Balenciaga、Givenchy、Bottega Veneta 等時下熱門時裝品牌都推出大量橡膠鞋款。而結合二者元素的 1017 ALYX 9SM Mono Slip-On、YEEZY Foam Runner 等各類橡膠材質鏤空鞋款,更是一度充斥在各大社交媒體之上。除此之外,傳統 Derby 德比皮鞋憑藉穿搭流行趨勢的演變,以及在 Prada、Bottega Veneta、Jil Sander 等品牌的全新設計語言詮釋下,重獲年輕消費者青睞,成為 2021 年的熱門鞋款。

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