Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

這段萬眾矚目的合作關係,將會給籃球市場帶來怎樣的衝擊?

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在即將進入 2021 年之際,社交平台上驟然響起一記驚雷——Fear of Godadidas 達成長期合作關係,並且 Jerry Lorenzo 將為 adidas Basketball 提供全球性創意與商業策略。Jerry Lorenzo 與 Nike 的「分手」讓許多期待雙方後續合作的擁躉猝不及防,但其實 Lorenzo 與「前任」之間的裂痕在其早前的採訪和一段私下談話中已初露端倪。對 Nike 所給予的一切都抱著謙遜態度的 Jerry Lorenzo,對「未能獲得 Nike 相應的重視,未能獲得合理的報酬,未能達成 Air Fear of God 2 的企划」頗有微詞,合作願景上的差異讓雙方漸行漸遠。

歷史總是驚人的相似,此番「倒戈」不免讓人回想起當年 Kanye West 轉投 adidas 的故事。那麼 Jerry Lorenzo 的加入,會實現他與 adidas 的互相成就嗎?今番 HYPEBEAST 便從 Jerry Lorenzo 與 adidas 各自的角度,來分析這段合作關係為彼此提供的益處。

於 Jerry Lorenzo 而言:

01/ 更大的創作平台

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Fear of God x ErmenegildoWilliam Bunce/Hypebeast

提出的合作計劃得不到 Nike 的肯定與信任,永遠處於被動的等待狀態,讓 Jerry Lorenzo 深陷個人挫敗感,這也是讓雙方「分道揚鑣」的主要原因。此時 adidas 投來橄欖枝,無疑是對 Lorenzo 個人價值的肯定。並且這份 Offer 還提供了長遠的合作計劃與 adidas Basketball 的高層職位,也意味著 Jerry Lorenzo 在項目推進中擁有更高的話語權。與此同時,adidas 作為一家大型運動品牌,同樣能夠給予 Lorenzo 專業的幕後團隊與全球性的影響力。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Fear Of God

Fear of God 樹立的「American Luxury」品牌定位,旗下不同定位的產品線,以及近年來與各大品牌的聯名合作,都昭示了 Jerry Lorenzo 渴望締造 Ralph Lauren 般的服裝帝國之「野心」。因此站在更大的創作平台發聲,對於 Lorenzo 來說意義重大。

02/ 滿足籃球裝備創新的願景

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Fear of God 1987 CollectionFear Of God

1977 年,Jerry Lorenzo 生於美國,父親 Jerry Manuel 曾是 MLB 職業球員。在這樣的成長環境下,Lorenzo 的審美、生活方式受到運動文化的影響便顯得不足為奇。除了是 NBA 賽場的常客外,Jerry Lorenzo 對籃球運動的熱愛還時常體現在其設計之中。個人品牌 Fear of God 就曾在別注系列「1987 Collection」中融入大量復古籃球元素,之後 Lorenzo 更是圍繞「籃球」主題展開與 Nike 的合作。Jerry Lorenzo 對於籃球的痴迷毋需置疑,其自然也對籃球裝備的創新與審美提升有一定的追求。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Nike

雖然相比美國本土運動品牌 Nike,adidas 在當下籃球市場的影響力略顯不敵,但一直以來,其在籃球裝備與 NBA 賽場上都佔據一定地位。BBall、T-Mac、EQT KB8 等經典系列,以及時下 James Harden、Donovan Mitchel、Damian Lillard 等明星球員的簽名鞋款,都為 Jerry Lorenzo 的籃球裝備創新提供豐富的 Archive 庫。

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adidas Harden Vol. 1Adidas

另外,在雙方公佈合作的聲明中提及,adidas 將會幫助 Jerry Lorenzo 建立 Fear of God 新支線 Athletics。而這條支線將會專注於專業籃球裝備與運動生活方式的產品,繼主線、ESSENTIALS 之後,為 Fear of God 美學體系補上新的一環。Athletics 能夠成立,必然離不開專業的科技研發與製造資源,而這些都是獨立設計師難以企及的領域,卻正是 adidas 這類運動用品廠商最擅長的。

03/ 個人名利的大幅提升

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YEEZY Season 1Theo Wargo/Getty Images

Fear of God 支線 Athletics 的創立不禁讓人聯想到 2015 年,也是在 adidas 的幫助下,Kanye West 發佈了個人服裝系列第一季 YEEZY Season 1。adidas YEEZY 和 YEEZY Season 平行運作,類似的商業模式可能會被運用到未來的 adidas Basketball 產品線和新創立的支線 Athletics。

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Stone/Hypebeast

adidas YEEZY 創造了數十億美元的商業利潤,憑借高達 15% 的利潤分成,Kanye West 瞬間逆轉 YEEZY 發佈前夕瀕臨破產的財務狀況。這樣的待遇在 Nike 宛如「天方夜譚」,對流行文化影響深遠的 Michael Jordan 與 Jordan Brand 的分成比例也才不過 5%。參考 YEEZY 的成功前例,adidas 提供的豐厚待遇與全球性號召力,勢必大幅提升 Jerry Lorenzo 的個人收入與其在流行文化中的地位。

於 adidas 而言:

01/ 時尚話題度

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Y-3 FW15 RunwayGetty Images

在以往的概念中,「運動」與「時尚」似乎毫無關聯。但自本世紀以來,兩者之間的界限逐漸模糊。顯然這些運動品牌開始意識到,要想進入大眾的日常生活,必須借助明星設計師的影響力,於是時裝設計師與運動品牌的聯名合作層出不窮。而在這方面上,adidas 比 Nike 領先一步。早在 2002 年,adidas 便與時裝大師山本耀司(Yohji Yamamoto)合作推出了子品牌 Y-3,開創運動時裝的先河。此後,adidas 與 Stella McCartney、Raf Simons、Rick Owens 等時裝界翹楚推出的聯名系列,也是品牌為踏足時尚圈的不斷嘗試。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

adidas x OAMCAdidas

不過近年來,相比深諳營銷之道,啓用 Virgil Abloh、Travis Scott 等街頭時尚話題人物的 Nike,adidas 推出的聯名系列一直叫好不叫座。從對手手中搶過來的 Kanye West,雖憑一己之力,讓 YEEZY 銷量在 2018 年第四季度暴漲 600%,幫助 adidas 集團 2018 年營收增長至創紀錄的 219.15 億歐元。但對比 Nike 的「群星薈萃」,難免顯得「勢單力薄」。此時,兼具設計才華與時尚話題度的 Jerry Lorenzo 無疑是「新鮮血液」的最佳人選。

02/ 推動籃球裝備時尚化

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Fear of God Sixth CollectionFear Of God

暫且不論 Jerry Lorenzo 在 Z 時代粉絲群體中的口碑轉變,誕生於「高街」High-End Streetwear 成形初期的 Fear of God,基本上奠定了後續 Luxury Streetwear 的輪廓。品牌獨樹一幟的美學體系中最為人稱道的,便是將「上帝」剪裁和高級質感融入貼近日常穿著的款式。

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Fear of God Basketball Sneaker@dianeabapo

Jerry Lorenzo 對於鞋款開發的熱情有目共睹,而 Fear of God 哲學也被他帶入鞋款設計之中。Fear of God 就曾推出過融合軍靴與球鞋元素的籃球鞋款 Basketball Sneaker,而之後與 Nike 合作的 Air Fear of God 1,更借鑒自家鞋款,開發出全新鞋型,區別於只更換配色、調整細節的一般聯名。adidas 經典籃球鞋款與 Jerry Lorenzo 的設計美學,勢必產生奇妙的化學反應。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Nike Air Fear of God 1Fear Of God

而一直強調「Lifestyle」的 Jerry Lorenzo,必然不會止步於鞋款設計。雖然籃球運動一直與街頭文化相輔相成,但相比近年來時尚化比較成功的跑步與戶外裝備,專業籃球裝備仍處於偏重實戰的階段,這也意味著時尚籃球裝備與場下服飾仍是一片有待開發的「藍海」。再加上 Jerry Lorenzo 在 NBA 的時尚號召力,他執掌下的 adidas Basketball,有望為 adidas 開闢新的籃球市場。

03/ 完善創意人員陣容

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Hypebeast

Pharrell Williams 對 Travis Scott,Raf Simons 對高橋盾,Nigo 對藤原浩,Palace 對 Supreme,Prada 對 Dior……可以明顯感受到從音樂人、設計師、時尚 OG、街頭品牌到老牌時裝屋,adidas 與 Nike 一直在默默較勁。

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adidas Originals x Jeremy ScottAdidas

十年前,與陳冠希、倉石一樹、瀧澤伸介、Jeremy Scott 等人的合作曾為 adidas Originals 打造出貼合潮流的品牌形象,也提供了十分可觀的商業價值。然而潮流瞬息萬變,在近年來佔據主流的「高級街頭」領域,adidas 似乎僅有 Kanye West 一人對陣 DONDA 全員,此番「挖角」Jerry Lorenzo,或許能夠填補此前該領域的空缺,完善 adidas 麾下創意人士的矩陣。

Jerry Lorenzo 加入 adidas 會實現互相成就嗎?

Sense

對比 Kanye West 締造的 YEEZY 帝國,此番合作無疑將開啓 Jerry Lorenzo 大展拳腳的新階段。Fear of God 式美學能否讓籃球鞋回潮,再次成為球鞋圈主角?能否推動籃球運動裝備時尚化?又會給籃球市場帶來怎樣的衝擊?Jerry Lorenzo 加入 adidas 陣營後,能否攜一眾「前輩」形成與 Nike 分庭抗禮的新局面?讓我們拭目以待。

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