護膚品牌如何才能真正吸引街頭男生目光？

Fenty Skin

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曾幾何時，化妝、護膚等産品與男性並無太大關系，但隨著男性群體個人形象管理觀念的提升，以及當下「顔值經濟」的爆發，男性消費者對於理容産品的需求也在不斷上漲。如今男士護膚品已經成爲資本市場新的「戰場」，除了各大品牌紛紛推出男士專屬産品外，Kanye West 早前也注冊了 YEEZY 品牌的美妝和護膚商標，提前針對更爲年輕的街頭群體進行布局……

Rihanna 曾經表示：「我一直希望美麗可以是一個中性的概念，讓男性也能感覺被納入其中。」那麽來自街頭的男士需要護膚嗎？品牌又該通過什麽樣的方式去收獲街頭市場呢？

來自街頭的男士需要護膚嗎？

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穩定增長的人均消費，展現了男性護膚市場的消費升級趨勢。根據 CBNData 去年發布的「男性護膚消費趨勢報告」，有 88% 的男性覺得護膚應該作爲日常護理的一部分，超過 40% 的男性每天會花 5-10 分鍾進行護膚，而對於 90 後和 95 後而言，有約 80% 的男性在大學及以前便養成了護膚的習慣。

Haeckels

毫無疑問，以年輕一代爲主的街頭群體，在「護膚」這件事上是有很大追求的。除了維持肌膚的穩定狀態之外，讓皮膚狀態更好、看起來更有魅力，是刺激男性護膚意識覺醒的最大因素之一，而受時代觀念影響的年輕一代男性，普遍要更加注重自己的外在形象與氣質。

「我認爲女性都喜歡注重自己指甲和皮膚的男士，因爲這反映了他們是否能照顧好自己以及周圍的人。」

在最近的一段采訪中，參與了 FENTY SKIN 廣告片拍攝的 A$AP ROCKY 詢問 Rihanna 關於男士護膚重要在女性看來是否重要的問題，Riri 回答道：「我認爲女性都喜歡注重自己指甲和皮膚的男士，因爲這反映了他們是否能照顧好自己以及周圍的人。」

Chanel

雖然男士護膚市場還處於起步階段，大多數消費群體只是追求基礎護理人群，但對於注重生活儀式感的街頭型男而言，他們會對高端類的護膚産品更感興趣，比如 CHANEL 針對男性市場特別推出的「BOY DE CHANEL」護膚系列，並嘗試邁入更深層次的護膚階段，爲護膚品牌對於街頭市場進一步的開拓樹立起信心。

護膚品牌要如何收獲街頭市場？

01/ 明星效應是快速成功的關鍵

KKW BEAUTY 選擇與同樣具有話題性的模特 Winnie Harlow 展開合作。Kkw Beauty

由明星借助自身流量和社交媒體影響力進行「帶貨」，是當下最爲火爆的營銷熱點。過去十年間女明星們紛紛推出自己的品牌，與傳統品牌爭奪龐大的女性美妝和護膚市場。該商業模式無疑取得了非常好的效果：年紀輕輕的 Kylie Jenner 建立起自己的美容帝國；而 Rihanna 旗下品牌 FENTY Beauty 的估值也達到 $170 億美元……

David Beckham 攜手 L’Oreal 打造的男士護膚品牌 House 99。House 99

男性護膚品牌要想快速收獲街頭市場，明星效應同樣是其獲得成功的關鍵。這也是爲什麽 Kanye West 搶先注冊 YEEZY 美妝和護膚商標的消息一經流出，便瞬間點燃街頭群體興趣的原因。或許在 Kanye 成功試水男性護膚市場之後，我們將會見證潮流 Icon 們紛紛推出個人護膚品牌的「盛況」。

02/ 借助跨界聯名企制造話題

配有特制收納盒的 Rimowa x Aēsop 旅行套裝，收獲了不俗反響。Rimowa

除了明星效應之外，通過與話題品牌的合作來制造熱度，也能有效起到幫助護膚品牌打開街頭市場的作用。早年 Rimowa 與 Aēsop 合作的 Köln 旅行套裝，因爲配有特別設計的 Rimowa 收納盒而被搶購一空，除了産品本身的誠意之外，「跨界」合作所帶來的話題屬性不容忽視。

Supreme 口紅在今年秋冬系列發布後引發網友熱議。Supreme

話題制造機 Supreme 今年秋冬聯手美妝品牌 Pat McGrath 帶來一款口紅，此舉不僅在社交媒體上引發熱議，也讓傳奇化妝師 Pat McGrath 的名字被更多街頭人士所知曉。越是具有「反差感」的跨界聯名，往往會帶來讓人出乎意料的市場反響。

03/ 滿足街頭群體的「個性化」追求

紋身藝術家 Dr. Woo 的護膚品牌帶來了小批量生産的紋身護理套件。Woo Skincare

不同於大衆市場，街頭群體對於「個性」普遍有著自己的堅持，這就産生了追求小衆和獨立品牌的現象。要想收獲這部分人士的關注，品牌需要強化自身的街頭文化屬性，甚至打造具有針對性的專屬産品。像是紋身藝術家 Dr. Woo 今年推出的護膚品牌 WOO Skincare，便針對有紋身的人推出了專用的紋身護理套件。

小衆品牌 MALIN+GOETZ 在街頭圈擁有很高的口碑。Kith

而來自紐約的小衆品牌 (MALIN+GOETZ) 同樣定位精准，在 KITH x Estee Lauder 大獲成功之後，(MALIN+GOETZ) 也找來 KITH 合作推出針對男性市場的護膚産品，進一步加深了品牌的潮流屬性，再加上本就小衆的品牌定位，使其快速成爲街頭市場的明星産品。

04/ 強化男士護膚的生活方式內核

經過多年耕耘，retaW 當之無愧的成爲了最具潮流文化特色的護理品牌。Hypebeast

毫無疑問，美容市場目前依然是由女性消費者所主導，雖然男性護膚行業正處於一個快速崛起的狀態，但事實上男性護膚品的主力購買人群依舊爲女性。從品牌的角度來看，仍需持續不斷的普及和灌輸男士形象管理的概念，以提升男士對於日常理容的重視程度，並培養起品牌自己的「理容社群」。

風格迥異的門店設計，也是 Aēsop 藝術化風格的體現之一。Aēsop

抛開「護膚」本身的含義，産品背後所承載的生活方式，也成爲不少街頭型男個人品味的象征。像是堅持獨立審美及設計美學的 Aēsop，便成功樹立起自身獨有的潮流文化特色，從而在護膚領域站穩腳跟。品牌想要收獲街頭市場，就需要持續通過産品開發、線下體驗營造，以及男士理容體系的建立，來展現其生活方式內核。

值得關注的男士護膚品推介

Hypebeast

最後我們從潔面、爽膚、精華、眼霜、面霜這五個基礎護膚步驟著手，爲大家推薦五個值得關注且適合男士的護膚品牌與産品。

潔面 / Hans de Fuko

Hans de Fuko 萌生於矽谷，由 David Alfonso 與 Christopher Zent 聯合於 2009 年創立。經過 11 年的發展，Hans de Fuko 已成爲在男士發型和儀容領域的專家，並堅守「無防腐劑、無硫酸鹽、無遺憾」的「三無」品牌宣言，以自然和有機的配方創造有助於表達自我的造型産品。

Gentle Face Wash / 適合膚質：敏感肌Hans De Fuko

這款「Gentle Face Wash」是 Hans de Fuko 跳出發型和儀容領域的一次全新嘗試，他們堅信這是「世界上最完美的洗面奶」。洗面奶的低過敏性配方含有 12 種天然植物提取物，從擁有抗炎鎮定效果的洋甘菊和丁香、到滋養的巴西莓和柑橘等等，可以溫和去除皮膚上多余的油脂、汙垢和其它雜質，而不讓皮膚過於緊繃或幹燥，同時還可對抗衰老和曬傷的迹象。

爽膚 / Baxter of California

1965 年，Baxter Finley 發現美國市場並沒有男性專用的護膚品牌，於是決定自行研發和創造，Baxter of California 因此誕生。在超過半世紀的曆史中，Baxter of California 旗下已擁有一個強大的護膚系列，從洗發、護膚、剃須、沐浴再到香氛一應俱全，照顧到現代男性在保養上的方方面面。Baxter of California 每一種配方都在洛杉矶屢獲殊榮的 Baxter Finley Barber + Shop 經過嘗試和試驗，並持續通過一流的産品證明「高端並不等同於自負」。

Herbal Mint Toner / 適合膚質：所有膚質Baxter Of California

「Herbal Mint Toner」含有淨化毛孔的金縷梅和黃瓜及舒緩的蘆荟，富含抗氧化的維生素 E 和尿囊素，不僅可以清除潔面後殘留的汙垢、油脂和雜質，還可以爲皮膚吸收精華和保濕霜等産品做准備，提高它們的功效。

精華 / (MALIN+GOETZ)

近年來人氣頗高的護膚品牌 (MALIN+GOETZ) 其實是由 Matthew Malin 與 Andrew Goetz 創辦於 2004 年。這個品牌將值得信賴的天然成分與先進技術結合，旨在爲注重設計的現代人士創造簡單又高端的護膚及香水産品。(MALIN+GOETZ) 招牌的清潔産品以氨基酸作爲主要成分，可以在不緊繃幹燥的前提下淨化和保濕，而保濕産品則利用植物衍生的脂肪酸，充分保濕而不留下殘留物。該品牌的包裝「顔值」更是深得青睐，以顔色區分産品類別，並直截了當將成分和使用方式呈現在瓶身之上。

Resurfacing Face Serum / 適合膚質：所有皮膚(malin+goetz)

「Resurfacing Face Serum」是一款蘊含 8% 植物性 AHA 和 2% 維他命 C 的三合一多功能修護精華，只需 10 天，肌膚便能重現光滑、淨透和明亮。乙醇酸和乳酸可以去除角質、改善紋理、減少油脂；煙酰胺和植酸能平衡肌膚，並有助於收縮毛孔；而穩定維他命 C 則有助於提亮，加強和保護皮膚。

眼霜 / Aēsop

提起護膚品牌，相信不少人最先會想到的就是來自澳洲的 Aēsop 了。這個成立於 1987 年的品牌一直致力在科學驗證功效的基礎上，選用最優質的植物萃取和抗氧化成分，開發出一系列專業肌膚、秀發及身體護理産品。Aēsop 每間門店的裝潢亦是經過特別設計，旨在爲消費者帶來獨特的線下體驗。