是什麼讓 Nalgene 成為 Stadium Goods 和 Supreme 都爭相與它合作的品牌?

更被譽為水瓶界的 Arc’teryx!

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它既不保溫,亦沒有採用光滑的鋼材為製作物料,更不搭載流線型設計。「這些水瓶幾乎就像 Crocs。它們太醜了,但又很有趣,對吧?」Nalgene 產品銷售部總經理 Elissa McGee 說。

Nalgene 的吸引力稱不上大眾,但它絕對是人們聯想到可重覆使用水瓶時首個浮現的品牌。「自成立至今,Nalgene 的水瓶一直維持著簡單耐看的招牌盒子形狀。」McGee 續表示。「我們並不追逐潮流,也不會試圖成為被追捧的對象。我們堅守初衷,成為最可靠的存在。」


長久以來,Nalgene 的瓶子在運動員和日常消費者中極受歡迎,其高度的產品功能性深受用家愛戴。這亦是 Stadium Goods 於 2019 年秋季假洛杉磯著名選物店 Fred Segal 舉辦「Urban Outdoors」期間限定店時選擇與 Nalgene 合作生產 Los Angeles 瓶的原因。

「我們抱著向洛杉磯致敬的意味,希望生產一件功能性配飾:能夠供用家在家中、辦公室內或是在格里菲斯公園遠足時使用的產品。作為一個露營愛好者,我知道 Nalgene 就是戶外用品界的『聖物』。」Stadium Goods 品牌總監 Ben Jacobs 說。

時間推進至今,Nalgene 的產品用途已遠超於戶外運動的範圍,更逐漸演變成了一種供各品牌跨界合作的橋樑,與 Boxy 剪裁的 Gildan T 恤 和 Champion 衛衣一樣,因其易於定制且經典耐用的實用性而受到追捧。

「我認為各品牌及用家也看準了 Nalgene 的多樣性 – 它就如一面空白的畫布。」

「我認為各品牌及用家也看準了 Nalgene 的多樣性 – 它就如一面空白的畫布。」Jacobs 如是說。「Nalgene 的瓶子一向以淨色的外觀為賣點,從不搭載任何花俏的設計。由此延伸,團隊便看準這樣特點,想到於瓶子的經典輪廓上注入 Stadium Goods 獨有的色彩。」

除了 2014 年與 SupremeBAPE 的聯乘企劃,以及本年再度與前者聯手外,與 Nalgene 合作過的品牌名單早已涉獵不同界別 – 諸如 Online Ceramics、FuctBrain Dead 甚至乎一些國外音樂單位等。Travis Scott 在去年的《Astroworld》巡演中,將定制化的 Nalgene 瓶子融入到週邊商品系列中,加上最近發佈的 Nike Air Max 270 React ENG「Cactus Trails」系列也見品牌的身影。根據 McGee 的說法,另一個與 Tame Impala 的聯乘計劃也在籌備當中。

是什麼讓 Nalgene 成為 Stadium Goods 和 Supreme 都爭相與它合作的品牌?

Stockx


「我們希望給予聯乘方更大的自由。當然,細項如瓶子原有的形狀及品牌標志的顯示方式等都是設計上的一點限制。但除此之外,我們都放手讓聯乘方領導各項創作方案。」

這種不拘一格的合作方式,成功招來 PLEASURES 的聯乘邀約,提案為 Joy Division 極具標誌性的專輯《Unknown Pleasures》推出 40 周年設計紀念瓶子。「自 2016 年以來,Nalgene 一直也是我們的合作夥伴,因為我們看到了環保水瓶的優點及其多樣性。」PLEASURES 聯合創始人暨總監 Alex James 表示。「據我所知,我們是第一個與品牌進行三方音樂相關合作的單位。」

是什麼讓 Nalgene 成為 Stadium Goods 和 Supreme 都爭相與它合作的品牌?

Pleasures


聯乘自由度並不僅是吸引各方品牌與 Nalgene 合作的原因之一。在這個面臨飽和局面的市場之上,像 S’well 和 Hydroflask 這類不銹鋼保溫瓶漸趨普及,相較之下,Nalgene 瓶子的耐用性和其產品實用性顯得尤為突出。雖然 Nalgene 生產了多種不同尺寸的瓶子,但其 32oz 瓶口的型號無疑深受大多數合作夥伴的歡迎。

「很多公司都會推出革命性的水瓶,搭載各式各樣的功能和噱頭,但對於團隊而言,我們想選擇一些久經考驗的經典產品。」Jacobs 說。「32oz 瓶口的型號就像他們的 Air Force 1 一樣:簡單的 OG 風格,且易於搭配。」


與 Air Force 1 一樣,Nalgene 的「簡單」設計著實是經過深思熟慮的成果。「我們在瓶身凸起的脊頂、環形的瓶蓋連接及肩部的弧度均獲得了商標保護。」McGee 說。「同樣地,可口可樂的玻璃瓶或 Guinness 的啤酒杯子也都擁有那種性感的輪廓。品牌的 32oz 瓶子設計就這麽在環保瓶子界別中坐擁同等的地位。」

「32oz 瓶口的型號就像他們的 Air Force 1 一樣:簡單的 OG 風格,且易於搭配。」

自品牌創立以來,Nalgene 瓶子向來以實用品自居,較少人會執著於其外觀設計。化學家 Emanuel Goldberg 開發了第一批 Nalgene 物料,作為科學研究中使用的玻璃瓶塑料替代品。首批 Nalgene 瓶子呈透明狀、防漏、輕巧,幾乎堅不可摧。因其化學背景,現在所有的 Nalgene 瓶子都標有瓶子尺寸。「追溯到瓶子誕生的開初,為確保氣體洩漏的問題得以改善,便隨之研發出改良版的容器去盛載試劑。」McGee 說。

Nalgene 獲科學家認可的特質亦讓它「出得廳堂」。自 60 年代起,Nalgene 的員工和組裝工人開始帶著瓶子出外背包旅遊,使露營者成為品牌瓶子首個打進的消費者市場。後來,恰逢美國各地的環保行動,公司在 70 年代中期成立了一個獨立的消費者部門。


「Nalgene 得以成為消費者品牌的契機,也是基於用家需求的驅使,在這我們反倒扮演著被動的角色,至今亦然。」McGee 表示。

環保水瓶逐漸進入潮流愛好者的視野對 Nalgene 及其聯乘夥伴來說無疑是一種束縛,品牌現在享有的所謂潮流地位增長不僅讓團隊感到措手不及。當「可持續發展」的議題遇到了像 Nalgene 這樣的傳統戶外運動用品公司,類似的動力也催生了如 Arc’teryx 這類機能性品牌的崛起。

「『可持續發展』的議題無疑正是眾人的焦點所在,但願這不會僅是風靡一時的『潮流』而已。」

「『可持續發展』的議題無疑正是眾人的焦點所在,但願這不會僅是風靡一時的『潮流』而已。」McGee 說。「我認為它有足以維持市場熱度的能力,但試想像水瓶這種基本日用品也會瞬間爆紅時,這確實是非常瘋狂的。」

是什麼讓 Nalgene 成為 Stadium Goods 和 Supreme 都爭相與它合作的品牌?

Stockx


時尚界的環保意識是否足以讓大家察覺因過量生產所引致的環境損毀,至今仍然是一個懸而未決的問題。但當聯乘合作的單品對象已延伸至水瓶這種日用品時,市場的物質主義風氣無疑不容忽視 - 迄今為止,零售價為 £4,410 英鎊(約合 $5,611 美元)的 Chanel 金色水瓶連瓶托是索價最高的瓶子。

「我們也欣賞不同類型的奢侈品,但單獨就品牌而言,Nalgene 更著重產品自身的品質。我們的瓶子在保水、防漏、防撞擊方面的表現均令人驚嘆,這些都是我們引以為傲的。」

是什麼讓 Nalgene 成為 Stadium Goods 和 Supreme 都爭相與它合作的品牌?

Ross Dwyer


Supreme x Nalgene 聯乘瓶子的售價從 $50 到 $100 美元不等,當中更有高達 $200 美元的標價,足以引證 Nalgene 的市場魅力不減。當反時尚已變成時尚的指標,Nalgene 就成了一個完美的案例。但讓合作品牌回頭率甚高的原因,並不建基於 Nalgene 正式涉足街頭服飾的舉動。從受訪者的說法中得知,他們也在摸索如何負起保育生態的責任但同時製作暢銷產品的平衡。

「喝水就是喝水而已,擔當容器的基本責任 - 防漏,就是我最注重的特點。」 Jacobs 說。

Nalgene 大多的聯乘合作夥伴也像 Jacobs 一樣,很快就把事實看清楚。正如 Larose 所說:「人們總是無休止地尋找新的東西來證明自己的地位。老實說,念舊也可以是一件很酷的事。」

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