互聯網時代下,Brain Dead 為何能成功吸引大批年輕人簇擁而上?

或許正成為互聯網時代下街頭品牌獲得成功的其中一個寫照。

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在疫情期間,Brain Dead 在網絡廣播電台 NTS 發起了「BRAINWAVE TRAINING」欄目,最新的第三期由音樂人 Yeek、東京樂團 TAWINGS、說唱歌手 Deem Spencel 三位嘉賓一同帶來線上表演,同時 Brain Dean 通過在 48 小時內預售本期的獨家 T-Shirt,將一部分收益直接給到參與的藝術家們,給到他們實質的支持。

互聯網時代下,Brain Dead 為何能成功吸引大批年輕人簇擁而上?

由 Kyle Ng 和 Ed Davis 共同創立的街頭品牌 Brain Dead ,旨在營造一個由世界各地的藝術家和設計師聯合而成的團體,通過極具實驗性的圖形為主導的顛覆性方法,融合後龐克、地下漫畫、滑板文化等次文化精神。品牌的官方介紹,其中一句便是:「Brain Dead 不是一個人,也不是一個想法,它立足於人與人之間的空間。」

互聯網時代下,Brain Dead 為何能成功吸引大批年輕人簇擁而上?

建基於一個自由空間/平台的 Brain Dead, 自 2014 年成立以來不斷通過服飾及產品以外的內容出品。除了上述的「BRAINWAVE TRAINING」及與 NTS Radio 開展的各種網絡電台內容外,Brain Dead 與不同的團體或獨立機構一同創造出契合雙方的內容,包括但不限於:

  • 與 Slam Jam 共同出品了滑板影片《QUEER SKATE MILANO》,拍攝滑板團隊 There Skateboards,一個由滑板人、藝術家、創意人共同組成的自由團體
  • 與出品過《伯德小姐》、《The Farewell》、《Moonlight》、《Mid90s》的獨立電影公司 A24 合作推出聯名系列,早年因為電影和藝術而搬到洛杉磯的 Kyle,日後或許會在電影、動畫方面有更深層的合作。
  • 與 Fairfax Cinema LA 合作,重新呈現符合 Brain Dead 口味的電影,舉行放映活動,目前已上映過《The Road Warrior》、《HAPPINESS》,以此契機重制了電影海報及推出 T-Shirt。
  • 聯合地下酒吧 The FRIEND,每週四舉辦 party 等。
  • 以 Brain Dead 名義發起的 ERASE PROJECTS 發行了免費雜誌《ERASE》,囊括 Othelo Gervacio,Lurk NYC,Clint Woodside,Tetsunori Tawaraya,B Thom Stevenson等眾多藝術家的作品⋯⋯

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Brain Dead 在短短 5 年間發展迅速,先後與 Dover Street MarketThe North FaceConverseROA 等品牌的多個合作來看,以 Kyle Ng 和 Ed Davis 兩人為中心的 Brain Dead 或許正成為互聯網時代下街頭品牌獲得成功的其中一個寫照,通過更多元化的內容鞏固及拓寬社群,獲取一批又一批的忠實用戶。

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