天作之合?HYPEBEAST 解析為何所有人都在期待 Prada 新任命下的 Raf Simons

Prada 遇上 Raf Simons 真的是「有情人終成眷屬」嗎?

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相信所有人的社群媒體在上週都被一則快訊洗版:Prada 正式宣佈 Raf Simons 加入擔任聯合創意總監。而並非之前所猜測的 Prada 集團旗下品牌 Miu Miu,在此之前,Raf Simons 曾擔任 JIL SANDER、Christian Dior 和 Calvin Klein 等品牌的創意總監。

Prada 在宣佈此消息的同時更強調,此合約將不設期限,無疑為一直被詬病在市場定位和銷售上缺乏號召力的 Raf Simons 提供了強有力的支持。這不由讓觀眾聯想到一年多前 Calvin Klein 母公司 PVH 首席執行官 Emanuel Chirico 對於 Raf Simons 執掌品牌創意之公開批評,從大刀闊斧為 CALVIN KLEIN 樹立店鋪和廣告新形象、到帶領 CALVIN KLEIN 205W39NYC 拿下 3 個 CDF 大獎,最終卻以尷尬倉促的收場結束合約。

這不僅僅是設計師創意與品牌願景的一次失敗的磨合,也讓 Raf Simons 在觀眾心裏埋下了對於純粹理想主義者的印象,以及與大眾市場和零售行業「不合群」的惋惜。

而 Prada 此舉亦意味著 Raf Simons 將會與 Miuccia Prada 在創意決策、設計方面享有同等職權,並且將共同呈現 2021 年春夏女裝系列,於 2020 年 9 月在米蘭發佈。

毋庸置疑,當下 Miuccia Prada 與 Raf Simons 的強強聯手瞬間被無數人評價為「天作之合」,近幾年在商業上獲得巨大成功的 Prada,在青年文化領域擁有絕對實力的 Raf Simons 的加盟,無疑能夠為近幾年在商業上獲得巨大成功的 Prada 在創意以及文化輸出的層面大大加分。

這不免讓人回想起二人於 2016 年在《System》的一次長篇對話,從中便可窺視兩個才華橫溢的靈魂的惺惺相惜,更甚之,Raf Simons 半開玩笑地向 Miuccia 說:


你能想像嗎?如果有一季,Miuccia 去做 Raf Simons,然後我去做 Marc Jacobs,然後 Marc 來做 Prada?那得有多刺激!

如今,Marc Jacob 完全回歸自我,全神貫注於同名品牌的營運,而 Raf Simons 與 Miuccia 的「閒聊」居然在 4 年後半成真,當年 Raf 便曾坦言自己與 Miuccia 在各種層面上擁有共鳴:「在各種層面上,我都能感受到 Miuccia 有清晰的視野,她的頭腦,她的世界觀,她對藝術的理解,她的政治觀點。」Raf Simons 在 Prada 集團的新任命更將是一次前所未有的思維碰撞。

社交媒體、旗艦店或者是猛力的商業宣傳無疑讓人們更懂得珍惜創意本身,但 Raf Simons 自 Dior 到 Calvin Klein 所承受著巨大的商業壓力,也從一定程度上說明時尚的發展一直是奢侈品化、地位化,也正因如此,如 Raf Simons 一樣基於個人經歷與價值觀並將其視為自己的責任的設計師,及其所發出的獨立的聲音才顯得更為真實、強壯,才得以自上世紀 80 、90 年代起不斷挑戰大集團所鐘愛的商業模式,而這或許才是真正的「奢侈品」。

且不說 Miuccia Prada 對於 Raf Siomons 加盟在 Prada 的市場預期是否充滿信心,光從 Raf Simons 與 Prada 過去千絲萬縷的聯系,觀眾一顆為他擔憂的心也算是放下了一大半,從選角到造型,平面廣告視覺語言的傳達乃至 Raf Simons 本人亦有過不少穿著 Prada 的時裝瞬間,都不難發現 Raf Simons 與 Miuccia Prada 驚人的默契,一向在面料開發、運用方面保持未來感的 Prada,無疑跟同樣熱愛在面料上作文章的 Raf 有著前所未有的默契,這也為這則爆炸性消息獲得了絕大多數人亢奮期待埋下了伏筆。

另一方面,對於 Prada 來說,Raf Simons 的任命也並不是全憑感性,罔顧商業市場和職能部門縝密協作配合的舉措,誠然,當初 Calvin Klein 為了挽救疲軟的品牌形象而招來 Raf,期望對品牌徹底革新的願望落空,然而 PVH 對此決策的公然反悔,亦讓人思考,將一套運用於高級時裝品牌的商業邏輯和銷售體系運用於一個中高端品牌,是否也是造成 Raf Simons 與管理層無法調和的原因之一。

作為擁有堅實高端消費者基礎,近兩年又憑借直接、年輕化又充滿前瞻性的時裝形象獲得行業逆勢增長,逐漸深入年輕一代消費者群體的 Prada 來說,我們有理由相信 Raf Simons 的新任命能夠實現「錦上添花」的預期,將 Prada 在青年市場中所塑造的整體形象變得更有「文化深度」,為如今主導市場的青年消費者們打開全新的話題。

當然,我們在欣然期待 Raf Simons 與 Miuccia Prada 「有情人終成眷屬」的合約的同時,也應適當冷靜地思考,如同 Martin Margiel、Helmut Lang、Ann Demeulemeester 等歐洲新浪潮代表人物紛紛離開自創的品牌,純粹的創作才華一方面要遇到真正契合的夥伴才能得到尊重,另一方面也對「頂級設計師」提出了新的要求,品牌創意總監作為集團管理的核心環節,亦要服務於高端奢侈品牌的商業運作體系,當創意者與管理決策的運作嚴密配合,才能為真正的創意頭腦注入力量。

如果要總結 Prada 新任命下的 Raf Simons 為何值得期待,一部分可能源於大家對於 Raf Simons 所代表的「先鋒派」的崇拜,還有就是,大家更期盼在 Raf Simons 與 Miuccia Prada 帶領下的 Prada,能夠以出色的創意反抗時尚的虛榮,推動行業的不斷革新,正如 Raf Simons 當初所說的那樣:


我們並沒有生活在巴黎或米蘭的伸展臺世界裡,然後創造一個美麗的空殼⋯⋯我有責任去展示時尚本身的樣子,我希望人們能更多的思考和討論。

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