HYPEBEAST 獨家專訪 AES 設計師 Sam Lin 談論品牌未來走向

「我會持續做我該做的事情,讓品牌可以走更遠。」同步公開新品發布會獨家畫面。

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2020 年五味雜陳,對台灣品牌 AES 而言更是如此。

創立超過十年,歷經草創、成長和轉型,該品牌一如其名「EVOLUTION 」總能不停進化,不論設計風格或市場趨勢均得以平衡,即便面對疫情的 2020 年夏季仍推陳出新釋出與 Budweiser 的獨佔系列;爾後雖因主理人黃鴻升因故離世而短暫歇業,但為完成其生前計畫,AES 很快作出重整,並於上周接連推出全新副牌 FORBIDDEN FRUIT 以及舉辦品牌十多年來首次新品 Runway。

「人生充滿著未知數,許多事情讓你無法瞬間接受,但你必須扛下責任。」在面對 HYPEBEAST 詢問近期心境時,作為品牌當家設計師的 Sam Lin 告訴我們,其實 AES 長久以來都在尋求更遠的目標,過去儘管被稱為「鬼哥」的黃鴻升身兼藝人明星身分,但其對於經營服裝品牌的品味和執念並非受限於外表光鮮亮麗,而是冀望成為「會讓人們因為服裝設計而被吸引的街頭服飾品牌」—— 而此一目標,如今也將由 Sam Lin 與 AES 團隊所承襲延續。

緊接著,我們將獨家公布 AES 新品發布會未公開畫面,並通過與 Sam Lin 的專訪來揭露品牌未來走向。

HYPEBEAST 獨家專訪 AES 設計師 Sam Lin 談論品牌未來走向

本季主題「 OVERREACTION 」,概念是對抗人們對於網路資訊過度反應下之產物,當初是如何決定使用這個主題呢?

Sam:「AES 每季設定的主題,都是以貼近我們生活周遭的事物去串聯發想。在這網路資訊快速且爆炸的世代,很多人往往都是只有單看表面的事物,忘了思考,看見黑影就開槍,直接反應在鍵盤上並送出無知的文字反應,這種不負責任的方式往往造成沒必要的傷害。當初和鬼哥討論過後,也希望藉由 OVERREACTION 這主題提醒人們對於議題可以先沈澱思考,不用急著馬上做出反應。」

衍伸出來的商品設計又是為何?

Sam : 「首先最直接衍伸出來就是圖像設計,並融入『Silence is gold』、『Stop making stupid people famous』等標語。網路上酸民的鬥爭,衍伸出戰鬥服式的軍裝設計,我們本季形象影片的拍攝也是以此為出發點。」

「街頭、軍裝、機能是 AES 不變元素,並融入圖像去點綴整體的主題性。基本上目前我的設計已經沒再分商業市場或是自己喜愛的設計,主要都還是以自己想穿,且好看舒適而去設計製作。」

HYPEBEAST 獨家專訪 AES 設計師 Sam Lin 談論品牌未來走向

一直以來黃鴻升都是品牌的靈魂人物,AES下個階段絕對是個全新挑戰,接下來的規劃會是?

Sam : 「鬼哥就像我的一個大哥哥,不管我設計什麼,永遠在旁給予鼓勵支持,或者他有更好的想法點子就會跟我來溝通討論,去平衡整季出來的商品,當然我會持續做我該做的事情,讓品牌可以走更遠。很久之前我們品牌就在轉型,鬼哥與我都不想把AES 單純定調為藝人品牌,而是人們會因為服裝設計而被吸引住的街頭服飾品牌。」

創立多年來從未舉辦走秀,今年為何會想舉辦?

Sam:「今年年中左右,一個因緣際會下 RUFF TAIPEI 找我們合作;而走秀是我們開會後兩三次討論出一個最酷的結論,當時我跟鬼哥說『品牌12年了,自己獨立辦一場走秀,還蠻酷的』。從那時開始就想努力辦好這次的秀,而這次的發表會,只是單單想要讓大家知道,我們不是什麼時裝品牌,但我們也有能力做出一場屬於街頭服飾且好看的秀。」

HYPEBEAST 獨家專訪 AES 設計師 Sam Lin 談論品牌未來走向

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首次舉辦走秀肯定有遇到不少困難,能分享其過程以及最大的挑戰是?

Sam : 「最大的挑戰可能就是因為走秀的套數要多,今年秋冬的款式可能歷年來最多。非常感恩很多人的幫忙,從燈光重新架設,佈置的設定,音樂及影像的編排,再來就是請到厲害的秀導還有一群專業的模特,一一處理掉很多很多瑣碎的事,才有可辦好這場秀。但也許這次的經驗值,讓我們都學到一課,不排除未來還有機會再做更多的走秀發表會。」

通過發表會我們也發現聯名商品同步曝光,能否透露接下來會有哪些連名企劃?

Sam : 「我相信最矚目最期待的就是秀上拿雪版的那套,我們與 Wisdom 聯合開發了一套真正可以在下雪時著用的滑雪套裝,挑選了台灣專門外銷到各國的專業雪衣工廠,選擇耐磨防水的機能布種,去開發整個系列。絕對可以期待一下。 這個企劃,是我跟鬼哥在年初聊天聊到,且十分想去執行的商品,非常開心我們完成了。」

HYPEBEAST 獨家專訪 AES 設計師 Sam Lin 談論品牌未來走向

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談話最後,我們請 Sam Lin 分享幾年下來擔任 AES 設計師最大的體悟:

人生充滿著未知數,許多事情讓你無法瞬間接受,但你必須扛下責任,讓喜歡 AES 的人或者鬼哥粉絲不會失望。這可能是我現在必須做的事情。

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Photographer
Lai Yua Hua
Location
Ruff Taipei
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