VF Corporation 宣佈收購 Supreme,回顧雙方合作簡史

同時由 VF 高管透露未來 Supreme 發展方向。

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繼 2017 年被美國私募股權投資巨頭 The Carlyle Group 購入 50% 股份之後,在街頭服飾領域擁有「至高」地位的 Supreme,如今終於被全球最大成衣上市公司之一的 VF Corporation 收購,引發了全球潮流愛好者的熱議。

據 WWD 透露本次收購案的金額高達 $21 億美元,相比 Supreme 在三年前的估值又翻了一倍。本次收購中 The Carlyle Group 與 Goode Partners 兩大私募基金公司均會將手中的股份售出,而以 James Jebbia 爲首的 Supreme 領導團隊將繼續在品牌留任。

VF Corporation 宣佈收購 Supreme,回顧雙方合作簡史

根據 VF Corporation 發布的公告可以得知:

- 本次收購將加快 VF 以消費者、零售爲中心的超數字化商業模式的轉變;

- 本次收購的起源是 Supreme 與 VF 之間的長期合作關系,Supreme 一直與 VF 旗下的 Vans、The North Face 和 Timberland 等品牌合作緊密;

- Supreme 通過國際化運作和 DTC 模式,在全球創造了超過 $10 億美元的商機,符合 VF 2024 年戰略的核心支柱;

- Supreme 的 DTC 模式、品牌忠誠度和國際影響力,是 VF 旗下 Vans、The North Face、Timberland 和 Dickies 等品牌在「街頭靈感」方面的補充;

- 本次收購符合 VF 對主動資産組合管理的承諾,並增強了 VF 的業務增長、盈利能力和現金流量狀況;

- 至 2021 財年,Supreme 有望適度增加 VF 的收入和調整後每股收益。至 2022 財年,Supreme 預計將貢獻至少 $5 億美元的收入和 $0.20 美元的調整後每股收益。

VF Corporation 宣佈收購 Supreme,回顧雙方合作簡史

盡管今年的經濟形勢飽受疫情影響,但 VF 依然對本次收購和 Supreme 的未來充滿信心。「通過之前的合作我們取得了不俗的成績,未來我們會花更多時間去了解彼此。」公司董事長 Steve Rendle 向 WWD 表示:「品牌將繼續保持往常的運作,我們不希望對它進行任何更改,而是竭盡全力爲他們提供幫助與支持,因爲 VF 是一家非常了解客戶的公司。」

「我們不會試圖通過新的計劃和方式去改變 Supreme 的經營模式,因爲坦白說他們做的真的非常出色。」

與此同時,HYPEBEAST 也聯繫到了 VF 的執行副總裁兼首席財務官 Scott Roe,「我們不會試圖通過新的計劃和方式去改變 Supreme 的經營模式,因爲坦白說他們做的真的非常出色。」他表達了與 Rendle 同樣的觀點:「在全球商店因爲疫情原因關閉後,Supreme 的線上業務卻依舊蓬勃發展,他們的業務從年初至今實際上已經以高個位數的速度實現增長,最近更是迎來加速增長。」

VF Corporation 宣佈收購 Supreme,回顧雙方合作簡史

正如 VF Corporation 在公告中所說,Supreme 一直與 VF 旗下品牌保持著緊密的合作關系,雖然有的合作早在 VF 出現之前便已誕生,但在被 VF 收購之後,包括 VansThe North FaceTimberland 在內的品牌均提高了與 Supreme 合作的頻率,其中 Supreme x Vans 更是成爲每年兩季的定番系列,爲鞋迷留下了一雙又一雙經典的設計。下面我們就帶領大家回顧一下 Supreme 與這三大品牌的聯名曆程。

Supreme x Vans

作爲同樣以滑板文化爲主軸的品牌,Supreme 與 Vans 之間的聯名堪稱「天作之合」。早在 1996 年,也就是 Supreme 誕生僅僅兩年後,雙方便開展了第一次的合作,但起初的合作並未給 Supreme 提供太多發揮空間。直到 2004 年 VF 入主 Vans 之後,雙方的聯名開始變得越來越多樣化,與此同時也加入了包括 Ari Marcopoulos、Public Enemy、NEIGHBORHOOD、Malcolm Mclaren、COMME des GARÇONS SHIRT、Bruce Lee、Playboy 等第三方共同設計。

另一方面,Vans 也借助 Supreme 的影響力將一些被曆史塵封的老鞋重新推出,包括 106 Vulcanized、Lampin、Native American 和 Mike Carrol 等等,都曾推出過 Supreme 的聯名版本。Supreme 與 Vans 的合作,堪稱球鞋曆史上最經典也最持久的聯名企劃之一。

Supreme x The North Face

Supreme 與 The North Face 的合作同樣爲我們奉獻了不少重磅單品。從 2008 年的「大都會」Summit Jacket,到 2012 年的「地圖」Venture Jacket,再到 2017 年的「雪山」Baltoro Jacket,雙方通過絕妙的印花設計,爲 TNF 的經典戶外産品注入街頭流行感,同時也讓這些主打功能性的單品成爲備受街頭人士推崇的時尚之選,爲 TNF 的市場布局開拓了更多可能性。

Supreme x Timberland

相較於 Vans 和 The North Face 而言,Timberland 與 Supreme 的合作頻率「有待提升」。在 VF 於 2011 年收購 Timberland 之前,雙方僅在 2006 年有過一次聯名,當時推出了一系列 Classic Field Boots,此後雙方幾乎每年都會進行一次合作,産品主要以 6-Inch Boots、Euro Hikers 和 Waterproof Chukkas 等鞋款爲主,其中 2013 年更是邀請到 COMME des GARÇONS SHIRT 推出三方聯名,而從 2016 年開始雙方的合作系列中也追加了服飾系列。

「這樣的合作關係將保持 Supreme 的獨特的文化與獨立性,同時使我們能夠繼續延續 1994 年創立以來前進的道路。」

VF 的高管已經明確表示,他們希望繼續保持 Supreme 的成功戰略:極小化的社交媒體輸出、精心謀劃的實體布局,以及足夠具有聲量的聯名計劃,而 James Jebbia 也特別於聲明中提到:「我們很榮幸能夠加入 VF,這是一間全球級的公司,擁有許多和我們合作多年的傑出品牌,這樣的合作關系將保持 Supreme 的獨特的文化與獨立性,同時使我們能夠繼續延續 1994 年創立以來前進的道路。」

VF Corporation 宣佈收購 Supreme,回顧雙方合作簡史

不可否認 Supreme 在全球的熱度正在走下坡路,但本次收購對於品牌來說是一個新的起點,可以預見的是,VF 旗下龐大的品牌矩陣將會成爲 Supreme 新的「武器庫」。

在這場轟動街頭的收購中,白手起家的 James Jebbia 無疑是最大的贏家,但同時他也將肩負起新的壓力,畢竟 VF 給他定下的「小目標」是至 2022 財年幫助公司貢獻至少 $5 億美元的收益。至於 Nike x Supreme 合作系列是否會成爲絕唱?Supreme 是否會在更多地區開設官方店舖?仍有待時間檢驗。

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