「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

同場分享品牌新季與 ASICS 的合作細項。

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8ON8 2021 春夏大秀於近日的上海時裝週 Labelhood 秀場落下帷幕。繼推出 Crown of Ruins 系列以來,8ON8 繼續在可持續的花園中探索,將 8ON8 對於環保的視覺賦予更多的品類之上。 Tailoring 西裝和再生纖維面料的結合是本季的亮點,除此之外本季所有的襯衫均由海洋垃圾所改造的面料製成。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

趙好好/iGufilm

藉著 8ON8 2021 春夏大秀之際,我們採訪了 8ON8 的主理人兼設計師龔力,從運動品牌合作談到中國男裝與個人興趣。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

設計師龔力/Stone/HYPEBEAST

#1
談談 8ON8

你的同名品牌生涯在畢業不久後隨即展開,你眼裡,歐洲的時裝學校或說氛圍是如何「快速」通過三四年時間讓一個設計師「成熟」起來的?

龔力:我覺得歐洲的時裝學院尤其是英國,非常注重一個思考的過程。我喜歡在每一季開始前做大量的 research,這是一種能讓一個設計師保持長期不枯竭的方式,一個好的 idea 除了需要強大的想像力之外最重要的是需要有好的資料來源。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

趙好好/iGufilm

你對自己品牌的定位是什麼?有期待過它的目標人群,規模大小嗎?選擇了什麼速度來運作它?現時有按你規劃的那樣速度發展嗎?

龔力:我希望建立一種成熟的青年文化,來展示當下青年的另一種面貌和形象。這也是一個多元文化的市場所需要必備的一部分。目前品牌正處於一個發展較快的階段,也是通過每一季的探索來不斷完善這樣的形象同時吸引更多內斂瀟灑的成熟青年。

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趙好好/iGufilm

你公司的規模、銷售窗口數量以及品牌運作分別是怎樣的?

龔力:目前在國內外都有線上及線下的銷售渠道。在這個階段核心團隊相對精簡,運作還是圍繞著我本人的理念和設計展開,但麻雀雖小五臟俱全。

你覺得一個真正的設計師的風格是會變的嗎?如果有,你會怎麼來調整設計來適應商業上的發展問題?

龔力:8ON8 表達的一直是一個我心中的理想世界。我希望通過我的設計和產品來傳遞我認為美的東西。我們做跨界聯名的一部分原因也是因為我對一切都充滿好奇。如果有一天 8ON8 變了,那應該是因為我的認知變了。但我相信有一些心底里的東西是永存的,只要我還在 8ON8,大家就會在品牌的方方面面看到我的影子。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

Stone/HYPEBEAST

#2
如何看待設計師品牌和運動品牌的合作?

在今年的倫敦數字時裝週上,8ON8 首次於 T 台披露了與 ASICS 合作改造的部分產品。設計師龔力將寄情於山水的愛心分享給了這位合作夥伴,將獨特的幽默感和對於復古未來的理解延伸到 ASICS 主打跑步文化的品牌原型之中,並在這次秀場上首次完整呈現。

從最早的 PUMA by Mihara Yasuhiro 到 Kiko Kostadinov x ASICS 等,設計師與大眾品牌/運動品牌的合作在設計師圈子裡帶來了什麼社會效應?

龔力:我覺得這是一種互補的合作方式。成熟的運動品牌都擁有悠久的歷史和文化,同時也具備專業的技術支持,而設計師品牌恰好可以通過對運動品牌的深入了解,提取其精髓,將一些大膽的想法和運動品牌的功能性和實用性相結合,成功的合作其產生效應是非同凡響的,也可以推動雙方顧客對品牌形象的了解。

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Stone/HYPEBEAST

覺得運動品牌/大眾品牌能為設計師品牌帶來什麼?

龔力:一個有歷史的運動品牌能夠給設計師帶來一段從起始到現在的心路歷程,期間帶來的不僅是對於面料和工藝的了解,更多的是一種運動文化背後所包含的意義。有很多 Archive 產品也能給設計師帶來諸多靈感。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

Stone/HYPEBEAST

哪些品牌合作的個案令你拍案叫絕?

龔力:Kiko Kostadinov 和 ASICS 之間的合作就很成功,作為他的直系學弟,我看著他從畢業秀就開始使用 ASICS 的鞋品。直到可以獨立開發產品,和他本人的風格也非常切合,同時也給 ASICS 帶去新的可能性。

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Kiko Kostadinov x ASICS 2020 春夏系列 GESSIRIT™ II 鞋款/Asics

作為設計師,你認為設計運動品牌和設計自己系列最大的不同是什麼?

龔力:對我來說是一件更有趣的事情,因為我喜歡做大量的 research,每次在了解一個運動品牌的時候總會給我帶來很多驚喜從而爆發一些想法。

這次 ASICS 合作發生的契機以及「做這樣的設計」背後的心思和對合作定位?

龔力:和 ASICS 間的交流有很長一段時間了,這次合作也是建立在雙方對於風格互相認可的基礎上展開的。這一次合作系列的主旨是想要提取一個主打跑步文化的品牌核心精神,將它以我的方式表達出來,同時在保留運動感的基礎上賦予它 Archive 的視覺,同時具有現代時尚感。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

Stone/HYPEBEAST

詮釋一下這季的主題?

龔力:這一季的主題叫「Gala in the Pond!」意為池塘里的歡愉。我為這個系列營造了一個有視覺的場景,表達了我在此刻寄情於山水,又放眼於未來的一種輕鬆幽默的心情。也給 8ON8 復古未來主義的視覺更多的戲劇性。

如何定位複古未來?

龔力:過去是歷史的沉澱,而當下是從歷史的長河中提取養分,轉化為現代產物的過程,未來則是即將到來的現在。這就是複古未來主義的心法口訣。

「我希望建立一種成熟的青年文化」HYPEBEAST 專訪時裝品牌 8ON8 主理人龔力

Stone/HYPEBEAST

如何化解 ASICS 的元素和再設計並體現在設計裡?

龔力:8ON8 延續了幽默感和對於復古未來的理解,通過對於 ASICS 現有產品的拆分和重組,將 ASICS 的品牌原型以 8ON8 的方式重現。同時,8ON8 也對 ASICS 品牌精神「健全的精神寓於強健的體魄」進行理解,將其融入設計理念,將這一精神有力地傳遞給每一個人。

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Stone/HYPEBEAST

#3
談談中國男裝

你覺得這十年設計師品牌和以往你在學校接觸或聽說的有否不同?

龔力:學生時期會覺得有些品牌非常遙遠和嚮往。到自己真正成為其中一員以後,了解的也會更多,也更能體會一個品牌的心路歷程,距離感也就少了。

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Stone/HYPEBEAST

如果拿 BEAMS / Journal Standard 這類日本「商業品牌」來對比中國的,你覺得本質區別是什麼?

龔力:我認為這類日本品牌對於核心價值和風格的把控是比較在意的,視覺上也相對統一。但中國市場永遠是一個特殊的圈子,所以在運營上我認為不是非常有可比性,成功的中國商業品牌也非常懂得如何在這個市場中翻雲覆雨。

你覺得中國男裝市場的潛力在哪裡?

龔力:潛力在於男士對於整個男裝市場更深入廣泛的了解。很多男士並不是不喜歡有設計感的東西,是他們根本不知道這個品牌的存在。

你會怎麼描述你中國市場的受眾畫像?

龔力:悶騷的男士和瀟灑的女士。

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Stone/HYPEBEAST

#4
談談興趣

你有什麼興趣?他們和你的設計/品牌運營有關聯嗎?

龔力:烹飪。是一種享受生活的方式。

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Stone/HYPEBEAST

最近有看到什麼有趣的事情或話題或東西嗎?

龔力:我女兒。

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