Nike 引起 Donald Trump 批評的「Colin Kaepernick」廣告對品牌並無顯著影響

根據事發後整整一年的統計。

編輯 :
Fashion 時裝
2,185 Hypes

剛好在一年前的這個星期,Nike 決定支持 NFL 球星 Colin Kaepernick 在反對種族不公正與警察暴行的公開抗議,將它作為全新「Just Do It」宣傳廣告的主角。還記得當時許多憤怒的球迷表示將會抵制 Nike,Nike 股價也立即下跌 將近 4%,損失超過 $40 億美金。不過同時也有另一派民眾表示大力支持,並在另一部「Dream Crazy」大片發布後,股價止跌回升,使 Nike 市值增加超過 $60 億美金。

儘管最初強烈反對與後面的強勢反彈,一年之後,當時的標語「Believe in something, even if it means sacrificing everything.」在現在看起來也都中立了許多,甚至可說是偏向大眾都很樂意接受的。而根據 Bloomberg 的報導指出,Nike 得到了 UBS 最新調查中「淨推動者分數」的首位,也就是說 Nike 的顧客忠誠度相當的高,該調查也衡量了美國客戶向其他人推薦品牌的可能性。今年根據統計,Nike 在質量和聲譽等品質的全球排名上位居相當不錯的第 8 位。

Bloomberg 還引用了上個月的 Stifel 報告,該報告收集了來自超過 100 家運動鞋零售商的數據,評估了學生返校購物旺季的需求,結果顯示,耐克是 81% 商店中最受歡迎的品牌,這比去年的同一調查高出了 67%。事實上,Nike 整體銷售額較去年有所增加,投資者股票仍保持穩定,而爭議之後股價下跌 4% 如上述提到也並沒有持續很長時間,因為該公司已經擁有比一年前更多的股票買進投資。

值得注意的是,在 2018 年第四季度,美國在 Nike 的業務中所佔比例不到一半,因此受到爭議影響的 Nike 客群可能不夠大,也使得品牌形象和銷售額也未產生持久影響。總體來說,無論哪種方式,Nike 的品牌忠誠度都佔上風。除此之外,亦可關注同為全球品牌的 McDonald’s 即將於美國正式推出全新「辣味 BBQ」炸雞肉餐點

閱讀全文

What to Read Next

HYPEBEAST 搶先近賞 Engineered Garments x HOKA ONE ONE 全新聯乘
Footwear 球鞋

HYPEBEAST 搶先近賞 Engineered Garments x HOKA ONE ONE 全新聯乘

香港區上架情報同時釋出!

重返音響界-Braun 發佈全新改進型 LE 揚聲器系列
Tech 科技

重返音響界-Braun 發佈全新改進型 LE 揚聲器系列

以標誌性 Dieter Rams 設計為基礎。

UPDATE:Jordan Brand 正式揭開 Air Jordan XXXIV 鞋款外貌
Footwear 球鞋

UPDATE:Jordan Brand 正式揭開 Air Jordan XXXIV 鞋款外貌

Air Jordan XXXIII 的進化。


McDonald's 即將於美國正式推出全新「辣味 BBQ」炸雞肉餐點
Food & Beverage 飲食

McDonald's 即將於美國正式推出全新「辣味 BBQ」炸雞肉餐點

正式加入於美國掀起的速食業雞肉三明治戰局。

全球最大家 Starbucks 即將於美國芝加哥正式開幕
Food & Beverage 飲食

全球最大家 Starbucks 即將於美國芝加哥正式開幕

比東京烘焙工仿還要更大。

MAD Paris 打造 Rolex Daytona 紅寶石定製腕錶
Fashion 時裝

MAD Paris 打造 Rolex Daytona 紅寶石定製腕錶

極度高調之定製錶款!

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

幫助我們為您提供更好的服務

我們感謝你允許在 HYPEBEAST 頁面上的廣告傳播,讓所有最新最快的時尚資訊被即時傳遞給合適的觀眾。將 HYPEBEAST 加入白名單並從廣告過濾名單中移除後,頁面上的廣告將會在瀏覽期間展現。