NBA「最佳新秀」的競爭，從球鞋合同比拼開始

Jordan Brand

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上周 Jordan Brand 正式發布了萬衆矚目的 Air Jordan XXXIV，創新 Eclipse Plate 科技的引入和鞋身材質的進化，讓該鞋款成爲了 Jordan Brand 史上最輕的實戰籃球鞋，而品牌在今年夏天斥巨資簽下的 NBA 新任狀元 Zion Williamson，將在下賽季穿上這雙旗艦籃球鞋開啓自己的 NBA 生涯。每年休賽期各大運動品牌都會打響一場針對 NBA 青年才俊們的爭奪戰，今年的市場在加入 Williamson 這樣一位十年難遇的天才後，更是可以用「慘烈」來形容。

面對上億美元的誘惑 Williamson 選擇追隨偶像腳步

今夏共有 9 家運動品牌對 Williamson 展開了瘋狂的追逐，據傳甚至有中國品牌給他開出了上億美元的天價合同，但這位杜克大學超級前鋒最終還是選擇追隨偶像 Michael Jordan 的步伐，他與 Jordan Brand 所簽訂的 7 年 $7,500 萬美元合同，雖然沒能打破當年 LeBron James 與 Nike 簽下的 7 年 $9,000 萬美元合同記錄，但依舊衝到了「史上最貴新秀球鞋合同榜」的第二名。

Jordan Brand 對于 Williamson 來說並非一個「十全十美」的選擇，起碼在個人品牌的建立上，或許並不會像在其他品牌那樣順利。Jordan Brand 是一個個人色彩非常濃厚的品牌，因爲 Michael Jordan 在球迷心中「神」一般的地位，以及 Air Jordan 系列過于傳奇的故事性，品牌曆史上很少能夠出現搶走正代球鞋風頭的設計。

Rusell Westbrook 在聯盟征戰十年才等到自己的簽名籃球鞋

縱觀品牌曆史，Chris Paul 和 Carmelo Anthony 的個人專屬系列壽命最長，但在過去十幾年中一直處于不溫不火的狀態，而同樣是「野獸派」打法的 Blake Griffin 和 Rusell Westbrook，前者至今未能等到自己的簽名鞋，而後者直到獲得 MVP 獎杯並在時尚領域獲得話語權之後，才得到 Jordan Brand 爲其推出專屬簽名鞋的「褒獎」。至于上賽季的總冠軍加 FMVP 得主 Kawhi Leonard，據傳也是因爲沒有受到足夠重視而決定與 Jordan Brand 分道揚镳。

個人簽名鞋最成功的兩位籃球運動員

在開發簽名鞋這件事情上，品牌需要承擔很大的風險，而尚未在職業賽場上證明自己的 Williamson，終究沒能達成 Jordan 和 James 在新秀賽季就擁有簽名鞋的成就。如果換做在籃球業務上相對落後的品牌，或許會願意承擔這個風險，並爲這個來自南卡羅來納州小城的年輕人賭上一切。

Williamson 何時才能等到自己的簽名鞋？

Williamson 在簽約後一直強調加盟 Jordan Brand 于他而言是夢想成真，這種強烈的品牌歸屬感是 Jordan Brand 應該珍視的東西。倘若 Williamson 能在新秀賽季保持健康並打出漂亮比賽，相信很快我們就會看到他的專屬簽名鞋，面對這樣一個擁有「曆史級」天賦的球員，Jordan Brand 不會也不該放過任何一個開發其商業潛力的機會。

讓 NCAA 球隊聞風喪膽的「杜克雙子星」，將在 NBA 賽場上各爲其主

盡管業內普遍看好下賽季的「最佳新秀」會是 Williamson 的囊中之物，就連《NBA 2K20》也給這位新秀打出了罕見的高分 81 分，但考慮到新秀球員適應職業比賽的不確定性，以及意外傷病等不可控因素，2019 級的新秀們仍有機會在新賽季向 Williamson 的「王座」發起挑戰，而這場青年才俊們之間的競爭，毫無疑問也延伸到了球鞋領域之中。

紐約擁有全世界最瘋狂也最挑剔的球迷

同爲「杜克大學雙子星」之一的探花 RJ Barrett，直到上個月底才從 Nike、adidas 和 PUMA 三大品牌中，選擇與籃球領域中「名氣」最小的 PUMA 攜手並進。作爲這屆新秀中第二被追捧的球員，Barrett 有資本爲自己爭取更高的代言合同，除了擁有不俗的潛力之外，爲美國最大城市紐約和 NBA 市值最高球隊 New York Knicks 打球，讓他的商業價值提升了不止一個檔次。

RJ Barrett 會是 PUMA 的 Stephen Curry 嗎？

選擇與 PUMA 簽訂長約展示出了這位全能得分手在商業上的「野心」，相較于衆星紛纭的 Nike 和 adidas，選擇近兩年大力發展籃球業務的 PUMA，無疑會讓他得到更多品牌支持。從原本的狀元爭奪者，到大一賽季被隊友 Williamson 搶走風頭，Barrett 一定憋著股勁要在新賽季開始後奪回屬于自己的光環，而麥迪遜廣場花園便爲他提供了一個最好的舞台，如果能用實力征服「籃球聖地」中最挑剔的球迷，他或許會像 Stephen Curry 之于 Under Armour 一樣，幫助 PUMA 在籃球業務上取得質的飛躍。

低調的榜眼 Ja Morant 早早決定加入 Nike Basketball 大家族

日本球員八村塁是 Jordan Brand 進一步開拓亞洲市場的秘密武器

除了杜克雙子星之外，下賽季 NBA 的潛力新秀們也都陸續完成了球鞋合同的簽約，其中榜眼 Ja Morant、4 號秀 De’Andre Hunter 和 5 號秀 Darius Garland 很早便決定加入 Nike 陣營；而在夏季聯賽和 FIBA 世界杯舞台上大放異彩的 9 號秀八村塁（Rui Hachimura），則成爲 Jordan Brand 進一步開拓日本甚至整個亞洲市場的秘密武器。