HYPEBEAST 正式發佈《街頭時尚影響力報告》

深入分析街頭服飾潮流!

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HYPEBEAST 十分榮幸與普華永道旗下咨詢公司 Strategy& 攜手發佈這份《街頭時尚影響力報告》

《街頭時尚影響力報告》深入分析了街頭服飾潮流,結合了來自 HYPEBEAST 的街頭潮流專業知識以及 Strateg& 的專業分析。希望可以通過該報告更加仔細地觀察街頭服飾是如何從産品、市場以及銷售方面影響了時尚行業。正如報告中所提及:
「街頭服飾並不是時尚行業內部的一股潮流,而是在更廣義範圍內,促使流行趨勢轉變的時尚元素,這樣的轉變涵蓋了時尚、藝術與音樂。無論與否,球鞋仍然是一個熱門趨勢,但這並不是重點:思維模式才是支撐著流行文化持續變革的核心助力。」

這種合作關係及模式挑戰了 B2C 媒體公司所扮演的角色,利用 HYPEBEAST 廣泛接觸街頭服飾受衆的習慣促成了本文消費者洞察視角的形成。該報告本身也挑戰了傳統市場調查及研究的方式,發佈在由關鍵詞文章和分享為主的網站上,其易于消化的形式,和互動性極強的視覺也是該報告的一大特點。

報告的研究方法包含消費者調查以及行業內部調查:
• 共收集了 40,960 份答卷。
• 大部分消費者答卷收集于以下地區:北美,歐洲、韓國、日本和中國。消費者調查問卷以六種語言分發:英語、法語、日語、簡體中文、繁體中文和韓語。
• 面向行業的問卷收集了來自時尚品牌及公司的 763 份答卷。

該報告還包括了對業內先驅們的采訪
fragment design 的創始人藤原浩 (Hiroshi Fujiwara);Rimowa CEO Alexandre Arnault;當代藝術家Daniel Arsham;以及 StockX 的創始人 Josh Luber。

本報告分為四部分:
《001 街頭時尚的定義》詳細介紹了街頭服飾的起源以及文化組成;
《002 街頭時尚調查》匯報了街頭服飾消費群體的消費習慣及偏好;
《003 街頭時尚如何溝通?》追溯了街頭服飾消費者與品牌之間的溝通循環;
《004 街頭時尚如何銷售?》剖析了街頭服飾直面消費群體的零售模式。

報告節選:
• 三分之二的受訪者表示,街頭服飾永遠不會過時。
• $100-$300 美元的定價,是街頭服飾的最佳價位。
• 受訪者表示,每月在街頭服飾上的支出比其余品類的服飾高出至多5倍。
• 互聯網和實體店是最受顧客歡迎的消費渠道,遠高于實體或線上零售商。
• 音樂人成為街頭品牌消費領域最可信的標志性消費者,遠高于業內人士、名人以及社交媒體意見領袖。
• 62% 的受訪者表示,球鞋是他們最喜歡的産品,超過 T-Shirt、衛衣以及配飾。
• 第三性別消費者的平均支出顯著高于女性以及男性消費者。
• 韓國和中國的受訪者在街頭服飾上的平均月支出最高。
• 日本消費者平均為每件産品的支出的金額最高。
• 受訪者認為品牌最具決定性的因素依次是:産品質量以及設計、品牌價值、品牌創意總監;社交媒體的影響力遠遠落後。
• 受訪者認為産品的實用性和多樣性是最重要的因素,適用于網上購物及實體店消費。
• 半數的受訪者願意參與新品發佈的排隊,另有 1/4 的受訪者會考慮這麽做。
• 半數的受訪者表示,他們可能會因為某品牌代表的不當行為而放棄這個品牌,而行業內的受訪者低估了消費者做出這個決定的可能性。

完整《街頭時尚影響力報告》請點擊這裡查看。

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