品質保證 - Ralph Lauren 為品牌單品推出「數位防偽 ID」

打擊日益嚴重的「山寨品」仿冒災害。

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Ralph Lauren Corporation 早先宣布品牌將正式引入了產品數位防偽 ID,藉以確保在整個供應鏈中移動時貨物的真實性。Ralph Lauren 與互聯網軟體公司 EVRYTHNG 和生產科技公司 Avery Dennison 合作,進行了整個品牌的數位化升級。據 Ralph Lauren Corporation 表示,消費者現在只需使用智能手機掃描產品標籤上的 QR Code 即可查看產品信息,對產品進行身份驗證,甚至可以收到樣式建議。

假冒產品 Ralph Lauren 和許多零售商所關注的問題。近年來,包括 eBayLVMH 和 Goodwill 在內的大品牌和二手零售商都在努力利用區塊鍊和人工智能等技術來打擊假冒產品和欺詐者。好比去年 Chanel 指責奢侈品再售平台 The RealReal 出售山寨錢包,The RealReal 對此予以否認,並表示「我們支持正品保證,並將繼續為消費者轉售奢侈品提供安全可靠的平台。」

隨著越來越多仿冒品進入市場,Ralph Lauren 認為品牌實施數位防偽 ID 的時機已到。Ralph Lauren 的 CEO David Lauren 說:「此次改革展示了我們將如何繼續使用科技為消費者提供更多產品,並確保產品在其整個生命週期中的完整性與真實性。」、「這項技術的應用意味著每個 Polo 的產品都將是『數位』產品,代表我們進入數據智能創新的全新里程碑。」

「數位防偽 ID」將應用於所有 Polo Ralph Lauren 的產品上,並將在品牌官方網站和指定零售商店上使用。除此之外,亦可關注其他時尚類消息:

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