adidas 第三季財務報告揭示著 YEEZY 熱潮的退散?

「一周一雙 YEEZY」終於讓人疲乏?

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知名時尚數據平台 Lyst 於上月底公開第三季度全球熱門品牌排行榜,本季由 Off-White™ 奪冠,第二名為 Balenciaga,三到五名為 GucciVersace 與 Prada。此外,最熱門男裝單品部分值得關注的是上季首位的 YEEZY 走進第三季後並未擠進前十名,由此可見外界對於 YEEZY 的需求有了退燒的跡象?

近日 adidas 公開第三季財報,根據 Reuters 與其它媒體分析 YEEZY 的退燒影響了本季的銷售成長,不過本季表現仍比外界分析師預測好上 6%,銷售額共達到 €64.1 億歐元,一大部分是因為 2020 年足球歐冠盃的即將到來,刺激了足球類單品的銷售成長。

不過鞋款類銷售額比起去年僅成長 1%,電商部分則是從上季的 37% 下降至 14%,adidas 執行長 Kasper Rorsted 表示未來將限制 YEEZY 的供應以保持其獨特性。此外中國地區的成長速度亦是未來 adidas 必須關注的重點,相較於 Nike 的成長速度,adidas 的確稍嫌落後。

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