Dwyane Wade 之後，誰有潛力成為新一代 NBA 代言王？

隨著 NBA 熱身賽正式開鑼及 Rockets 總管 Daryl Morey 發表的爭議性言論，Sneakerhead 們矚目的焦點也開始逐漸回歸到籃球鞋領域，而這裡亦正正藏著諸多令人駐足展望的變化。例如傳統的幾大巨頭 Nike、adidas、PUMA 將如何運作各自所簽下的潛力新秀？New Balance 將如何打好手中新科總決賽 MVP Kawhi Leonard 這張「好牌」等等。

作為 NBA 球員裝備領域不可忽視的一股「力量」，伴隨著上賽季傳奇球星 Dwyane Wade 和 Tony Parker 的正式退役，為運動品牌的市場布局產生了一定的不確定因素。但在人才輩出、藏龍臥虎的 NBA 聯盟之中仍有著諸多兼具實力與商業價值的球員，此番 HYPEBEAST 就從個人實力、個人形象、市場號召力和曝光度等 4 個切入點，羅列出 5 位在「後 Wade 時代」可能成為運動品牌在 NBA 最強代言人的候選名單。

D’Angelo Russell

所在球隊：Golden State Warriors
位置：G（控球後衛、得分後衛）
目前所代言的運動品牌：暫無

「個人實力」：
D’Angelo Russell 目前是 2015 屆新秀中第一位將個人職業生涯總數據提升到了 2101 分、508 個籃板、590 次助攻的球員。在進攻端 Russell 的小拋投、背打等手段基本都已經十分成熟，突破速度也有了很明顯的提升，不再像之前那樣完全依賴自己的手感。而防守端之前令人詬病的防守意識有了很大的提升，同時作為控球後衛，在掌控節奏方面也是進步神速，他頭腦清晰，能夠迅速判斷投籃和傳球的時機。而今年夏天其更是被 Golden State Warriors 交易到麾下作為一種補強來彌補 Warriors 在失去 Kevin Durant 的「火力」空缺，亦是兩屆總冠軍對其個人實力的一種認可。

「個人形象」：
D’Angelo Russell 在職業生涯初期由於高選秀順位及 NCAA 的出眾表現而被給予厚望，但由於沒有迅速和 Los Angeles Lakers 的隊友及教練產生良性的「化學反應」，曾經一度被冠以「水貨」的稱號。但在轉會 Brooklyn Nets 後他則扛起了球隊領袖的「大旗」，同時也在穩固且明顯的提升著自己的賽場表現。所經營的球員形象如今看來是十分積極向上的。這種形象的持續保持對於日後能夠將其簽約為代言人的品牌來說還是比較有利的。

「市場號召力」：
D’Angelo Russell 在 Brooklyn Nets 效力期間由於個人實力和表現的不斷提升，使其積累了一定數量的球迷，但仍不足以和聯盟中現役的頂級巨星媲美。但在加盟 Golden State Warriors 後外界一致看好其個人的「小球」打法和與 Warriors 的整體打法十分契合，會有較大可能性成為首發球員。如果在下賽季的比賽中其個人可以通過得分、助攻等直觀的數據體現為球隊做出貢獻，那麽成為全新的「Warriors 三巨頭」之一也不是沒有可能。加上全明星賽、季後賽甚至和總決賽等 Russell 都有參與的可能性，如果之後其被運動品牌簽下，在市場號召力方面還是有著一定潛力的。

「曝光度」：
Golden State Warriors 作為近年來 NBA 總決賽的常客，加盟 Warriors 就已經能保證 D’Angelo Russell 擁有比在 Brooklyn Nets 時期更大的曝光度，無論是整個北美電視轉播的場次還是國際性的比賽轉播場次 Warriors 都是球迷們十分關注的，這些球迷中會存在著大量潛在的球鞋消費力。

Andrew Wiggins

所在球隊：Minnesota Timberwolves
位置：F（小前鋒）
目前所代言的運動品牌：adidas

「個人實力」：
Andrew Wiggins 是 2014 年首輪第 1 順位被選中的「狀元」，個人的身體素質在當今的聯盟中亦屬於第一梯隊。職業生涯場均能夠在場均得到 19.1 分的情況下保持 44.0% 的命中率和 33.2% 的三分球命中率，Wiggins 進攻手段極其多樣，具有優秀的中投和穩定的三分球以及犀利的突破等鋒衛搖擺人所必備的進攻手段。防守端可以利用天賦跟上聯盟中絕大多數頂尖球員的腳步，同時也可以利用驚人的彈跳力在三秒區內對進攻者構成威脅。

「個人形象」：
外界在早期普遍看好 Wiggins 能成為超級巨星級別的球員，畢竟其身體天賦在 NBA 中亦屬於頂尖。但是如今沒有帶領 Timberwolves 取得優異的戰績，甚至不再被視為球隊核心的主要原因還是其個人的比賽態度。在初入聯盟時 adidas 便重金將其簽下並作為主力代言人，推廣品牌的旗艦產品 Crazy Light 系列。但是相對令人失望的表現也導致 adidas 至今沒有為其推出簽名鞋款。如果 Wiggins 本身的比賽態度得不到改變，那麽在球鞋合同到期後，對於那些想將其簽約為代言人的運動品牌也會存在著一定的風險。

「市場號召力」：
身為選秀狀元 Wiggins 在生涯早期的球迷群體基數就十分可觀，加之其本人的球風十分勁爆且極具觀賞性，可以在比賽中貢獻精彩的扣籃、封蓋以及絕殺。即使如今表現不如預期，但是還是有一部分忠實球迷依舊看好其未來發展。況且在 adidas 早期也在其身上投入了一定的「成本」來進行包裝運作，如果之後其賽場表現有明顯提升，在與 adidas 的合同到期後，其本人可能還會要求品牌為其推出專屬簽名鞋款。

「曝光度」：
Wiggins 的曝光度也完全取決於其之後的「職業態度」，由於本身的能力和身體天賦都毋庸置疑，只要能夠打出優秀的表現，被作為交易的籌碼交換到那些曝光度和所在城市市場更大的球隊還是有可能的，而 Timberwolves 如今更傾向於圍繞另一位 Karl-Anthony Towns 重建球隊，即使不被交易，火力全開的 Wiggins 與 Towns 的組合也能幫助 Timberwolves 提升戰績，進入季後賽序列。一定程度上看 Wiggins 作為品牌代言人的風險和收益是並存的。

Lonzo Ball

所在球隊：New Orleans Pelicans
位置：G（控球後衛、得分後衛）
目前所代言的運動品牌：暫無

「個人實力」：
Lonzo Ball 同樣也是高順位球員，2017 年被 Los Angeles Lakers 以首輪第二順位選中。兩個賽季結束他的職業生涯場均能貢獻 10 分、6.2 個籃板、6.4 次助攻，這一數據作為一個剛剛走出「撞墻期」的新秀來說已經是十分出色了，極高的籃球智商配合著 6 尺 6 寸（1.98 米）的身高在控球後衛的位置上有著一定的對抗優勢。其為人詬病的投籃動作，在今年夏季的休賽期也進行了修正。目前已經開始重建的 New Orleans Pelicans 也會讓 Lonzo Ball 有更多機會在賽場上提升自己的實力。

「球員形象」：
Lonzo Ball 在球迷心目中形象早期完全是被其父親 LaVar Ball 的言論所影響，導致球迷和外界認為他可能缺乏 NBA 球員級別的實力。目前來看 Lonzo Ball 在比賽以及賽後留給外界的印象也和其父親所營造的形象有著一定的差異，整體上也更為謙虛和低調。之前 Ball 曾經公開的表示其父親打造的 Big Baller Brand 品牌籃球鞋影響了他在賽場上的發揮，這一行為也可以從側面被解讀為其正在嘗試脫離父親對其個人形象上的影響。

「市場號召力」：
被 Los Angeles Lakers 以第二順位選中無疑是獲得了整個 NBA 市場中的一塊大「蛋糕」。在 Los Angeles 所獲得的曝光度甚至是 Los Angeles Lakers 的球迷都會為 Lonzo Ball 增加潛在的商業價值。雖然其父親「嘩眾取寵」的言論行為對 Lonzo Ball 略顯負面，但同樣不失為一種成功的商業「炒作」，Ball 家族的出現總是能獲得足夠的關注度，且這種關注度甚至不僅僅是 NBA 周邊領域的。今年 8 月他甚至發行了一首名為《Last Days》的說唱單曲。如今 Lonzo Ball 放棄了自家的籃球鞋從而進入了「亂穿鞋」的階段，在暫時不可能從 Nike 或 adidas 等巨頭手中獲得簽名球鞋的情況下，如果其父親不會繼續操縱他的職業生涯規劃，那麽作為一名「話題球員」，品牌也不難乘虛而入，將他收歸旗下。

「曝光度」：
New Orleans Pelicans 如今失去了全明星球員 Anthony Davis 並開始圍繞 Lonzo Ball 等一眾年輕球員重建，可以預期 Ball 之後的上場機會會比較穩定。而如果 LaVar Ball 之後還會做出各種關於兒子的「驚人之舉」，那麽在某種程度上 Lonzo Ball 所獲得的曝光度可能會堪比現役聯盟中的一線超級巨星。

Bradley Beal

所在球隊：Washington Wizards
位置：G（控球後衛、得分後衛）
目前所代言的運動品牌：Nike

「個人實力」：
Washington Wizards 近年來一直靠著 Bradley Beal 和 John Wall 的後場「雙槍」組合來立足 NBA 聯盟。上賽季 Bradley Beal 場均轟下 25.6 分、5.5 次助攻、5 個籃板外加 1.48 次搶斷，均為職業生涯最高，等分上甚至超越了 Wizards 頭號球星 John Wall，成為了球隊的頭號「火力」。且已經參加了上賽季的全明星正賽，實力毋庸置疑。

「球員形象」：
相比 John Wall，Bradley Beal 的賽場表現更加穩定，在今年的全明星周末期間 Beal 接受採訪時曾經表示自己希望穿著奇才的球衣退役，顯示出了一種極高的球隊忠誠度，這種態度，在如今球星們紛紛攜手組建超級球隊的 NBA 聯盟中，已經鮮有現役球員會公開發表這樣的言論，而其「忠誠」的球員形象往往很容易受到球迷的認可，在這一點上 Bradley Beal 與 Dwyane Wade 和 Derrick Rose 這兩位人氣頗高的的球員十分相似。

「市場號召力」：
Washington Wizards 所在的華盛頓特區並不是北美四大職業體育聯盟的主要市場，Wizards 的戰績近年來也一直處於聯盟中遊，加之 John Wall 始終是球隊的頭號球星，Bradley Beal 的市場號召力客觀上相對較弱，即使在場下也沒有一些值得球迷和媒體關注的話題產生。而近年來一直會收到一些小的傷病困擾，難以長期出現在球迷的視線中，如果作為代言人在市場號召力這方面可能需要花一定的時間去重新打造。

「曝光度」：
目前 Beal 和 Nike 只有簡單的球鞋贊助合同，但以其個人表現和實力，如果有別的運動品牌能夠在其贊助合同到期後簽下他，為其打造簽名鞋款也是一種可行的「投資」，畢竟其本人的表現正在呈現逐年攀升的態勢，屆時一旦開啟全新的球鞋代言合同談判時，運動品牌所提供的合同甚至是簽名鞋的允諾可能對處於職業生涯黃金期的 Beal 會有和很大的誘惑力。

Victor Oladipo

所在球隊：Indiana Pacers
位置：G（控球後衛、得分後衛）
目前所代言的運動品牌：Air Jordan

「個人實力」：
Victor Oladipo 在 2017 年被 Oklahoma City Thunder 交易至 Indiana Pacers 後打出了職業生意的最佳表現，場均 23.1 分、4.3 次助攻、5.2 個籃板。如今更是成為了 Indiana Pacers 唯一的明星球員和球隊核心，同樣身體天賦出眾，曾經被外界視作弱化版的 Russell Westbrook，2017-18 賽季獲得當年的 NBA 最快進步球員、NBA 搶斷王並入選 NBA 全明星陣容、NBA 最佳陣容三陣以及 NBA 最佳防守陣容一陣。這些榮譽都可以足以證明其擁有作為品牌代言人的能力和「成色」。

「個人形象」：
Victor Oladipo 也是高順位球員，2013 年首輪第 2 順位被 Orlando Magic 選中，隨後的三年中一直是 Magic 後場最為閃耀，同時也是最為可靠的外線球員，曾經參加過 2018 年和 2015 年兩屆扣籃大賽，給球迷留下了「飛人」的印象，而 2018 年的扣籃大賽上他更是以 Marvel 電影《Black Panther》中的形象參賽也令人記憶深刻。個人作為球員的形象也較為風趣。

「市場號召力」：
Victor Oladipo 作為以彈跳力和扣籃技巧而出名的球員，自然也被 Jordan Brand 招致麾下，如今是 Jordan Team 的一員，但面對 Russell Westbrook 和潛力新秀 Zion Williamson，他不可能成為 Jordan Team 的頭號核心，Jordan Brand 也不會圍繞他做過多的推廣和營銷。但如今作為 Indiana Pacers 唯一的核心和全明星球員，其在 Jordan Team 中的地位顯然與其實力不符合，長此以往在代言合同到期之時，選擇有實力的運動品牌為自己提供金額不菲的合同同時收獲簽名鞋還是有可能的。

「曝光度」：
以目前 Indiana Pacers 的陣容，短期內的戰績恐怕很難大幅度躍進，Oladipo 如果不被交易，可以坐穩首發的位置，但是作為已經在 NBA 征戰五年的球員其之後的進步空間可能有待商榷。另外他本人也在公開接受採訪時表示不會再繼續參加曝光度極高的全明星周末扣籃大賽，對於品牌來說其之後職業生涯所在的球隊和能夠達到的高度目前還不是很明朗。