球鞋轉售市場發展成熟,或將成球鞋文化終章?

「Sneakerhead」一詞或將成上一代人的語言?

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在球鞋發佈的新聞之中,近日讓人印象深刻的新聞必屬 Solebox 柏林門店發售 Nike Air Max 1 Parra 的實況。為打擊 Reseller,店家要求顧客在購買該鞋款後立即換上穿著走出鞋店。此例一出,發售現場亦因而變得相當精彩,在 Instagram 上的相關動態之中,可以看到為避免產生折痕小心翼翼踮腳走向店外的買家們,在走出 Solebox 後更第一時間將鞋子脫下清理鞋底。
Solebox 此舉不無道理,在筆者擬稿時,權威球鞋轉售平台 StockX 上這款 Nike Air Max 1 Parra 的轉售價格的高點達到了 $425 美元。同時,StockX 亦為 Nike Air Max 1 Parra 以及在轉售市場上更受關注的 Nike x Virgil Abloh Presto Black 製作了「市場觀察」專題,以分析其市場表現。

球鞋轉售市場發展成熟,或將成球鞋文化終章?

在一雙 Air Max 1 所引發的以上種種現象,以及轉售平台對話題鞋款愈發專業化的處理上不難看出,「2018 球鞋轉售市場將發展至前所未有的高峰」這一說法正得到印證。除 StockX 外,Flight Club 與 GOAT 的合併獲得 $6,000 萬美元的融資、Stadium Goods 得到 LVMH Luxury Ventures 的投資,國內外社交平台上大大小小的社團、群組甚至個人,以及不少媒體紛紛開始對球鞋轉售價格走勢統計所做的固定專題,這一切不難看出無論是國內或國外,球鞋二級市場的價值早已超乎我們想象。

球鞋轉售市場發展成熟,或將成球鞋文化終章?

Stadium Goods 創辦人之一 John McPheters 在接受 HYPEBEAST 采訪時曾表示球鞋市場的價值遠不止 $10 億美金,而 Resale 更是這一大版圖中的一部分。事實上此種言論早已為球鞋玩家們所接受。客觀看來球鞋轉售溢價已由市場規律所決定,若在心理接受範圍內,買家們願意接受一雙球鞋相比發售價翻倍的轉售價格,在此轉變之下 Reseller 與部分球鞋玩家們之間的關係並不如過去般「劍拔弩張」。相反 Resellers 的出現讓這部分買家不需參與到品牌或經銷商設置的「發售闖關」中,他們得以更為輕易地獲得一雙球鞋。

球鞋轉售市場發展成熟,或將成球鞋文化終章?

在球鞋轉售市場不斷發展並逐漸為眾人所接受的背後,我們能窺見的更是時下最受追捧的 Sneaker Culture 形態:人們更願意討論趨勢與話題度,於是品牌過去圍繞歷史、運動員的 Story Telling 似乎開始不那麽奏效。當然,轉售價格也成了一雙球鞋意義的標榜之一。比起過去 Sneakerhead 們津津樂道於一雙球鞋的革新科技含量和圍繞其鞋款配色的故事,現如今談及一雙球鞋值不值得排隊或購買時,轉售價格及走勢、是否聯名或符合當下流行趨勢等等,成了年輕球鞋玩家們關注的最大因素。

球鞋轉售市場發展成熟,或將成球鞋文化終章?

供求關係決定著球鞋轉售市場的壯大,其必然性已無需贅述。但倘若往深一步思考,便不難發現起著最為決定性作用的依然是品牌:Air Jordanadidas YEEZY 因貨量增加及話題度降低,而在轉售市場上的價格回落便是最好的先例。品牌必然不會停止製造話題性鞋款,而轉售市場得以發展的根本亦在於此,但時下的球鞋轉售市場壯大的另一大因素更在於時尚趨勢讓更多玩家進入到這一文化場景之中。當球鞋文化出了趨勢風向、轉售價格外再無足夠的歷史或話題去刺激未來的球鞋玩家時,球鞋轉售市場亦會隨之萎縮。

那麽,若時尚趨勢不再偏好球鞋,其後的 Sneaker Culture 又將變成何種形態?

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