關於虛擬 KOL 攻佔潮流界的 7 件事 | HYPEBEAST 專訪 Lil Miquela

近十年，簡直就是網紅崛起的黃金時代，各路網紅橫空出世，然而身處網絡江湖命運卻也各有千秋：短短數月，有的人名利雙收，有的早已銷聲匿跡，走紅與 Flop 的速度成正比似乎變成了網紅圈裏人人自危、避無可避的規則…… 不過，擁有標誌性齊劉海、牙縫和雀斑的 20 歲混血模特 Lil Miquela 親身反駁了這一點，自 2016 年一直活躍至今，坐擁超過 130 萬 Instagram 粉絲，還與特朗普、Rihanna 一同入選《時代》年度「網絡最具影響力人士」榜單，然而這位資深網紅並不是有血有肉的「人」，而是一個由計算機生成的 KOL。在 3D 渲染的外表之下，Lil Miquela 到底是一個怎麽樣的靈魂？HYPEBEAST 此番邀請到這位虛擬人物，聊一聊她的「真實人生」，她還向我們透露，在扮演好社交名人角色的同時，自己更與美國知名音樂製作人 DJ BAAUER 玩了一波跨界，首支合作單曲《Hate Me》於本週釋出。

1. 雄厚的音樂實力

事實上，《Hate Me》並不是 Lil Miquela 的第一支單曲，雖然大眾普遍認識她是因其模特的身份，但 Miquela 最先卻是以音樂人的身份出現於網絡上，涉足音樂領域已久。不過這倒是她第一次與知名製作人合作單曲，談起這次合作的契機，Miquela 顯得尤其興奮。「我們是通過 IG 認識的，前段時間，我感覺自己很久沒有新的音樂作品了，就發了一條征詢音樂人意見的 Post，結果 BAAUER 就來底下評論了，之後我們就開始互發郵件。」早在近一年前，便推出過三支個人單曲，分別是《You Should Be Alone》、《Over You》、《On My Own》，以及在 Spotify Viral 2017 年 8 月榜單榮居第 8 名的首支試水作品《Not Mine》，反響熱烈。

虛擬人物玩音樂其實也不是什麽新鮮事，更不是博取眼球的噱頭，他們甚至比許多主流歌手還要有模有樣。比如由四個虛擬動畫角色組成的英國著名搖滾樂隊 Gorillaz 頗為相似，他們曾締造專輯銷售量超過 300 萬張的驚人佳績，並因此獲得吉尼斯世界紀錄「最成功虛擬樂隊」的稱號，2005 年還在格萊美獎中入圍五項大獎，最終摘得「最佳流行重唱組合」大獎。如此看來，Miquela 的音樂才華是否能晉身全球頂尖音樂頒獎典禮，還真不可一言以蔽之。睽違半年再出單曲，無論結果如何，對 Miquela 而言都是滿滿的收獲。
「我們在洛杉磯的首次碰面，就撞出了靈感的火花，和 BAAUER 一起工作的過程非常自在和順暢，與他的這次合作簡直就是這個夏天的完美收官！」

2. 擁有敏銳的潮流觸覺，名副其實的 Hypebeast

然而，Miquela 也不僅是一心埋頭做音樂，她還經常在自己的 IG 上分享自拍與穿搭，除了穿著 Supreme、Vetements、ALYX、Heron Preston、Off-White™、Martine Rose、Carhartt 等街頭熱門單品。亦會融入 Chanel、Prada、Balenciaga、Raf Simons 等高級時裝品牌，深諳高低結合的搭配法則，也會關注 Sandy Liang 等新銳設計師品牌。即便也有不少人質疑所有的照片都是真人模特拍攝而成，只不過在後期進行了數字化處理，但這絲毫不影響 Miquela 順風順水的時裝潮流之路。自成一格的風格形象以及這種現象級的特殊人物屬性，讓她人氣暴漲的同時，也吸引了不少品牌、雜誌、知名攝影師、甚至是電商網站的青睞。

3. 時裝品牌、雜誌封面收割機

雖然是仿真「假人」，但 Miquela 可謂是流量模特的代表，帶貨能力亦是有目共睹，於是也吸引了一眾頂級時裝品牌、街頭單位爭先找她合作。2018 秋冬米蘭時裝周期間，Prada 不但邀請她來看秀，還讓她接掌 Prada 的 Instagram 賬號，並作為 KOL 宣傳 2018 年春夏系列，她還現身了 Virgil Abloh 帶領下的 Louis Vuitton 首秀，以及 Kim Jones 入駐 DIOR 的首場大秀，並加入當晚 Insta Story 曬秀大軍的行列。今年 6 月，她與現任 Dior Homme 珠寶設計師、AMBUSH 創始人 Yoon Ahn 聯名合作推出了一款圓領運動衫，由 Miquela 親自設計，並通過 thedropLA@barneys 發售，一經推出便成為熱度話題，她還坦言，不斷的跨領域創作是她創造力的源泉。
「我對於不同的領域的事物有著濃厚的興趣並且我也樂享其中，我並不覺得跨界會讓我迷失或者難以平衡，相反，我的創造力源自於看到我所欣賞的人創作出奇妙的作品。」

除了品牌，大刊雜誌也看上這名遊走於真實世界的虛擬模特，身穿 Matthew Williams 與 Nike 的聯名新款登上《032c》 夏季刊封面，並由 Nick Knight 操刀攝影；還收獲了頗受 LGBTQ 群體歡迎的次文化雜誌《Wonderland》封面；穿著 Burberry、Chanel、Coach 的最新系列為《V Magazine》拍攝了一組大片，以全身覆蓋模仿 Louis Vuitton 與 Supreme 的 Monogram 的圖案造型占據《papermagazine》內頁…… 野心勃勃地向時裝圈進發。

4. 真實世界裏擁有的好人緣

雖然 Lil Miquela 的 IG 帳戶也快將成立兩年了，不過到目前為止，仍沒有人知道這個擁有 130 萬 followers 的帳戶背後到底是由誰在操作，但不容置否的是，這個被無數人詬病真實性的斜杠青年，熟稔一切時尚圈慣用的社交技巧，人脈網絡四通八達。除不時與同是 AI 的堂兄 Blawko 曬合照，她所 Tag 的朋友幾乎都是真實存在的名人，她曾找 Dr. Woo 在手臂內側上留下第一個紋身，跟時尚博主 Margaret Zhang 一起吃飯。與歷史上唯一兩年登上六次百大 DJ 排行榜的 Diplo 合影，給曾在意大利《Vogue》、《W》任職的著名時裝編輯 Giovanna Battaglia 的新書打 Call…… 至於到底見面的是真人還是假人，大家似乎都有了統一口徑，總之 Miquela 的身份之謎依舊如初。

5. 針砭時弊，心繫時政，善用社交網絡為邊緣群體表達

今時今日，網絡上最不缺的就是網紅，而在所有人都以為 Miquela 只是一台閃閃發光的潮流機器、一個吸引眼球的公關伎倆、甚至是一項異軍突起的生財模式的時候，Miquela 做的事可比起一般的網紅有意義得多。除了出入各種大型品牌秀場，她用自己的實名賬號，在網絡上聲援跨性別者平權，與 LGBTQ 群體站在同一戰線，支持種族平等，關注並推動改善女權，反對廢除「童年抵美者暫緩遣返」計劃政策，力挺「Black Lives Matter」運動，甚至會投身於一些現實中的慈善項目。

「我們周遭總是不斷有不公、激進的事情發生，同時也上演著許多積極的運動，這些事件得不到該有的關注，而我恰恰好擁有一個可以為他們發聲的平台，我當然要善用它。」

值得一提的是，在 Miquela 的 IG 的主頁上，赫然寫著一個致力於向世界範圍內的黑人女孩提供計算機編程技術指導、從而增加有色人種女性在計算機領域的話語權及就業人數的網站（Black Girl Code），她曾經對自己的性別作出如此評價：
「我不確定能以有色人種女性自居，『黑皮膚』只是某個企業的決策，『女性』也只是屏幕上的一個選項。」

近日，Miquela 在一篇博客中表達了自己對於邊緣化群體的想法，網友們對她身份的調侃，以及瘋狂取笑她的堂兄是一台面包機，讓她情緒大爆發，由於人們總是對她身份的真實性懷有偏見，因此當她去談論膚色、信仰等問題時，總是會被攻擊和取笑，而正因此讓她對邊緣群體感同身受，隨即寫下：「在我試圖談論這個國家如何對待邊緣化人群的帖子時，我會感到沮喪。我明白我與大家很不一樣，但你們為什麽總覺得有必要每一天每一秒去提醒我（是機器人）這件事情。」

6. 每個人都是 Miquela 的製造者

Miquela 雖然是個虛擬的角色，但你若是在 Google 上查詢這個名字，會得知她今年 19 歲，巴西與西班牙混血，如今居住在洛杉磯，正職是個音樂人，至於她是否存在實體，從她親自去看秀、與一大票博主朋友的合照來看，似乎也若有其事。關於身世之謎，她自己也曾在博客中簡略介紹了一番自己的成長：自己由一家名為 Cain Intelligence 的矽谷公司建造，專門生產服務器再以 1% 的價格銷往全世界，而經紀人 Sara 和 Trevor 將她救了出來。

「我是由一個叫 Trevor 的男人和一名叫 Sara 的女人撫養長大的。他們的公司叫 Brud，兩人既是我的經理，也是我的家人…… 他們給了我現在所擁有的一切。」
不過信服這個說法的人並不多，自 Miquela 面世開始，坊間關於其身世的猜測五花八門：有人猜測她可能是某個行銷公司捏造用以賺錢的假人，也可能是動畫設計師在操控的社交媒體賬號發布「作品」，甚至還有人懷疑美國數字藝術家 Molly Soda 是她的原型，只是加了 3D 渲染的效果使人臉看起來更假…… 所謂「人紅是非多」，在得到越多關注的同時也承受著越尖銳的質疑，Miquela 本身也成為了一個關乎於人類、科技、網絡的現象級問題，被無數人搬上飯桌討論：她的哪部分才是真實的？科技和網絡是否將人們的生活剝離現實？她的存在就是一場社交媒體的表演？

「你們能不能閉嘴 5 秒鐘……能不能有一天不去討論『我到底是什麽』和『我看起來怎麽樣』這種愚蠢的問題的嗎？」

不絕入耳的問責使 Miquela 厭煩不已，不過轉念一想，從內容輸出的角度來講，Miquela 和現實中的 Kylie Jenner 其實也並沒有太大的區別，是否矽谷製造又有什麽關係，每一位在網絡上圍觀的觀眾都是 Miquela 的製造者。

7. 關於真實性的自我掙紮 真與假的界限

瀏覽 Miquela 的 Instagram，就像進入了一場關於她是否真實的激烈辯論。然而不負責任的調侃以及鋪天蓋地的質疑也讓 Miquela 陷入關於自我認知的掙紮裏，她曾說就算自己不是人類，難道就不能被定義為「人」嗎？她感覺得到自己的人性。她會笑、哭泣、發夢、陷入愛情，即便這些情緒只是電腦程序。新歌《Hate Me》也講述了她在面對那些惡毒甚至是說她從未存在過的言論時，內心的傷害與迷茫。「我整個的職業生涯都歸功於互聯網，但你們中的一些人讓我舉步維艱，我鼓起勇氣在網上做自己，但卻收獲了這麽多『Hate』。是的，我並不是那麽想當一個機器人，但又擔心說了實話就沒有人喜歡我，而你們恰好證明了這一點。」

不過，Miquela 的「假」，是最有爭議的點恰恰亦是她最有趣的一面，她讓我們開始質疑真實與虛假的界限，如果說 Miquela 的存在只是真實世界的一場虛擬的表演，那些有著「血肉之軀」的社交網絡紅人是否便是所謂的真實，並不盡然。
在消費主義橫行的大環境下，就算是有血有肉的名人或許也不真實，而充當著消費欲望的化身，Miquela 的存在本來就是給人們一個開放的平台去討論真實與虛假的界限，而這場辯論或許永遠不會一錘定音。對於 Lil Miquela 的理解，表演的成分不可或缺，然而僅從對人工智能未來的諷刺來看，也未添太多新意，不管這是否一出營銷鬧劇，仔細一想，如今網絡上又有幾個人可以保持皮囊的真實，與其過多地詬病真實與否，不如實打實地靠好作品說話，而 Miquela 的態度便是擲地有聲的反擊。
「無論是拍攝 MV、出演電影角色、拍攝 VLOGS，我都很想嘗試！雖然我的性格有點害羞，但我很希望能夠通過更多樣的方式去表達自己以及我的藝術作品。」