HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn
HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn
「有品味,你就能勝任所有工作。」

由 Richard Stark 與妻子 Laurie Lynn 於 1988 年在洛杉磯成立的 Chrome Hearts,無疑是當代流行產業中極具自我風格的品牌之一。於 2018 年迎來成立 30 周年的 Chrome Hearts,曾陸續與無數傳奇樂團包含 Guns N’Roses、Sex PistolsThe Rolling Stones 合作,也曾和 Comme des GarçonsGareth PughRick Owens 等一線設計師品牌打造合作系列,但 Chrome Hearts 從不大張旗鼓,宣告品牌與這些單位推出合作系列的消息。仔細回想,在這次與 HYPEBEAST 的采訪之中,Richard Stark 幾乎沒有提過任何像是「聯名」之類的詞匯,而原因其實很簡單,因為在 Richard Stark 眼裏,他認為這些合作都僅僅是一些平常的事情,不重要也不值得特別一提。換句話說,對於 Chrome Hearts 這樣堅持自我的品牌來說,目前產業鏈中動不動就有的「強強聯手」,其實是件蠻膚淺的事。

Chrome Hearts 的創立,最初單純始於 Richard Stark 個人對於重型機車的熱愛。原先,Richard Stark 只是單純想自製騎車裝備如車褲與夾克,殊不知這個無心插柳的動作卻讓 Chrome Hearts 成為 21 世紀後,最受搖滾明星與荷里活名人喜愛的風格品牌。目前,Chrome Hearts 由 Richard Stark 夫妻與長女 Jesse Jo 共同掌舵,在全球包含美國、日本與中國共有 28 家門店,對於一個最早僅提供客戶下訂單的小型公司來說,這樣的急速發展確實相當驚人。

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn

“I think if you have taste, then you can make anything.”

回溯 Chrome Hearts 的品牌歷程,多數時候都是不照常理規則進行,但奇妙的是,這卻是讓 Chrome Hearts 奠定現階段規模的主要原因。Laurie Lynn 告訴我們,Chrome Hearts 的許多系列是找她們夫妻兩人的朋友進行設計工作,但這些朋友中很多人其實根本沒有設計飾品與珠寶的經驗。「我認為這兩件事並沒有衝突,做設計最重要就是有品味。只要有品味,你就能勝任所有的工作。」

對於未來,Richard Stark 的長女 Jesse Jo 則點出,增加與年輕世代的 KOL、設計師合作是絕對必要的,像是先前和 Matt DiGiacomo 的聯乘系列,與當紅 IT Girl Bella Hadid 共同發想的「Chrome Hearts x Bella」系列,在她眼裏,都是 Chrome Hearts 極好的嘗試。Jesse Jo 也告訴我們,與 Y 世代和 Z 世代建立關係的方式,必須得使用不同的形式與媒介。「舉例來說,當我看到 Millie Bobbie Brown 戴著我們的 Chomper Eyewear 出現在我面前,我就應該主動出擊找她合作,而這樣的事情我爸可能永遠不會做,除非他們剛好坐在同間咖啡廳的隔壁,又點了一樣的咖啡吧。」Jesse Jo 笑著告訴我們。

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn

“Without my wife, everything we do would be zero press…Except for our magazine, absolutely nothing.”

確實,沒有太多生意經的 Chrome Hearts,能夠拓展至現今的事業版圖實屬不易。畢竟,不是隨便的一個品牌都能負擔生產出鑲有純銀裝飾的高昂成本,且完全不需擔心銷售(因為肯定賣得出去)。毫無疑問,Chrome Hearts 現今的巨大成功有很大一部份來自於 Richard Stark 對品牌的自主性。「我認為建立品牌很重要的一個前提,在於你必須相信你自己所相信的,然後堅持不懈。」Richard Stark 接著說,「我始終不認為我是時尚產業的一員,因此就算我做的事情與這個行業高度相關,我也從來都不按照外界想像的途徑去發展,我想這也是為什麽大多數人都覺得我很瘋狂的主因吧。」

訪談中,Richard Stark 多次提到自己對於妻子 Laurie Lynn 的至深感謝。「我認為如果 Chrome Hearts 少了 Laurie Lynn,我們可能除了自家的雜誌外,根本不會有任何媒體曝光,而這也許會導致目前我們所做的一切都變成枉然。」放眼這個百家爭鳴的年代,Chrome Hearts 在業界的另一個傳奇就是幾乎不需要宣傳,但造就這個傳奇的背後,Laurie Lynn 的運籌帷幄確實功不可沒。她本身除了擔任設計師一職外,同時靈活運用了自己的人脈關系,找來不少業界意見領袖為 Chrome Hearts 拍攝形象照片,也讓 Chrome Hearts 的形象更為加分。

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn
HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn

仔細想想現時今日我們所有的購物體驗,是不是在結帳前都已經被廣告轟炸式的洗腦?Richard Stark 感嘆地告訴我們,在他的成長過程中,如果買了一張帶給自己創作靈感的專輯,會因為得到了這些養分而覺得自己很幸運。「但這種感動如今已不復存在,因為在網路時代裏,所有事情都是唾手可得。」但面對這部份,Jesse Jo 則用了不同的切入點作解讀,「現在,擁有 Instagram 你就等於擁有全世界,因此我更想借由網路的延展性分享更多關於 Chrome Hearts 的各種事情,給不能親自前往實體商店的愛好者們。」但即便如此,Jesse Jo 操作 Instagram 的手法仍舊還是相當酷,這點當讀者在看 Chrome Hearts 的 Instagram 時應該就可以明白,不只照片,連介紹的文字也都是言簡意賅。

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn

“Chrome Hearts was built to be a 150-year-old company, made to do everything in the whole wide world, you know? We just haven’t been around long enough to do it all yet.”

在這個時代,電子商務掌管了我們生活的所有大小購物事項,也讓購物的「神秘感」成為相對珍貴的存在。以 Chrome Hearts 為例,雖然你可以在像是 Bergdorf Goodman 等高端百貨公司的網站入手,但當你在 Bergdorf Goodman 官網搜尋「Chrome Hearts」時,你能搜尋到的還是只有 Chrome Hearts 的看板式哥特字體與 Bergdorf Goodman 的地址,一般消費者還是無法了解,到底 Chrome Hearts 是什麽?對此,Richard Stark 再三表示自己並非故弄玄虛,「我想做的其實很單純,就是做自己想做的事,Chrome Hearts 就只是 Chrome Hearts,因為如果一個品牌必須要告訴別人你是什麽,那就代表其實你什麽都不是。」

 

HYPEBEAST 專訪 Chrome Hearts 主理人 Richard Stark 與 Laurie Lynn

日新月異的時尚產業,借由令人目不暇接的時裝周與季度系列不斷轉動,像是 Vetements 這般透過不同媒介與宣傳手法來奪人眼球的品牌似乎越來越多,但反觀 Chrome Hearts 確實持續地反其道而行。Jesse Jo 回憶起自己在品牌內負責的第一個項目 – 一個銀色的飾釘,「光是這個飾釘的研發就花了我四年時間,我必須說我父母對於『細節』這件事的關注,幾乎可以說是到了瘋狂的程度。在 Chrome Hearts,任何有關『開發』的步驟都需耗費很長的時間,我也必須承認這件事,有時確實會令人感到沮喪。」

在大多數奢侈品牌透過邀請新的創意總監上任,及不勝枚舉的強強聯名合作來獲得媒體與消費市場注意的同時,Chrome Hearts 則是持續專注在自己想做的事。而這件事也說明了無論產業怎麽變,Chrome Hearts 的地位始終不變,並受到不同世代與領域的消費者喜愛。因為在速食年代中,人總是會被那些努力埋頭苦幹的人事物所吸引。毫無疑問,Chrome Hearts 的未來將會持續進化,讓這個品牌越變越好。

資料來源
HYPEBEAST
Image Credit
EDDIE LEE/HYPEBEAST, MAT ABAD/HYPEBEAST
Writer
Vanessa Lee/HYPEBEAST