震撼彈!JAY-Z 上任 PUMA 籃球部門總裁

能否複製 Rihanna 效應?

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早前 PUMA 正式宣布回歸籃球市場。其中最重要的環節,莫過於 Hip hop 天王 JAY-Z 的強勢加入。

「我們與 Roc Nation 已經合作了好一段時間,這些年來他們一直是 PUMA 的重要夥伴,我們在許多面向都有過合作。」根據《Complex》報導,PUMA 全球營銷總監 Adam Petrick 表示,JAY-Z 本人很樂意加入團隊,甚至認為有不少事情是他能做的。外界猜測,屆時這位巨星將協助品牌設計及整體走向,令人聯想到先前與 Rihanna 的合作方式。

與此同時,PUMA 順勢公布簽約球星。以今年 NBA 選秀熱門為主,例如來自 University of Arizona 的 DeAndre Ayton、Marvin Bagley III(杜克大學)以及 Zhaire Smith(Texas Tech)等人都位列其中。「很清楚地,我們將以文化的視角來看待籃球,用以思考籃球的時尚、籃球的音樂等等,我們將盡可能圍繞於籃球文化的任何方面。」 Adam Petrick 補充表示。

事實上,距離 PUMA 退出籃球領域已是 17 年前的事。在此之前,品牌曾與尼克隊球星 Walt Frazier 合作開發 PUMA Clyde 系列而風光一時,1999 年更取代 Starter 成為 NBA 球衣贊助商之一。然而,隨著營銷策略改變,十幾年來 PUMA 逐漸朝時尚潮流領域轉移。直到今天,我們終於等到了籃球系列的歸來 ── 且不只歸來,還帶來強而有力的幫手 JAY-Z 攜手降臨。接下來雙方將帶來多大衝擊?我們拭目以待。

為慶祝重回籃球市場,PUMA 亦發布指標性鞋款 Clyde 限定配色。在此之前,他們已與 Walt Frazier 簽署終身合約。

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