為什麼說 Kendrick Lamar 是 Nike Cortez 的最佳代言人 ?

你們想到比他更適合的人選嗎?

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隨著 Kendrick Lamar 及 Top Dawg Entertainment 共同打造的「Championship Tour」巡演即將展開,Nike 亦以「Championship Tour」為主題產生合作,打造了包括 Cortez Kenny III 鞋款在內的一系列 Tour Merch 別注系列單品。不知不覺,從 K.Dot 於 NCAA 學院橄欖球全國冠軍賽的中場表演裡正式公開到如今的巡演別注,Nike 與 Kendrick Lamar 共同打造的合作鞋款 Cortez Kenny 亦迎來了第三代。而在去年 Nike 圍繞 Cortez 鞋款的 45 週年進行一系列的推廣中,於 8 月份正式宣佈成為 Cortez 鞋款代言人的 Kendrick Lamar 就已被看作是與這款經典鞋款的最佳人選。

Kendrick Lamar 早已成為公認的新一代「西海岸代表」。無論是 Kendrick Lamar 的音樂還是過去仍在 Reebok 陣營時所推出以紅藍兩色為設計主調的兩雙 Leather Classic,都可看出這個出生於康普頓貧民窟的說唱歌手身上流淌著純正美國西海岸文化的血液。
為什麼說 Kendrick Lamar 是 Nike Cortez 的最佳代言人 ?
早在經典電影《Forrest Gump》上映以前,經來自 Compton 的說唱名宿 Eazy E 著用後可謂 Nike Cortez 之於洛杉磯街頭風潮的經典時刻。1990 年初 Compton 正經歷著 Hip Hop、街頭文化史最為出名的幫派事件,設計簡單同時顏色鮮明的 Cortez 成了街頭分子們的首選。在同樣根植於洛杉磯的奇卡諾文化(Chicano,即 20 世紀中期後墨西哥裔美國人的代名词)裝扮裡,Cortez 也是人們穿著的標記之一,毫不誇張地說,Cortez 亦因而獲得「洛城街頭的 Air Force 1」的美譽。Nike 為 Cortez 45 週年打造的宣傳片裡,亦處處滲透著洛杉磯街頭的氣息。

而 Kendrick Lamar 亦是在這樣的街頭環境中生長出頭,這也不難理解其在 2013 年的《Control》中寫出這樣的歌詞:「And I ain’t rockin no more designer sh*t, White T’s and Nike Cortez, this is red Corvettes anonymous」。
為什麼說 Kendrick Lamar 是 Nike Cortez 的最佳代言人 ?
K.Dot(Kendrick Lamar 別名)和 Cortez 這一新一舊的西海岸說唱文化代表聯手合作,變得更合適不過。何況比起同期及目前當紅的其他新生代說唱歌手,Kendrick Lamar 的正面形象更符合 Nike 對於代言合作對象的標準。同時這樣的合作也是 Nike 對依然火遍全球的 Hip Hop 文化最為切合的一個舉措。作為 Kanye 之後第二個正式與 Nike 合作的說唱歌手,Kendrick Lamar 所帶來文化底蘊更為純正的 Cortez Kenny 會成為 Nike 文化鞋款之中獨當一面的系列嗎?

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資料來源
HYPEBEASTCN
Writer
Tiara Xu/HYPEBEAST
NikeReebokkendrick lamarNike CortezNike Cortez Kenny ICortez Kenny III

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