策略性平成維新-VALENTINO 的東京變革

與 UNDERCOVER、doublet 和 Yohji Yamamoto 等 13 個日本單位(& Moncler?!)聯乘,只是先手

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11 月末,VALENTINO 發表 UNDERCOVERdoubletYohji Yamamoto 三個聯乘企劃,東京 Ginza Six 旗艦店獨佔;青龍聖母 Pouch、影刺繡衛衣、署名式 id Pass 等單品,VIP Session 開始不足一小時全部完售,而只是 VALENTINO TKY 全盤戰略的開局。

Valentino 東京限定「MANGA CAPSULE」系列

時尚單位以外,VALENTINO 還夥拍 KUROKI 工房、箱瀨淳一、三蒲孝之、寺井一佑、村林由貴、更谷富造、神谷哲史&勝田恭平、野口哲哉、宮崎いず美等 10 位獨當一面的日本藝術家,把 VALENTINO 的時尚魂融入丹寧、漆塗、髮簪、能劇面具、拉闔門繪、漆芸、折紙、模型、攝影創作,只作展示的藝術品,分佈 5 層的旗艦店。TKY 軍師、品牌創作總監 Pierpaolo Piccioli 則領導團隊,以日漫風格重現品牌 60 年代高級訂製服御用的龍、虎、蛇、蝶、豹圖案,製作風褸、Tee、衛衣、Tote、球鞋等 Essential,另有最具代別性的丹寧浴衣、下駄、摺扇、透明傘等日本印象單品。如此璀璨陣容貫穿 TKY 概念,旗艦店開幕當晚攻陷時尚圏 Instagram,大家暗自讚許品牌的動員力與執行力,贏了一場漂亮的宣傳。

但 VALENTINO TKY 的宏志,遠大於洗一晚版。

根據顧問公司 Bain & Co 數據,VALENTINO 2017 年銷售額達 13.8 億美元,去年同比增長 7%,略高於奢品市場平均增長的 5%,但被 LVMHKering 兩大巨頭的雙位增長拋離。CEO Stefano Sassi 接受 BoF 訪問時坦言,品牌規模在奢品市場處於第 2 檔,目標登頂,重任落在兼任男女裝創意總監的 Pierpaolo Piccioli 肩上。2008 年 VALENTINO 創辦人 Valentino Garavani 榮休,Pierpaolo Piccioli 聯同拍檔 12 年的 Maria Grazia Chiuri 繼任統帥,一起設計過 30 多個季度,2015 年帶領品牌衝破 10 億美元銷售額紀錄。一年後 Chiuri 過檔 Dior 執掌 Womenswear 帥印,Piccioli 獨擔大旗至今。根據 BoF 分析,VALENTINO 面對如此局面 - 女裝高訂服到 Ready-to-wear 有忠粉,業務成熟但增長空間少,需要新刺激;男裝表現優秀,成立短短 6 年為品牌貢獻 12% 利潤,是業界最早洞悉 High Street 潮流的成果;零售效益高的 Accessories 潛力優厚,但幾年前大賣的 Rockstud 系列呈疲態。結論是,VALENTINO 業務穩定,要衝刺就要自我突破。

Pierpaolo Piccioli 在 VALENTINO 的多年表現,顯示創意商業攻守平衡有術;Fall 2018 Couture Show 就逆襲業界想像命題「Meghan Markle 的婚紗」,引領一眾時空錯亂的希臘神宮先知智者賢人走秀,搏得全場站立致敬,甚至榮休的 Valentino Garavani 也閃著淚罕有隨立。這場「當季最具話題 Show」,為品牌高訂服注入活力,而 Piccioli 在 TKY 焦點的 Pre Fall 19 Show,再次展現其過人的才華。

VALENTINO 不曾在東京走秀,亦是首次男女裝同秀,當法國鋼琴家 Angèle David-Guillou 彈起戚戚哀寂的《Desert Silts》,Piccioli 以佗寂(wabi-sabi)、間(ma)、和魂洋才(wakon yosai)、金継ぎ(kintsugi)概念交織的衣裳,在灰冷的混凝土貨倉內展現出 TKY 主題-佗寂的不完美中完美、間的距離親切感、金継ぎ的金銀泊裂痕……說到底就是無可抗力的人生矛盾,西方思想逆天追求完美,日本思想順應自然,Piccioi 就以這場 Show 展現矛盾美學。這次 Pre Fall 的設計,簡中帶繁、不對稱平衡感、飄逸沉重、密度透視……Piccioli 對日本哲學的領悟,遠比一眾矽谷巨頭深,其他品牌以主題包裝設計,Piccioli 用設計呈現主題,VALENTINO TKY 意義遠超穿鑿附會的市場宣場。2 天前倫敦舉辦的時裝界 Oscar - 2018 The Fashion Awards,最具人氣的男裝設計師 Kim Jones 與 Virgil Abloh,分別獲得 Trailblazer 與 Urban Luxe 安慰獎,大獎 Designer of the Year 頒予 Pierpaolo Piccioli。

對了,根據《Vogue報導,Pre Fall 19 內部份 Puff Down Jacket 是與 Moncler 聯名的,但小彩蛋完全搶不了這場 Show 的風頭。

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VALENTINO

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