時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

繼 Snow Beach 系列後,近年主攻年輕市場的 Ralph Lauren 是時候收成了嗎?

Fashion 時裝  
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自合作消息公佈以來,倫敦滑板品牌 Palace 和美國經典時尚品牌 Polo Ralph Lauren 的聯名企劃便備受關注,相繼發布的宣傳短片以及由 David Sims 掌鏡的 Lookbook 更讓人興奮不已。Palace 官方形容這次聯名為「倫敦一家年輕滑板公司寫給它最喜愛品牌的一封情書」。

Palace 兩位聯合創始人 Lev Tanju 和 Gareth Skewis 一同分享了這次合作背後的故事,Tanju 告訴 Business of Fashion:「我認為 Ralph Lauren 是唯一一個你可以在同一天內穿著去參加董事會議、葬禮和足球比賽等不同場合的品牌。而 Palace 不想僅滿足於當前的成就或者做些無聊的事情,我們希望這個品牌能夠一直有趣且令人興奮。」Skewis 接著說:「聯名合作就是當前的一種現象,大家都在做這件事,就像季度系列一樣。對我和 Lev 來說,現在是很重要的關頭,也是一個真正的頂峰。」

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

《Genuine Authentic: The Real Life of Ralph Lauren》的作者 Michael Gross 從 Ralph Lauren 的角度談論此次合作,他認為雙方聯名十分合理。他在郵件中告訴我們:「Ralph 一直是社會文化的先鋒,25 年前我在《New York Magazine》寫稿介紹該品牌時,它剛推出了適合街頭和運動的高性能運動裝備,並由 Tyson Beckford 擔當模特。而今日,時裝界的聯名合作風頭正盛,Ralph Lauren 推出聯名也是理所應當的事。我相信 Ralph 作為一個凡事親力親為的管理者,在這次和 Palace 的合作中一定也很積極。」

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

盡管如此,並非所有 Ralph Lauren 粉絲都對這次聯名合作感到高興。OG Lo Life 說唱歌手 Thirstin’ Howl the 3rd 就表示:「這次的聯名不會在美國產生影響,不會在 Lo Lifes 中有響應。它們不是同一種風格,並沒有反映出 Lo Lifes ,至少沒有反映出那些真正生活在此文化中的人。」

而在這個系列正式發售之際,我們也采訪了幾位時裝界的業內人士,分享他們對此次合作的看法。

首先,你們是如何看待這個系列的?

Lawrence Schlossman(Grailed 品牌總監):這個系列比我想像的要更偏學院風一些,不過這也是 Polo 五十年來一直有的風格。我覺得這個系列很符合我的期望。

Milo Harley(Duke’s Cupboard 主理人):說實話,我很喜歡這個系列。第一次聽到這消息時,我很驚訝,因為在我印象中 Ralph 在過去 50 年中好像都沒有和任何品牌這樣合作過,所以這是個很大膽的舉動。我覺得那件小熊滑板針織衫很讚,我個人最喜歡的是那條拼接法蘭絨襯衫,我很可能會入手其中一件。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

Paul Ruffles(品牌顧問):應該沒有人會不喜歡這個系列吧?我覺得每個人都能在其中找到喜歡的單品。這個聯名背後有大量的思考和對 Ralph 的情感,也不枉 Ralph 對 Palace 的信任。

Jason Jules(作家,造型師和品牌顧問):從設計方面來說,我覺得這個系列十分成功。 經典的 Polo 美學與 Palace 的匠心設計相結合,大膽而有趣,也讓人對 Palace 的印象更為深刻。這種感覺就像是有人給 Palace 的設計師提供了 Polo 90 年代的機密檔案,任他們用這些資源肆意撒野,設計出些好產品來。這也許不是真的,但應該也是他們的意圖。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

你認為這兩個品牌從這次合作中獲得了什麽?

Lawrence Schlossman:很明顯 Palace 獲得了足以改變一個獨立街頭品牌發展軌跡的力量,而 Polo 則獲得了更多的曝光,以及只有與 Palace 這樣的品牌合作時才能帶來的關注。

Milo Harley:我認為這次的合作對這兩個品牌都有好處。有一點可以肯定的是合作帶來的話題量,時裝史裏沒有很多像 Ralph Lauren 這樣的品牌,我甚至覺得,大多數現代的街頭品牌都在某一方面受到了 Ralph Lauren 的影響。雖然目前人們對街頭品牌十分狂熱,尤其是年輕一代,但我猜 Ralph Lauren 並沒有分到這杯羹,畢竟 Polo 店外並沒有排著長長的隊伍。所以從這方面來看,也許人們以後會用新的眼光來看待 Ralph Lauren 。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

Paul Ruffles:兩個品牌都會擴大它們的受眾,並通過這種互利的合作帶來個人價值的實現。這次的合作也表明了兩個品牌的態度,在當下大多數聯名都不走心的大環境下,它們深入探究品牌文化的本質並獲取了雙贏,這樣 Palace 和 Ralph Lauren 的定位都很清晰且完整。你看過那個宣傳視頻嗎?這兩個品牌幾乎是完美融合的,無論是視覺基調還是音樂,我覺得它大概只需要 Ralph 本人騎著馬消失在夕陽下吧,我說認真的哦。

Jason Jules:從短期和長期來說,這都是個雙贏的局面。聯名雖然看起來很平常,只是給 Palace 的顧客展示了 Ralph Lauren 的另一面。但從另一個角度來看,這比 Ralph Lauren 今年早些時候發布的 Snow Beach 系列更明顯地展現出品牌內部轉型的態度。從此,年輕一代和街頭服飾愛好者都會進到 Ralph Lauren 的商店裏,因為現在他們對品牌有了更多的信任,成為了品牌的受眾。你能感覺到 Ralph Lauren 已經從之前的緊張局勢中吸取教訓,正在盡其所能地避免重覆過去的錯誤。對於 Palace 來說,這次的聯名更是帶來一個全新的局面。它用自己的方式完成了難以想象的事情。在街頭品牌中,它還算是新人,但通過這次合作,它展現出自己的能力,和成長為成熟街頭品牌的潛力。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

你怎麽看這次的合作對 Palace 未來發展的影響?

Lawrence Schlossman:我認為這次的聯名很好的證明了 Palace 是街頭服飾中拔尖的品牌,它和 Supreme 雖然還未平起平坐,但潛力無限。

Milo Harley:Palace 一路走來真的很不容易。我還記得當時在 Slam City Skates 買 Palace 的時光,那時它甚至沒有自己的店鋪。現在它在世界各個大城市都開設了商店,並與 Ralph Lauren 等品牌合作,這真是太瘋狂了。看到一個英國本土的滑板品牌做到這麽大真是太酷了。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

Paul Ruffles:有人說這意味著 Palace 的商業化,但對我來說,Palace 只是很清楚地知道它想要的是什麽。在這個無時不刻都有新產品問世的時代,明確的品牌標識和相容性顯得更為重要。雖然這不是經營品牌的全新方式,但因為常被人遺忘,所以 Palace 做好了這一點,也就獲得了人心。像 Palace 和 Supreme 這樣的街頭品牌雖然針對年輕人,但像這次的合作就能使品牌有更廣年齡的受眾。

Jason Jules:我不認為這種合作對 Palace 來說是轉型。幾年前我遇到 Lev、Gareth、Nugget、Charlie 和 Rory 時,他們對 Palace 的發展方向就已經很明確,現在的他們也正在往這個方向發展。我覺得,Palace 擁有成為全球性街頭品牌的潛質。多年來,我們也一直交流,討論布料、鈕扣襯衫、Go-To-Hell 褲子、格紋短褲、Loafers 和 Ralph Lauren 等,所以這次的合作不僅具有完美的商業意義,對我而言也是把想象變成現實。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

這次的合作對 Polo Ralph Lauren 來說意味著什麽?

Lawrence Schlossman:這次合作說明 Polo Ralph Lauren 願意參與到時尚圈話題中心。從品牌過去幾季的發售和應用程序的推出也可以看出這一點,但這次和 Palace 的聯名算是一次隆重的官方宣佈儀式。

Milo Harley:對 Ralph Lauren 而言,這次聯名表明它正在嘗試新事物。5 年或 10 年前的它絕不會這樣做。今年我和 Ralph Lauren 合作過幾個項目,比如 Snow Beach 系列和 CP-93 的復古款再發布,它重新發布這些單品正是為了吸引新受眾,因為現在對這些產品感興趣的人再也不是典型 Polo Ralph Lauren 顧客。我認為 Ralph 與 Palace 的合作很聰明,因為即使像 Ralph Lauren 這樣的大品牌也需要通過嘗試新事物來保持新鮮感和活力。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

Paul Ruffles:Ralph 此次聯名很聰明。讓我們面對現實吧,Ralph 面向的顧客群已經老去,這次的合作能讓它回歸到年輕顧客的視線中。

Jason Jules:此次合作是紀念 Polo Ralph Lauren 50 周年的一種完美平衡。Polo Ralph Lauren 好像在告訴全世界,雖然我們成立已有半個世紀,但我們仍很活躍,仍然渴望新客戶,並願意採取新的方式吸引他們。如今品牌內有了解街頭文化的人,所以街頭服飾已不再是外來概念,Ralph Lauren 和街頭文化實際上是互補的,並沒有衝突。即使之前有 Supreme 和 Louis Vuitton,甚至有 Thom BrowneLebron JamesLionel Messi 這樣的體育明星量體裁衣這些例子,但我認為 Polo Ralph Lauren 和 Palace 合作帶來的是全新的東西。

時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列?

你認為 Ralph Lauren 為什麽在當下做出這種前所未有的舉動?

Lawrence Schlossman:我的看法是 Ralph Lauren 想要分時裝界當下的這杯羹,增長業績,就那麽簡單。

Paul Ruffles:就像我之前說的那樣,Ralph Lauren 的顧客群已經越來越趨向老齡化,所以品牌需要一些改變。當前時裝界對街頭服飾的各個方面都很著迷,而 Ralph Lauren 是一個你一旦接觸就不會丟開的品牌。它現在的嘗試能夠吸引新顧客,並帶著這些顧客一起變老。

Jason Jules:歷史上,每當市場發生巨變時,Ralph Lauren 似乎總能做出正確的反應。例如,近年來,當 Abercrombie & Fitch 等品牌處於優勢地位時,它就推出年輕副牌 Rugby。當復古男裝潮流大行其道時,它推出了 RRL。更不用舉 Polo Sport 和 Snow Beach 這些例子。而此次聯名正是它對當下奢侈街頭品牌這一潮流趨勢的實踐,與 Palace 的這種合作,就是因為意識到了擴展品牌年齡層次的需要。此次合作和 Ralph Lauren 之前做的很多事一樣,既是戰術,也是具策略的。

「Palace Ralph Lauren」系列已於 11 月 9 日開始在 Palace 官方網站、倫敦和紐約旗艦店以及 Ralphlauren.com 發售,隨後亦陸續於 11 月 10 日登陸東京新開的門店。此外,如 Dover Street Market 東京、倫敦、紐約和洛杉磯以及 COMME des GARÇONS 首爾也都加入發售行列!有興趣的讀者可按此瀏覽聯乘系列倫敦發售現場。

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Writer
JACK STANLEY/HYPEBEAST
Image Credit
Palace
Translator
GRACIE CHEN/HYPEBEAST
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