為何與 H&M 合作?HYPEBEAST 專訪 Jeremy Scott 獨家解析

答案顯而易見。

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Jeremy Scott 被稱為「The People’s Designer」並非浪得虛名。早在 2008 年和 adidas 的合作便能看出這位鬼才如何疼愛群眾,而在他上任 MOSCHINO 創意總監後,則是盡情運用流行文化符號將時尚與群眾相連。目的無他,就是期望時尚成為涵蓋全球的共同語言。直至今日,Jeremy Scott 接受 H&M 邀請推出 MOSCHINO [tv] H&M 系列。他和 MOSCHINO 是 H&M 自 2004 年和 Karl Lagerfeld 開創性的啟蒙後,第 15 位年度合作對象。別於以往,雙方於諸多細節有所突破,包含大量 Instagram Imaige 宣傳,以及前所未見的配件品項。

為何與 H&M 合作?HYPEBEAST 專訪 Jeremy Scott 獨家解析

鑑於情況特殊,此回 HYPEBEAST 特別前往 MOSCHINO [tv] H&M 發布會場,除了探索箇中巧妙之外,還與 Jeremy Scott 以及 H&M 創意顧問 Ann-Sofie Johansson 進行對談。針對本次合作,Jeremy Scott 率先表示:

和過往一樣,MOSCHINO [tv] H&M 是通過我 100% 個人觀點所表達出的作品。

「這個 Collection 和我絕大多數作品一樣,與時代趨勢無關。對我而言,真正想呈現的是讓粉絲感覺它和我的其他創作或 MOSCHINO 系列相同,不會有任何淡化或調整。」或許,我們可將此段談話視為創作者的保證 ──  雖然名為合作,但在初心上,Jeremy Scott 無非是想透過 Fast Fashion 的特性讓粉絲能更容易地接觸他的設計。而毫無疑問的,曾和 Alexander Wang、Balmain、Kenzo 等合作的 H&M 是個很不錯的選擇。

基於好奇,我們針對「Fast Fashion的特性」提出疑問。對 Jeremy Scott 而言,High-end 和 Fast Fashion 的根本差異在哪?

「一般來說,差別在於技術面和對原創性的概念和想法。正如我所知道的,傳統 High-end 設計來自對設計師本身的願景,這種獨特的視角使其與眾不同。而 Fast Fashion 則是將受歡迎的想法和既定質量進行融合。」

為何與 H&M 合作?HYPEBEAST 專訪 Jeremy Scott 獨家解析

為何會是 MOSCHINO?

解釋此問題,或許得先明白雙方的共同點在哪?答案顯而易見 ── 顧客(Fans)── 無論是先前關於 Jeremy Scott 的各個專訪,或者今次 H&M 創意顧問 Ann-Sofie Johansson 的談話,均在在表明雙方對顧客(Fans)的看重程度。Jeremy Scott 稱 MOSCHINO [tv] H&M 是件禮物;而 Ann-Sofie Johansson 則把合作視為送給粉絲的驚喜,她說:「通過和設計師的合作,我們希望讓顧客有機會體驗時尚的各個面向。我們喜愛給予驚喜,像是和從未想過會有機會穿上的品牌合作,好讓顧客在得到驚喜的當下,能將情緒和時尚相連起來。」她認為,MOSCHINO [tv] H&M 是個為了 H&M 和 MOSCHINO 而打造的系列。而最為重要的是,「它是為了我們全球顧客而誕生的」。

「因為它和現今的時尚是多麼契合。什麼是現今的時尚?就是有聲量的,貼近人心的,個性化和充滿幽默感的。甚至關乎包容性,能讓人們自由自在選擇自己想成為的人。」

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設計:還原 MOSCHINO 本色

不難發現,Jeremy Scott 深受到上世紀電視娛樂影響。不論是合作名稱,或大量運用迪士尼和 MTV 等復古元素,甚至不久前發布的形象廣告,每一環節都擺脫不了深藏於你我記憶中的經典。儘管他稱自己從不「從眾」,但也不否認和大眾溝通的重要性。所以,當他在挑選設計元素的同時,便很理所當然地望向流行文化(Pop Culture)。「因為流行文化超越語言限制。」在談到溝通時,他繼續說道,「在我的作品中,我會使用流行文化的 Logo 或 Icons,好讓人們能立刻知道我的意思。如此一來,我可以同時和台灣人或(被稱為世界盡頭的)Timbuktu 的人們溝通,因為圖像和肖像是超越語言的。」

新鮮的是,除了上述概念外,本次合作也出現不少 MOSCHINO 經典元素。針對這點,Ann-Sofie Johansson 補充解釋:「我們總在一開始告訴合作夥伴:我們希望得到它們真正的本質。我們不希望他們有任何妥協。我們不想要它僅是 MOSCHINO 的表面,而是希望它就是 MOSCHINO 本身,只是由 H&M 來生產。對我們而言這點非常重要,我們總是希望合作方用他們的創造力來挑戰我們。我們喜歡被刺激,因為這會使合作達到最好的狀態。」

至於最喜愛的部份?Ann-Sofie Johansson 則稱:「我們相當驚喜於配件的設計。MOSCHINO和 Jeremy 創造了非常多令人讚嘆的品項,這意味著 H&M 的顧客們有更多機會打造自己的 MOSCHINO [tv] H&M Style。」

發布會當天,眾星雲集。其中最令人矚目的莫過於 Gigi Hadid、Bella Hadid和 Anwar Hadid 三姊弟的登台走秀,在紐約 Hip hop 團體 Run DMC 經典曲《It’s Like That》伴奏下,和來自世界各地的模特們輪番上陣。然而對 Jeremy Scott 而言,他最關心的還是粉絲們的反應。訪談最後,他告訴 HYPEBEAST:「我很想見到全世界的粉絲都穿上這系列,希望他們能在社群上 Tag 我,好讓我知道他們買了什麼,又如何混搭它,甚至是狗狗們穿起來怎樣我也想知道。」

最重要的是,我想得知大家如何通過這系列創造新的記憶。

MOSCHINO [tv] H&M 合作系列將於 11 月 8 日全球 H&M 門店上架。

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