你有他們的 style 嗎?十位 2017 年亞洲頭號 KOL 的成「型」之路

「老爸老媽、哥哥妹妹,只要有心,人人都可以是… KOL?」

編輯 :
Fashion 時裝 
29,006 Hypes

不談素人到底要如何成為 KOL(Key Opinion Leader),反正關於此議題的文章坊間比比皆是,這次要談的是本年度最值得「貼堂」的 10 位亞洲 KOL 的育成手則。已經在演藝圈有固定職業和名氣的藝人都不在榜上,因為他們都是 Mega-Influencers(即在社群中已擁有極高知名度和具影響力的人),這次的討論範圍僅限 Macro-Influencers(即被廣稱為 KOL 的一眾)。前後兩者的起跑線本來就不一樣,固無法混為一談。

離地,但也要適時貼地

市場策劃公司 Sway Group 的行政總裁 Danielle Wiley 在 Time 網站的訪問中解釋了貼地的成效。她認為 KOL 的影響力往往遠超明星效應的其中一個重要原因就是他們更接地氣,即便時下年輕人(他們象徵著每年平均 440 億美金的消費能力)深知這些 KOL 的更新都有機會是付費內容,但基於他們對「偶像」的信任,都還是會相信偶像們所推薦的一切,都值得去看甚至仿效。而 KOL 們到底是從何建立這些跟粉絲們之間的信任?

那就是基於不時上載全城熱話的內容,時刻營造跟粉絲之間的共同話題,像以造型師自居的內地網紅 Fil 小白(將她在 instagram 的建樹拿出來跟其他人比拼確實委屈了一點,因為她在微博的粉絲人數其實高達 180 多萬)為例,她在 7 月 20 日上載了一張滿佈 LV x Supreme 產品的照片。你們要知道這不僅代表著她的社會地位(因為這個於該月 14 日才正式上架的系列至今都還是一件難求),也剛好乘著當時討論度最高的話題表示自己跟大家的喜好也一樣。台灣的美容辣媽博客 Stars Xu 跟香港代表沈月亦都使出了相關策略,她倆分別於 McGregorMayweather 大戰和 Art Basel「炒」的最熱烘烘之時上載類似內容,表示自己也在參與其中。此舉不但能最有效地表達「We are all the same」,更能輕鬆凌駕於輿論性最高的話題上坐享漁人之利。

Befriend the right PERSON

這是最「Mean Girls」的做法,但同樣亦相當湊效。跟在 instagram 上被追蹤人數超逾自己的人拍照然後放到自己的專頁之上(切記要 @ 對方),那即使未能移形換影將粉絲轉到你旗下,也至少能提升自己的曝光率。同樣地,這也是建立形象的好時機;拿水原希子跟韓籍攝影師 Jun Koo Young 的合照為例,假如你本來就覺得前者很酷很時尚,那跟她有關聯的人,你也自然會看到一道包圍著他們的光芒,效果遠比 snapchat 上的濾鏡好。雖然拿誤闖 Off-White™ 派對而一夜成名的 14 歲日籍小孩 Yoshi 跟品牌主理人 Virgil Abloh 來說有點不合理,因為他的 KOL 賽事起點,遠早於這張合照;Eugene Tong 與 Nick Wooster 到底誰沾誰的光?這就是王道的 Win Win!

All the Right Moves with All the Right Faces

根據 Bloomberg 的影響力鑑定表來看,當你有足以讓品牌付錢的 Bargaining Power(說穿了就是支持者人數)的話,你便要學會釐清什麼樣的內容才最吸引讀者的眼球。就前《Details》雜誌的造型總監,現屬自由身的 Eugene Tong 而言,支持者最愛看到他上傳自己的外貌加上服裝穿搭的照片,這類型照片所得的 Like,比他的生活照多出兩倍以上。因此本年 2 月他為品牌 Abercrombie & Fitch 上傳的造型搭配照也少不免要「犧牲色相」,讚好數量立即達成上半年新高。看照片本身雖然難以辨認出 Abercrombie & Fitch 的產品,可由於 Eugene Tong 介紹的是層次穿搭法,在這個情況上便恰到好處。再者,他的容貌不僅為造型點睛,更順帶提升了品牌的可塑性和時尚感,擺脫以往的偽 ABC 氣味。台灣美妝 KOL Stars Xu 同樣深明了解支持者品味的道理,自她誕下兒子優助以後,只要她上載親子內容,都會獲得直線上升的關注度;即使她上載的是 YSL 唇膏產品,只要秀出兒子這個吉祥物,就能坐享漁人之利。

Master The Art of Reposting

本文剛提及的都是今年最值得關注的亞洲 KOL 代表,但是這並不代表他們都已達到自己最 Profitable 的程度,簡單來說就是最強化的能量值。想要達致最強成效的 10.0 狀態,還要靠「信譽良好」的單位扶持,支持者才會發自內心的崇拜你,從而才會延伸為「無條件」追捧。而這,才是品牌追求的廣告效益。跟借助知名度比自己高的朋友來宣傳屬同樣道理,Repost 也是能將不同媒體所確立的形象和讀者群,轉移至自己門下的不二法門。例子有 hbnam 轉發自己為《GQ》雜誌拍攝的時尚大片和 Stars Xu 跟《Elle》雜誌的合作計劃。

有型/無型都是型

Rich Chigga(@brianmanuel)以「別人笑我太瘋癲」的姿態出道,2016 年以首支說唱單曲《Dat $tick》在網路上獲得極大迴響因而走紅。說唱歌曲一般被視為黑人種族的專利,一個來自印尼的黃皮膚小子自資推出單曲對網民來說就是最值得「被抽的水」,殊不知其低沉聲線和用心的編曲,竟順利讓他獲得不少正面支持。在他這種半被嘲笑和半被欣賞的情況底下,Rich Chigga 用對了策略,在其個人 instgram 上貫徹這種兩極風格,除專業的說唱演出照外,亦會上傳不顧形象的「自黑照」。這種南轅北轍的照片風格,讓他極速吸納基於不同原因而關注他的粉絲(目前正坐擁 91 萬名追隨者),成為本年其中一個支持者人數上升得最快速的 Influencer。另外來自泰國的 18 歲混血模特兒 Matcha Mosimann 便是一個較正面(正常)的例子,她上傳照片的策略同樣兩極化,除工作的時尚美照也有私下的悠閒街頭風裝扮,從男性看女性的角度來說他們找到自己偏愛的內容,反之亦然。

閱讀全文

What to Read Next

Supreme x HYSTERIC GLAMOUR 2017 秋冬聯乘系列正式發佈
Fashion 時裝

Supreme x HYSTERIC GLAMOUR 2017 秋冬聯乘系列正式發佈

完整單品及發售信息同步公開!

HYPEBEAST 獨家專訪《Marvel's The Defenders》主演者 Mike Colter 與 Finn Jones
Entertainment 娛樂 

HYPEBEAST 獨家專訪《Marvel's The Defenders》主演者 Mike Colter 與 Finn Jones

超級英雄 Luke Cage 和鐵拳俠的演出者,大談對今次故事和角色的看法!

HYPEBEAST City Guide:東京副都心指南新宿篇
Travel 旅遊 

HYPEBEAST City Guide:東京副都心指南新宿篇

大遊戲場新宿,歡迎你的光臨。


小米正式發佈「全面屏 2.0」旗艦手機 MIX 2
Tech 科技

小米正式發佈「全面屏 2.0」旗艦手機 MIX 2

比 iPhone X 更加驚艷的設計!

Tom Cruise 親身上陣《American Made》驚險迫降場面
Entertainment 娛樂

Tom Cruise 親身上陣《American Made》驚險迫降場面

希望 Tom Cruise 康復!繼續 Mission: Impossible。

猿迷待望復刻!BAPE 帶回經典 BUSY WORKS 圓地毯
Lifestyle 生活

猿迷待望復刻!BAPE 帶回經典 BUSY WORKS 圓地毯

猿迷無法抗拒的經典傢品。

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

幫助我們為您提供更好的服務

我們感謝你允許在 HYPEBEAST 頁面上的廣告傳播,讓所有最新最快的時尚資訊被即時傳遞給合適的觀眾。將 HYPEBEAST 加入白名單並從廣告過濾名單中移除後,頁面上的廣告將會在瀏覽期間展現。