我們與那些專注 Supreme 的 Instagram 帳號聊了聊

看看他們到底都是何方神聖。

Fashion 時裝
6,371 Hypes

作為一個 Supreme 的死忠粉,對於品牌自然是要事無巨細、三百六十度無死角關注的,而佔據了這批人生活中一大部分時間的 Supreme 本身,還有數不清的、充斥著關於 Supreme 內容的社交媒體帳號。作為這些內容滋生溫床的社交媒體平臺,Instagram 是其中的主力軍,通過它,你不僅可以得到關於 Supreme 的最新資訊和產品消息,也能找到很多以 Supreme 為主題的圖片和周邊單品。因此在 Instagram 上 #Supreme 後面的數字永遠都在增長,而每一個粉絲都會有一個或幾個自己關注的關於 Supreme 的帳號以便自己隨時掌握最新情況。

HYPEBEAST 就跟其中幾個帳號的主人聊了聊,以更好的瞭解其生態。@supcommunity@supreme_leaks_news 是那種時刻盯著品牌的帳號,Supreme 的一舉一動以及很多諜照和洩密消息都是來自於他們;除了這樣的「激進派」當然也有「溫和派」,比如像 @suprememuseum 這樣介紹品牌歷史故事和像 @instapreme 這樣上傳無數以 Supreme 為主題的圖片的帳號。通過與他們的交談,我們瞭解了他們是如何吸引粉絲、如何面對粉絲的喜愛或憎惡以及這門生意與 Supreme 之間的關係。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


你是什麼時候開始對 Supreme 著迷的?

@supreme_leaks_news
其實我一直都知道這個品牌,因為玩滑板的原因,但一開始只是知道這個 Logo 和看過一些雜誌的介紹而已,直到 6 年前我一個朋友從紐約旅行回來給我帶了些 Supreme 的產品我才對它產生更大的興趣的。

@suprememuseum
大約是 2009/2010 年的時候,當時是在網上看到到處都是 Supreme 的 Camp Caps。我還非常細化 Hip-Hop,當年連 Tyler, The Creator 都還沒什麼名氣,但是我看到那些玩 Hip-Hop 的都穿 Supreme,也開始知道這個品牌遠遠不止有 Camp Caps,所以就開始去深入瞭解了。


剛剛創建這個帳號的時候有想到會有那麼多粉絲嗎?

@supreme_leaks_news
完全沒有,當時我覺得如果一年能有個 5000 – 10000 粉絲就已經很了不起了,結果沒想到一年裡就有了 20 萬粉絲。

@instapreme
根本想不到。我是 2012 年創建這個帳號的,當時 Instagram 本身規模都很小,而且 Supreme 那時也沒有自己的官方帳號,所以對我的發展算是個有利條件,後來當我獲得 1000 個粉絲的時候我就決定把個人帳號做成社群的感覺,不僅是發我自己的照片,也分享別人的照片,現在看來這個決定做的太對了。之後 2015 年的時候,我開始更加注重品質而非數量,只挑選最好的照片分享出來。到了今天,我的帳號擁有了 40 萬粉絲,我非常感謝他們對我的認可。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


那些內幕消息或者諜照什麼的,你們是如何獲取資訊的呢?

@supreme_leaks_news
實話說,多半都是那些人自己來找我的,而我只是讓自己對那些來接觸我的人保持尊重,與他們保持交流和溝通。

@supremecommunity
大多數都是來自這個圈子裡的關係,這些關係都是我和我的一位朋友(@MRBLD)多年累積下來的。


你 Po 東西有什麼準則嗎?

@suprememuseum
很簡單,必須是跟品牌故事和歷史有關。至於一些合作或者廣告性質的內容,也是必須跟 Supreme 有關的東西,而不是錢說了算,如果與我的理念不符,或者我認為對我的粉絲沒好處的東西是不會出現的。

@instapreme
其實沒什麼準則,我只是盡可能地區挑選出最好的東西,讓更多不同的人都能喜歡。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


關於如今 Supreme 的這個圈子你有什麼看法?

@supreme_leaks_news
雖然諸如炒賣、潮流、聯名和明星效應對品牌的發展影響越來越大,也的確不少人對此持著消極的看法,但我仍然不認為這會影響最老的一批粉絲對它的忠誠。

@supremecommunity
Supreme 越來越火了,而我認為這個圈子裡的人分為三類;第一類,對品牌非常熱衷的老粉和一些雖然是新晉的粉絲,但也像老粉一樣對品牌文化和歷史感興趣的人;第二類,他們就是喜歡這個 Logo,穿上 Supreme 就代表著酷和潮,對於品牌文化和歷史興趣不大;第三類,做轉售和炒賣的。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


你對 Supreme x Louis Vuitton 怎麼看?有機會的話你會想要買點什麼嗎?

@supreme_leaks_news
說實話我對這個聯名不怎麼感興趣,本來我也不是 LV 的粉絲,但是我覺得這個聯名的確把兩種熱愛不同時尚的人給聯繫起來了,這點相當不錯。最後,我覺得這個價格太貴了。

@suprememuseum
對這件事我很中立,但非要說的話,可能負面評價會多過正面,我認為這簡直是在搶錢。但是話又說回來,作為一個 Supreme 粉絲,說不想要又肯定是在撒謊。


如果不是 Supreme,你還會做一個其他的專注於品牌的帳號嗎?

@supreme_leaks_news
我是那種在不同時間段會有不同興趣的人,所以我覺得如果不是 Supreme 的話,我也會找到其他愛做的事,只不過 Supreme 所包含的內容——滑板、時尚以及收藏意義,都很對我的胃口,如果有一個其他品牌也能如此讓我感興趣,那也許我也會做的。

@suprememuseum
我想不會,因為我曾經試過,幾年前我嘗試過做關於街頭服飾和球鞋的帳號,但是後來放棄了,因為我並不是真的很喜歡,所以沒有強烈的動機去做。


如果不依靠社交媒體,你覺得 Supreme 這個圈子裡的人和事要如何聯接到一起?如果沒有了社交媒體,你覺得情況是會變好還是變壞?

@suprememuseum
我認識的一些頂級的收藏家們並不是美國人,所以如果沒有社交媒體或者線上的部分的話,他們只能去門店買東西了,這會有很多限制,所以我覺得現在這樣挺好的,雖然也會有一種越來越浮誇的感覺,那些炒賣的人也總是會把價格拉高很多倍,但這個圈子總得來說還是很不錯的。

@instapreme
我覺得很難去想像沒有社交媒體的情況,因為社交媒體最重要的功能之一是讓人覺得自己「屬於那個圈子」,再說,要是沒了 Instagram,也就沒有 @instapreme 了。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


你最不喜歡的當下的現象是什麼?最喜歡的呢?

@supreme_leaks_news
我不喜歡現在很多人要依靠別人的意見來決定自己「應該」或「不應該」穿什麼。喜歡的是 Supreme 起到了鼓勵每一個人敢於通過穿著來表達自己。

@supremecommunity
我不喜歡的一點是,很多人喜歡 Supreme 是因為喜歡它所帶來的利益,這些利用它來賺錢的人對這個圈子非常有害,當你看到有人因為一些衣服而被搶劫甚至遇刺的時候會感到很難過,另外去很多門店買東西的時候人們還必須提前幾天去預約,只為了能夠爭取一個排隊的資格,我認為「Big Family」的精神正在消失。另我喜歡的一點是至少在產品的設計風格和美學理念上 Supreme 還是保持了自己的傳統。


你有沒有受到過指責,因為你會「過早」地曝光一些資訊和產品?

@supreme_leaks_news
有時候會有,但不是很多,我想大多數粉絲已經接受這樣的事情是文化中的一部分了。

@supremecommunity
有一些人不喜歡我提前曝光產品,因為這樣的話有時會導致這個產品的價格或者入手難度變高,所以他們會對這種資訊很敏感。當然了,大多數人對此還是沒問題的。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


對於提早曝光資訊和產品,這是否涉會讓你本人有一種滿足感?如果你看到別的帳號比你早發佈了消息你會懊惱嗎?

@supreme_leaks_news
發佈第一手消息肯定會特別有滿足感,如果別人比我早,我多少會有點兒懊惱的,因為在這件事上,如果你不是第一名,那就是最後一名。

@supremecommunity
做最早的那個很有滿足感,但是有別人比你早是非常常見的情況,我不會因此而懊惱,這麼些年裡我跟其他知名的帳號有過不少交流,我認為大家都是很棒的人,都在做自己該做的事。


除了 Supreme 這些事兒,你有正常的工作或者別的興趣愛好嗎?

@supreme_leaks_news
我會做一些兼職的工作,大多數的精力還是花在這個帳號上,剩下的時間也會用來做些感興趣的事,比如畫畫、吉他和滑板。

@supremecommunity
目前來說我正在讀全日制的大學 Computer Science 課程,除了這個帳號之外我也在做其他幾個我感興趣的項目,而 @supremecommunity 對現在的我而言是每天最好的放鬆時間。

@suprememuseum
我會以 Freelancer 的身份做平面設計的工作,但是因為這個帳號的原因會有很多廣告投放來找我,所以我主要的精力還是會放在帳號上。

@instapreme
我剛剛結束了在大學的學習,目前我的工作就是要繼續發展 @instapreme 這個帳號,這既是我的興趣,又是我賺錢的手段。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


得到了這麼粉絲之後,帳號的下一步你會怎麼走?會想做屬於自己的東西嗎?

@suprememuseum
我常說希望能達到 10 萬粉絲,現在看來這不是不可能的目標,我也已經開始在接廣告和做一些惡搞的模仿 T-Shirt,之後我將會出版一本書,名字會是《Supreme Museum Vol. 1》,這本書關注的內容會跟帳號的內容相似,但是會配上文章,會更深度。

@instapreme
我的目標是要建立一個安全的、專注於 Supreme 的線上市場,為那些死忠粉們服務。


你覺得會不會有一天你將對 Supreme 和你的社交帳號運營失去興趣呢?

@supreme_leaks_news
只要 Supreme 的品牌精神不變——包括那些關於滑板、小眾文化、藝術、音樂的內容,我就不會失去興趣。

@supremecommunity
目前來說我難以想像自己會失去興趣。

@suprememuseum
我會不斷嘗試做新的事情來讓自己保持興趣。

@instapreme
只要 Supreme 繼續做衣服,我就不會失去興趣。

Your Favorite Supreme Devoted Instagram Accounts Talk Brand Loyalty, Social Media & Product Leaks


關於 Supreme 的未來,想你這樣的社交媒體帳號的未來以及粉絲們對於品牌的熱忱的未來,你有什麼看法?

@supremecommunity
這個問題很難回答,因為沒人能預測潮流的走向,一個事物的流行程度也可能會經歷起伏。目前我看到的是 Supreme 仍然十分流行,但也有不少人選擇離開這個圈子,未來 Supreme 也許會繼續流行下去,只不過粉絲不再是現在的這批人。

@suprememuseum
其實這樣的社交帳號誰都可以做,但關鍵是要有原創性,當我開始做的時候這個圈子裡就沒有其他人在做同樣的事情,而現在越來越多關注 Supreme 的帳號出現了,所以提供高品質的內容就越來越重要,只有這樣才能獲得粉絲的認同和支持。

@instapreme
從 2009 年到現在,Supreme 每一天都在變得越來越好,人氣也越來越高漲,我毫不懷疑這種情況會持續下去,我也絲毫沒有打算停止做這個帳號。

閱讀全文

繼續閱讀

為什麽說 Supreme 與 COOGI 的聯名是「天作之合」?
Fashion 時裝 

為什麽說 Supreme 與 COOGI 的聯名是「天作之合」?

兩大品牌擁有截然不同的背景,但這次合作卻基於共同的歷史和時代精神。

Hypebeast 獨家直擊 Watches & Wonders 2023:細數各大品牌看點 Vol.1
Fashion 時裝 

Hypebeast 獨家直擊 Watches & Wonders 2023:細數各大品牌看點 Vol.1

Rolex 重新設計的全新世代 Cosmograph Daytona 正式登場;IWC 重塑瑞士鐘錶設計大師 Gérald Genta 的新作亦值得關注。

Tyler, the Creator 正式發佈全新單曲《Dogtooth》自導 MV
Music 音樂

Tyler, the Creator 正式發佈全新單曲《Dogtooth》自導 MV

未收錄歌曲新輯《CALL ME IF YOU GET LOST: The Estate Sale》月底發售。


日本當代藝術家 YOSHIROTTEN 最新裝置展覽《SUN》即將登場
Art 藝文

日本當代藝術家 YOSHIROTTEN 最新裝置展覽《SUN》即將登場

每日一畫為期一年,運用豐富媒材開發 365 件作品。

JOURNAL STANDARD x Carhartt WIP 20 周年別注系列
Fashion 時裝

JOURNAL STANDARD x Carhartt WIP 20 周年別注系列

5 月 26 日東京率先發售。

法國街頭藝術家 Nasty x La Maison du Chocolat 推出特別版朱古力禮盒
Food & Beverage 飲食

法國街頭藝術家 Nasty x La Maison du Chocolat 推出特別版朱古力禮盒

為經典皮革紋理禮盒注入年輕活力!

《Spider-Man: Homecoming》最新預告簡介蜘蛛戰衣的高科功能
Entertainment 娛樂

《Spider-Man: Homecoming》最新預告簡介蜘蛛戰衣的高科功能

而外觀則從 60 年代元祖戰衣取經。

搶先預覽 adidas Originals 全新鞋款 YEEZY BOOST 650
Footwear 球鞋

搶先預覽 adidas Originals 全新鞋款 YEEZY BOOST 650

全粉色版本再度現身網絡。

NikeLab ACG 07 KMTR 全新配色系列上腳一覽
Footwear 球鞋

NikeLab ACG 07 KMTR 全新配色系列上腳一覽

「Cool Grey」與「Golden Beige」同步登場!


Patta x Vans 2017 全新聯乘 Old Skool 系列
Footwear 球鞋

Patta x Vans 2017 全新聯乘 Old Skool 系列

延續 2015 年與 BEAMS 合作的「MEAN EYED CAT」主題。

BAPE 2017 春夏 Camo Shark 運動短褲系列
Fashion 時裝

BAPE 2017 春夏 Camo Shark 運動短褲系列

為夏日街頭而準備。

NikeLab 推出 Zoom Fly SP 特別版配色
Footwear 球鞋

NikeLab 推出 Zoom Fly SP 特別版配色

致敬「BREAKING2」馬拉松革命企劃!

adidas Originals YEEZY Powerphase 即將重新上架?
Footwear 球鞋

adidas Originals YEEZY Powerphase 即將重新上架?

據傳將在 6 月初回歸。

《Game of Thrones》第七季官方完整預告片
Entertainment 娛樂

《Game of Thrones》第七季官方完整預告片

「大戰降至!」

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

看來你正在使用廣告攔截工具

我們向廣告商收取費用而非讀者。可透過開放白名單以支持我們網站。

為我們開放白名單

如何開放白名單

screenshot
  1. 點擊瀏覽器右上角,擴展程序裡的 AdBlock 圖標
  2. 在「此網站停用」選項內,選擇「總是」。
  3. 刷新網頁並點擊下方的按鈕繼續瀏覽。
screenshot
  1. 點擊瀏覽器右上角,擴展程序裡的 AdBlock Plus 圖標
  2. 在「攔截廣告 - 當前網站」一欄中,將選項滑塊由藍變灰,由此關閉。
  3. 刷新網頁並點擊下方的按鈕繼續瀏覽。
screenshot
  1. 點擊瀏覽器右上角,擴展程序裡的 AdBlock Ultimate 圖標
  2. 在「此網站啟用」一欄中,將選項滑塊關閉,由此變成「此網站停用」。
  3. 刷新網頁並點擊下方的按鈕繼續瀏覽。
screenshot
  1. 點擊瀏覽器右上角,擴展程序裡的 Ghostery 圖標
  2. 點擊底部的「廣告攔截」選項,將「已啟用」變成「停用」,選項卡由由此變灰。
  3. 刷新網頁並點擊下方的按鈕繼續瀏覽。
screenshot
  1. 點擊瀏覽器右上角,擴展程序裡的 UBlock Origin 圖標
  2. 點擊頂部的藍色開關按鈕。
  3. 當按鈕變成灰色後,點擊旁邊的刷新按鈕或下方的按鈕繼續瀏覽。
screenshot
  1. 點擊瀏覽器右上角,擴展程序裡的廣告攔截工具。
  2. 根據廣告攔截工具裡的指示,停用對本網站的廣告攔截。
  3. 刷新網頁並點擊下方的按鈕繼續瀏覽。