Nike 在 2020 年或將未能達到 500 億美元收入目標

原因是在三個領域上。

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早在 2015 年 10 月時,Nike 總裁 Mark Parker 表示,即使品牌受到阻礙,但在 2020 年品牌收入將會達到 500 億美元。然而看最近 Nike 在市場上的競爭,加上 adidas 的多番進迫。有分析師則認為難於達成,要知道 Nike 花了 13 年時間將收入增加至 200 億美元,而根據《福布斯》商業雜誌分析顯示,Nike 希望在三個領域上得到增長,但看來未必如願以償。

首先 Nike 希望在 2020 年通過電子商務產生 70 億美元,這需要從 2015 年銷售額的 12 億美元中提高 42% 的年增長率。儘管該公司正在第一個月 2017 財政年,但 Nike 只能在渠道中增長約 35%。此外電子商務的銷售增長在第四季度開始一直在下降;另外為了展望未來,Nike 將女裝列為優先重點項目,目前女裝類別佔男女銷售總額約 29%,而品牌希望在 2020 年之前將其達到 110 億美元。同時 Nike 亦希望將 Jordan Brand 的收入翻一番達到約 45 億美元。但品牌一直受到其他運動品牌的競爭如 adidas 及 Under Armour,當中 Curry 的籃球鞋銷售量比 Nike 的 KD 及 LeBron 高。

從以上種種因素綜合,到了 2020 年 Nike 似乎不太可能達到 500 億美元的目標。為達到目標,或許需要增加海外的銷售,當然他們仍然有三年時間去扭轉局面,暫時可能仍言之過早。

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